我国体育类电视节目的价值导向功能

文/余 静

通过电视频道，各种体育知识、体育信息和体育赛事吸引着受众的眼球。信息化时代的电视节目，对广大受众来说，其积极意义在于对受众输送各种价值导向。笔者从体育类电视节目中对奥林匹克精神的价值导向、全民参与体育运动的健身导向、体育娱乐化倾向的休闲导向和体育消费的商业导向等四个方面进行探讨，以期为我国当前体育类电视节目的导向功能研究提供参考。

奥运精神的价值导向

围绕各种“奥林匹克主义”所展开的体育类电视节目，其内在精神品质和奥林匹克精神是一脉相承的。在北京被确定为2008年奥运会举办城市之后，国人对于体育信息的需求与日俱增，各种体育类电视节目受到了人们的广泛关注。有关奥林匹克的故事、奥林匹克的精神成为各种体育类电视节目的主打产品。随着北京奥运会的临近，围绕着北京奥运会的各种体育类电视节目大获成功，诸如《谁将主持北京奥运》《全景奥运》《北京 2008》《我的奥林匹克》和《奥运传奇》等，正是通过这些节目，使得广大受众对于奥林匹克有了进一步的了解。

第一，政治理论教育是激励学生创新志气的原动力。中华民族几千年以来的史实证明：凡是具有忧国忧民、为国献身的仁人志士，都具有高昂的政治热情和“先天下之忧而忧、后天下之乐而乐”的优秀品质。高职院校的思想政治理论课，正是要用共产主义的远大理想与中华民族上进心相结合，教育学生积极进取，与时俱进，创新上进，为国家的富强和民族的振兴发挥自己的每一份光和热。没有思想政治理论课的教育和培养，学生的积极创新精神不会自天而降，创新的方法和技巧不会自然产生。从这个意义上说，思想政治理论教育责任重大，意义深远。

国际奥委会出版的《奥林匹克宪章》指出，奥林匹克主义是将身、心和精神等各方结合起来使得人们得以升华的人生哲学，从而将体育运动与文化和教育融为一体。《奥林匹克宪章》中规定的奥林匹克精神具体包括五个方面：参与精神、竞争精神、公正精神、友谊精神和奋斗精神。因此，无论是体育新闻、体育赛事或是体育专栏等节目，都应该倡导和实践这种奥林匹克精神，即强调对运动员参与精神的尊重。而对于那些违背奥林匹克精神的运动员则应该给予谴责。对于那些弘扬公平、公正和公开的体育竞技精神，则要加以提倡。尤其值得我们赞许的是那些不屈不挠的运动员，他们身上体现着奥林匹克运动永不服输、永不放弃的奋斗精神，这恰恰是我们在观赏各类体育类电视节目过程中感触最深的地方。因此，体育类电视节目尤其应该注重对这种精神品质的报道和评价，从而为广大受众做出正确的引导和积极的展示。

全民参与的健身导向

体育类电视节目的另一个重要导向功能就是引导受众参与全民健身，为全民健身时代提供技术指导和动力宣传。自改革开放以来，全民健身需求逐步在人们的生活中产生了重要的影响。随着大众传播媒介的普及发展，各项专业体育运动被各种媒体全面地介绍和讲解，尤其是体育赛事的电视直播，使得体育运动走进千家万户，极大地影响了受众对全民健身的关注度、参与度。通过每天的健身锻炼，让我们的身体有效抵御各种疾病的来袭。因此，各种体育类电视节目在引导受众积极参与全民健身方面可谓做足了功课，以此提升相关体育类电视节目的知名度和收视率。

1) 由于模拟中的阵列A、阵列B长度达170 m，因此,在评价阵型变化时无法尽数讨论线阵上的各个点的变化，为节省计算量，简化分析过程，可通过讨论阵列首、尾端的变化来衡量线阵的阵型变化剧烈程度。

受众本着欣赏体育类电视节目时候的“求新求快”“求知重趣”的心理，对体育类电视节目的娱乐性要求必然逐步增多，加之受众在全民健身热潮的影响下，对广泛参与从中构建属于自己的体育乐趣成为新的发展趋势。近年来，我国各地体育类电视节目往往包含了普通大众、体育明星和娱乐明星，大大拉近了受众和名人之间的距离，而体育明星和娱乐明星的参与，不仅让受众大饱眼福，也使得电视台的收视率节节攀升。随着现代社会人们的工作节奏不断加快、工作压力日趋加大，受众往往更喜欢轻松愉快的节目，既能欣赏到体育竞技的美妙，又能在一种放松且娱乐的氛围中品味大众媒介带给他们的美好享受。因此，各地电视台推出的体育类电视节目一个重要的导向功能就是对人们生活方式和生活品质的导向。在各种娱乐化的体育节目中，让电视主持人、特约嘉宾和大众共同参与，在轻松、愉快的氛围中进行某项体育运动，从而为受众提供自我欣赏和自我休闲的精神享受。

滚筒装置倾斜安装于机架上。电动机经减速机与滚筒装置通过联轴器连接在一起，驱动滚筒装置绕其轴线转动。当煤炭进入滚筒装置后，由于滚筒装置的倾斜与转动，使筛面上的煤炭翻转与滚动，使规定粒度煤炭(筛下产品)经滚筒后端底部的出料口排出，另外部分的煤炭(筛上产品)经滚筒尾部的排料口排出。由于煤炭在滚筒内的翻转、滚动，使卡在筛孔中的煤炭可被弹出，防止筛孔堵塞。

体育娱乐的休闲导向

近年来，各地电视台都组织播出了一系列的体育节目，每期节目固定于某种体育运动，参与选手多、参与项目种类可供选择，通过比赛或合作等方式，实现集健身、趣味、娱乐和时尚为一体的受众效益。较早播出的《城市之间》就是一个典型的例子，这档体育类电视节目在播出时间方面并不固定，但是节目内容却相对固定，名主持、晚间黄金时段播出、时间为一小时左右等，节目一开播便迅速吸引了受众的眼球。在《城市之间》这档节目中，主要选取三个或三个以上国家的选手参加各种趣味十足的体育竞技比赛，节目中各种精彩的环节设置已经令受众大饱眼福，但更重要的是通过这种竞技比赛，起到激励选手和广大受众积极参与全民健身的作用。2013年，央视推出《谁是球王之中国乒乓球民间争霸赛》更是兴起了全民参与的热潮。这档节目分老年组、成年组、少年组，在全国各地展开海选，在海选的时候就掀起了一阵争先报名参赛的盛况，其背后的动力就在于全民健身的基础早已在过去三十年，尤其是近十来年得以蓬勃发展与奠定。与此同时，通过在全国各地的海选，并最终在央视现场直播，《谁是球王》节目极大地提升了全民参与健身的动力，也对我国全民健身的发展产生了不可估量的助推作用。

我国体育类电视节目娱乐化倾向已成为当前体育节目的一个重要的欣赏点和导向值，这些节目往往集欣赏性、故事性、趣味性、互动性和娱乐性于一体，从对娱乐、休闲、健身、益智等方面对受众进行积极引导，比如前文所提及的《城市之间》就是一个典型的例子。此外，较早之前引起广泛关注的《全明星猜想》也是一档独具创新的品牌节目，对于受众来说，这档节目的成功之处在于其提供了让受众产生审美享受的目的。《全明星猜想》围绕体育活动的展开，在名人效应的带动下，引导受众开发他们的智慧和幽默。这档节目让受众获得欣赏美感、感受美感的审美需求，一方面打破受众的期待视野，另一方面又积极引导大众参与互动，从而既满足了受众的欣赏需求，也让明星还原为普通大众而满足受众的心理期待。

体育消费的商业导向

当前我国体育类电视节目的导向功能不仅在生活方式上引导人们参与健身，而且在审美情趣方面引导受众享受休闲和娱乐，在这两方面的共同作用下，体育类电视节目还有一个重要的导向功能就是影响受众的消费习惯和消费动力。围绕体育类电视节目而展开的各种植入广告和隐性广告等都在影响着受众的消费观。从电视台的立场来看，通过各种具有创新、独立品牌的体育类电视节目，能吸引大众的眼球从而提高自己的收视率，这本身就是一种商业运作。与此同时，在电视节目的播放过程中，各种商业广告潜在地影响着受众的消费观念。对于受众来说，商业广告算是一种被动的接受，但是对于体育类电视节目播出过程中的手机互动、网络参与等方式来说，则是受众主动选择的结果。此外，在体育类电视节目的前期制作、正式播出过程中，对于体育器材的选择和展示、运动员或参与选手的服装展示、主持人或嘉宾的服装打扮等，甚至于体育运动场所的介绍等，都会影响着受众的消费理念，从而体现电视娱乐节目对于受众的商业导向。

任何一档体育类电视节目的播出，首要目的就是收获商业价值，通过提升节目的层次从而获得较高的收视率，才能实现相关产业利润的提高。近年来，一些知名的体育类电视节目在营销策略方面可谓下足了工夫，从受众审美需求方面进行深入探讨和研究，从而创作出一系列的主题节目。比如，央视在安排重要的体育赛事进行专题直播或转播的过程中，注重介绍涉及到的体育赛事主办城市的人文风情和名胜古迹，乃至于这些城市的特产等，这些都在影响着受众，从而为拉动当地的消费产生积极的影响。在央视体育频道的《巅峰时刻》《足球之夜》等节目中，也不乏介绍所在城市的风土人情和人文景观的片段，这对于受众来说，无疑具有积极的导向作用。此外，《城市之间》在播出的时候，穿插着参赛城市的宣传片、参赛选手的风采和突出城市特色的节目表演，这种良好的宣传无疑能为这些城市的旅游做到很好的宣传效果。