LED显示屏在体育场馆领域里的广告应用

（陕西国防工业职业技术学院，710302）

LED显示屏在体育场馆领域里的广告应用

李 娟

（陕西国防工业职业技术学院，710302）

近年来LED电子显示屏市场迅猛发展，在体育场馆中设置LED电子显示屏已经成为了不可或缺的硬件设施，LED电子显示屏在除了发挥体育计时、计分，播放现场比赛画面等功能的同时，也成为广告播放的重要载体。本文重点阐述了LED显示屏在体育场馆里广告播放的优势及广告应用效果，并对LED显示屏在体育场馆领域里的广告应用发展做了预测。

LED显示屏；体育场馆；广告应用

1 LED显示屏简介

LED显示屏（LEDdisplay,LED Screen）：又叫电子显示屏或者飘字屏幕。是由LED点阵和LED PC 面板组成，通过红色，蓝色，白色，绿色LED灯的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容。可以根据不同场合的需要做出不同的调节，比如一般的广告牌那些流动的字画，就是通过flash制作一个动画,储蓄在显示屏的一张内存卡里,再通过技术手法显示出来的，可以根据不同的需要随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。传统LED显示屏通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。

90年代以来，全球信息产业高速增长，信息技术各个领域不断突破，LED显示屏在 LED材料和控制技术方面也得到大幅度的提高。LED 显示屏经历了从单基色、双基色图文显示屏、双基色图像显示屏，到三基色（全彩色）视频显示屏的发展过程，在这个发展过程中，LED 的亮度不断提高，纯绿色和纯蓝色 LED 得到快速而有效地应用，系统控制的集成度不断提高，软件功能不断完善，产品成本不断降低，应用范围不断扩大。

目前，我国LED显示屏的设计技术、控制技术、制造工艺和应用水平基本上与国际同步，而且制造成本明显低于国际同类产品。

2 在体育场馆使用LED显示屏为载体播放广告与传统载体的比较优势

近年来LED电子显示屏市场得到了迅猛的发展，已经广泛应用到银行、邮电、税务、机场、车站、证券等人群密集的场所，由于体育场（馆）也是人群密集的场所，特别是在那些经常承担重大比赛的，一次可以容纳几万人的大型体育场馆，广告宣传的效果好，更是商家竞相进行广告宣传的场合。然而随着时代的发展，广告传媒体形式的多样化，要在这样的场合做好广告宣传，传统的方式就显得力不从心了，LED电子显示屏的出现，不但满足了体育场馆计时计分的要求，更为商家投放广告，做产品的宣传提供了便利，而且效果好，极大地满足了商业需求。LED显示屏为载体播放广告与传统载体相比较具有以下几个方面的优势：

2.1呈现的内容更加丰富多彩，信息载荷量大

与传统的广告载体相比，利用led显示屏播放广告，其显示的内容更加丰富，可显示文字、图表、图像、动画、视频信息，而传统的广告载体多是固定的图像文字，而且内容不能随时更换，在一个场合使用之后在另外的地方也许就不能再使用了，造成资源浪费，不利于环保，而用led显示屏做广告的载体，不仅方式画面稳定，无杂点，图像效果清晰，动画效果生动，多样；视频效果流畅；而且内容可以随时更换，在同一个时间和地点可以播放更多的广告信息。另外led显示屏还可以用作体育比赛的计时、计分，发布体育信息的等功能，达到一物多用，节省资源的效果。

2.2与传统广告传媒载体相比LED显示屏具有很强的视觉冲击效果能给观众留下较深刻的印象

目前在体育广告领域中所使用的LED 显示屏可分为单基色显示屏、双基色图文图像显示屏，和三基色（全彩色）视频显示屏，就目前的发展趋势看，全彩色视频显示屏将被更多的用于体育场馆广告的播放。

与传统广告传媒载体相比，全彩的LED显示屏动画效果生动，多样；视频效果流畅，信息量大：显示的信息不受限制；可由用户任意编排显示模式，可以表现天空和海洋，实现三维动画具有很强的视觉冲击效果能给观众留下较深刻的印象。新一代红、绿、蓝超高亮度LED达到了前所未有的性能，可以实现拼接显示，采用BSV液晶拼接技术实现大画面高亮度显示。用它来播放信息会给人耳目一新的感觉，给观众留下较深刻的印象。

2.3LED显示屏是唯一能够在户外全天候使用的大型广告显示终端

户外LED显示屏的亮度大于8000mcd/m超高亮度LED的流明效率已超过了带滤光片的白炽灯，可以取代功率1w以内的白炽灯，而且用LED阵列可以取代功率150w以内的白炽灯。对于许多应用，白炽灯都是采用滤光片来得到红色、橙色、绿色和兰色，而用超高亮度LED则可得到相同的颜色。AlGaInP材料和InGaN材料制造的超高亮度LED将多个(红、兰、绿)超高亮度LED芯片组合在一起，不用滤光片也能得到各种颜色。大屏幕显示是超高亮度LED应用的另一巨大市场，包括：图形、文字、数字的单色、双色和全色显示。而传统的大屏幕有源显示一般采用白炽灯、光纤、阴极射线管等，无源显示一般采用翻牌的方法，用这些载体播放广告，效果明显不及LED显示屏的播放效果且不能够在户外全天候使用，已经不能满足商业广告播放的需求。

如今，超高亮度AlGaInP、TS-AlGaAs、InGaN LED已能够提供明亮的红、黄、绿、蓝各种颜色，可完全满足实现全色大屏幕显示的要求。LED显示屏可按像素尺寸装配成各种结构，小像素直径一般小于5mm，单色显示的每个像素用一个T-1(3/4)的LED灯，双色显示的每个像素为双色的T-1(3/4)的LED灯，全色显示则需要3个T-1红、绿、蓝色灯，或者装配一个多芯片的T-1(3/4)的LED灯作为一个像素。大像素则是通过把许多T-1(3/4)红、绿、蓝色LED灯组合在一起构成的。用InGaN(480nm)蓝、InGaN(515nm)绿和ALGaAs(637nm)红LED灯作为LED显示的三基色，可以提供逼真的全色性能，而且具有较大的颜色范围包括：蓝绿、绿红等，与国际电视系统委员会(NTSC)规定的电视颜色范围基本相符。

2.4led显示屏与传统广告播放载体相比具有明显优势

例如：传统的电视墙，其优点是全彩色、面积大，但缺点是画面有分隔感 亮度低不能在户外用、色差大、造价高。而PDP，虽然有全彩色、画面细腻的优点，但面积不大、亮度低、寿命短，而LED显示屏适用性强，色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元箱体组成，红、绿、蓝256级灰度构成16777216种颜色，使电子屏实现显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动态图像；无论白天还是黑夜，度可以发回出色的视觉效果，可适用于政府广场、休闲广场、繁华商贸中心、广告信息发布牌、商业街、火车站、体育场馆（UNILUMIN大运会）等。

另外led显示屏使用寿命长视角大：LED寿命长达10万小时（十年）以上， 室内视角可大于160度，户外视角可大于120度。

其次屏幕面积可大可小，小至不到一平米，大则可达几百、上千平米；同时易与计算机接口，支持软件丰富，可以满足多种播放功能。

3 LED显示屏在体育场馆的安装方式

LED显示屏的安装调试不仅能体现出产品质量，还决定着显示屏在使用时的效果。体育场馆常见的LED显示屏安装方式有以下几种：

3.1镶嵌式或壁挂式安装

适用于面积较小的室内体育场馆屏。由于安装空间较小，为了不占用空间，根据屏体面积大小在墙体上挖出同样大小的面积，把LED显示屏嵌入墙体中。要求墙体为实心墙体。采用前维护的方式，成本较高。

面积较小（10平方米以下），可采用室内壁挂式LED显示屏的安装安装，墙体要求是实墙体，空心砖或简易隔挡墙均不适合此安装方式。

3.2钢桁架结构安装

多用于户外露天或半露天的大型体育场。如2008北京奥运会的鸟巢国家体育场，其结构形式是钢桁架结构，位于体育场南、北两端，标高在16.5米—32.3米，可以满足绝大部分现场观众的观看需求。

4 LED显示屏作为广告播放载体在体育场馆领域里的广告应用效果

LED显示屏作为比赛信息显示和比赛实况播放的的主要手段已取代了传统的灯光及CRT显示屏，在现代化体育场馆成为必备的比赛设施。体育场馆是LED显示屏最早开始应用的场所之一，体育场馆的显示屏主要用于各种体育比赛信息的发布，以及显示文字动画、视频图像，是现场最重要的信息发布载体之一，是体育场馆诸多设施中的“灵魂”的设备。在2008年的北京奥运会开幕式上，LED和投影机打造的梦幻世界已经让亿万观众为之惊叹。2013年俄罗斯大运会UNILUMIN采用Umesh25楼宇屏实时转播画面流畅细腻。如今高标准现代化的体育场馆LED广告显示屏已经成为必备的设备。

随着体育场馆LED显示屏需求快速增长的带动，近年来受到美国NBA篮球，以及欧洲顶级足球联赛的影响，体育迷们在观看精彩的体育比赛的同时，也被安装在体育场馆周围的那些播放着形式各异广告的LED显示屏所吸引，巨幅的广告画面能使成体育场馆内成千上万人同时观看，并且具有极大的渲染力，烘托和营造热烈的赛场氛围。球迷们尽情的享受着LED广告显示屏带给他们的比赛的近距离感。很多关注体育比赛的观众慢慢的发现LED显示屏在发挥其对体育比赛经典镜头回放，实时转播，背景画面等功之外，在广告领域也在发挥着它自身的特点。

LED显示屏在体育场馆的应用，使得体育粉丝成为广告产业的又一个突破口，以NBA为例，分布在场馆内进行比赛的LED显示屏每隔几十秒都会通显示屏的终端控制器对之前编辑制作好的广告进行循环播放。色彩缤纷的广告Logo通过LED显示屏呈现在观众的眼中，而广告商则可以购买场馆中的任意时段，也可以购买一场赛事或是整个赛季的播放时段，就像家里的商业电视广告，只要比赛在进行，广告就会见缝插针地出现。与在家看比赛的电视观众不同，赛场中的体育粉丝们手中并没有遥控器和录像机，这就要求广告商及其代理机构对于广告投放做出更精准的定位。为了使广告效果最大化，广告商必须对目标受众有个大致的调查和分析，体育场的观众主要以男性为主，这也就不难理解为什么我们在观看NBA篮球赛或者其他足球赛事的时候会经常的看到诸如汽车，啤酒，剃须刀等相关品牌频繁的出现在我们的视野里了，所有的这些都给球迷带来了完美的广告视觉体验，使其沉醉于激烈精彩的大比赛氛围的同时，加深其品牌在这部分人群中的视觉记忆，而作为这些拥有可支配收入的狂热的体育迷们来讲，这依然是不可忽视的消费群体，这些特点使LED广告显示屏跻身于电视、报纸杂志、广播和互联网等主要传播媒体之列，而越来越多的国内外的广告商和投资人也慢慢的把目光放在了这个新兴的媒体领域里。

在过去的十年中，LED显示产品被广泛的应用在体育场馆的视频领域里，尤其是在美国的各个职业体育联盟，LED显示屏更是被许多的广告运营商作为其投放广告的最佳载体。特别是作为中国观众最为熟知的NBA联赛，其场馆的很多LED显示屏在比赛时被用作于视频广告的播放。2008年奥运会篮球比赛的主场馆——北京五棵松奥林匹克篮球馆安装的LED显示屏已经在奥运会上给国人一个视觉的新体验，随着美国NBA联盟和AEG集团签署协议将在中国投资建设与五棵松一样的12座篮球馆项目的进展，很多广告商早已瞄准了这一新兴的媒体领域，并相信这一市场一定会给他们带来丰厚的投资回报。

5 未来发展趋势

在LED显示屏市场进入体育场馆发展的最初阶段，它的功能主要还只是满足了体育场馆的计时、计分的需求，甚至有些厂家生产的LED显示屏产品还不能完全满足体育场馆计时、计分的需求，质量不过关，更不要说满足商家做广告宣传的需求了。

如今随着LED产品的发展不断有新的突破，LED显示屏在体育场馆的应用会出现更大、更广的一个发展空间。开发具有环保、节能、亮度高、高清晰、高可靠性、智能控制等特性的LED显示屏逐渐成为未来发展的新需求。LED显示屏不仅仅是体育场馆的一个简单的硬件需求，还要能够起到美化作用，变得更贴切人们工作和生活。因此，各厂商在设计应用和技术研发优势方面还需要不断下功夫，使画面的显示效果能够满足更高的市场要求。例如：当LED显示屏刷新率不足的情况下，会出现扫描横线，需要改进LED显示屏控制系统的扫描输出技术，使LED显示屏的刷新率高于一般相机的快门速度，在相机拍摄下消除扫描横线。

相信随着科技的不断发展，市场上会涌现出各式各样的LED显示屏的新产品，给消费者带来更好，更便捷，更节能的LED显示屏，同时也会给体育场馆硬件配置、更新提供一个更加符合未来发展需求的空间， LED显示屏在满足体育和商业广告宣传等方面的结合将更加完美。

[1] 唐文军.体育场馆信息技术系统助力亚运会的总结与探讨.[J]特别关注第一期

[2] 张宝祥.我国LED显示技术和发展展望.[J]传感器时代2005年4月

[3] 吕建华.育场馆信息化智能化建设需求的思考.[J] INTELLIGENT BUILDING,2007.01

[4] 房燕菲.LED显示屏在中国的发展概况分析.[J]Special专题.2012年3月

LED displays in stadiums in the field of advertising applications

Li Juan
(Shanxi institite of technology，710302)

In recent years,the rapid development of LED electronic display market,set up in the stadium LED electronic display has become an indispensable hardware,LED electronic display in addition to playing sports timing,scoring,playing a live game screen and other functions at the same time,has also become an important carrier of advertising broadcast.This paper focuses on the advantages of LED displays and advertising application results in broadcast advertising in stadiums,and the LED display advertising in stadiums application development done in the field of forecasting.

LED display；Stadiums；Advertising Application