囧老爸带熊孩子闯荧屏——火了！——浅谈《爸爸去哪儿》野外综艺模式

□孙维一 琚 敏

2013年10月11日晚，明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》亮相芒果台后，一炮而红。之前青海卫视《老爸老妈看我的》、山西卫视《好爸爸坏爸爸》等亲子类真人秀节目先后登场，观众迎来了综艺荧屏的“拼娃”时代。

新浪微博上提及《爸爸去哪儿》的45.5 万条原创微博，除去疑似水军后，对36.7 万独立原创作者分析发现，《爸爸去哪儿》虽然未达到“零差评”，但其美誉度高达89%，成了名副其实的口碑王。《爸爸去哪儿》播到第五期，Kimi、Cindy、天天、王诗龄和石头五个孩子及其父亲，逐渐成了观众热议的对象，引起越来越多观众的共鸣，而该节目的蝴蝶效应也逐步增强。

野外综艺能否成为大势？

提到野外综艺就不得不提一下韩国，韩国的综艺节目开创了许多的先河，观众熟知的《X-man》和《情书》在我国播出都反响强烈。2007年韩国最早自创的野外娱乐旅行综艺节目《两天一夜》横空出世，收视率非常喜人。因此，对野外综艺节目简单的定义为将传统的谈话式、游戏式的综艺节目搬离摄影棚，走出电视台，在野外进行拍摄。如《Running Man》《无限挑战》《爸爸！我们去哪儿》《赤脚的朋友们》这些韩国目前“台柱”级别的节目，都是清一色的野外综艺。

在韩国，野外综艺是大势所趋，早就被综艺神话《两天一夜》所证明。该节目连续22 周突破30%的收视大关，韩国综艺节目历史上第一个突破40%平均收视率，曾经获得韩国综艺节目历史上最高51.3%的收视率。而目前中国版的《爸爸去哪儿》亮相时间还很短，节目除了带来收视的逆袭之外，会不会掀起中国电视综艺真人秀类大浪潮？中国综艺电视节目的格局会不会因此而改变？此类问题现在看来还是未知，那就让我们拭目以待吧。

囧老爸和熊孩子凭什么打败了观众？

一、小清新引来大共鸣。2013年一开始，各大卫视就集中火力在音乐真人秀节目拼杀，《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》《中国好声音》等节目你方唱罢我登场。“严重同质化的音乐选秀，面目模糊得令不少电视观众审美疲劳，所以四季度也是换口味的时候了。”知名娱评人舞美师说：“此时以小清新面孔出现的《爸爸去哪儿》如同一剂空气清新剂，给观众们带来全新感受。”

“我认为是‘爸爸带小孩’这样的题材，本身就有极强的共鸣，它的可接受性对于每个家庭来说都是零门槛。”总导演谢涤葵聊起自己一手打造《爸爸去哪儿》自信满满，“人们在观赏节目的同时，能从不同类型的‘爸爸+小孩’组合中找到共鸣。”

此外，很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。舞美师对此做法也表示欣赏，“这种‘反弹琵琶’的节目思路带来观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去。”

二、传递了正能量 倡导积极生活态度。湖南卫视总编室彭珊说：“这个节目在韩国播得非常火爆，我们当时引进时没有过多考虑收视率，只觉得这个节目的正能量是我们需要的。现在很多人开始重新审视自己和孩子的关系，很多人也开始感恩自己的父母，更多的人在热烈地投入教育话题中。”

张亮说过：“我现在学会了与儿子换位思考，而且也更理解妻子的辛苦了。”可见回归心灵的节目会让大家安静下来审视生活和内心。孩子是父母的镜子，节目会让每个人回顾过去生活和憧憬未来。

三、制作团队优秀，抓住瞬间感人画面。《爸爸去哪儿》成功，与湖南卫视好的平台、好的制作水平分不开。节目中有百余人的制作团队，四十多台摄像机跟拍。制作团队非常专业、用心，从摄像、统筹到后期制作，每个细节把握都很到位，如果没有各个环节的配合，很难每期都能顺利找到打动观众的点。

导演从一条“郭晶晶结婚，田亮生日”的八卦新闻里，敏锐地联想到当天Cindy 会不会给田亮庆祝，后期团队从1000 多小时的素材里抓住了Cindy 在临睡前对田亮说“爸爸生日快乐”这一感动的画面。而此泪点并没有真正结束，在第五期节目中又展示一组画面，当田亮在电视上看到这一情景时，瞬间泪水盈满了眼眶，使整个节目顿时丰富饱满，观众想不感动都难。

团队中的“神剪辑”也不负众望，魂斗罗、超级玛丽的配乐、各种打趣的“神字幕”、精致的配图都令该节目的“笑”果大大加分。

囧老爸们，别让熊孩子抢走戏！

作为一档亲子秀节目，《爸爸去哪儿》从名字看必须强调，爸爸才应是节目主角。观众追看最大的原因，其实是冲着爸爸们的明星身份而来的，有这个前提，“星二代”们才有被关注的可能性。然而在节目中，熊孩子们的戏份显然偏重，萌翻全场为收视立功，但这股新鲜劲头会很快过去，之后靠什么抓住观众，值得思考。虽然我们喜欢熊孩子的“萌”神力，但我们也更期待看到囧老爸的魅力。

《爸爸去哪儿》的火爆对于湖南卫视来说，在很大程度上是笔意外财富，带红了一片果实。“999 感冒灵”冠名商临危上阵，以“一兜白菜价买了一堆鲍鱼，更重要的是以超级好口碑瞬间大幅提升999的品牌价值、美誉度和忠诚度，品牌建设至少缩短五年以上”；门头沟灵水村从默默无闻摇身变成了北京市民周末的热门去处；某汽车品牌第一期开拍前一周左右才确认赞助，搭上末班车的该汽车品牌，现在也应该在偷笑。Kimi的“奥特曼的蛋”成了淘宝热卖品；淘宝店家兜售的“爸爸去哪儿”同款产品，也生意火爆。

随着节目热播，不少景区开始着急了，想着办法希望能在节目中出个镜。节目总导演谢涤葵告诉记者：“有不少景区邀请我们去，甚至还愿意出钱让我们去拍，但我们都拒绝了。我们选择景区倾向于大家不太熟悉，商业开发还不太多的地方。”

越来越多的“熊”爸爸们也坐不住了，纷纷表达参加意愿。黄磊表示“如果节目组还需要，我立马拎包入住”；李亚鹏也想带李嫣去参加；据说文章也曾联系过节目组表达参与的意向；张智霖也想带着儿子参加……

可见《爸爸去哪儿》节目向各行各业传递的正能量是较强大的，不仅受到观众和网民们的极力推崇，在教育界、网络营销也同时引起了不小的行业震荡。