回到“朴素”这一站

■文/林 鸣

如果今年评选市场中的“朴素之星”，非月饼莫属——刚刚过去的中秋节，月饼产品“素面朝天”集体亮相。从生产总量控制到礼盒定价、包装等都很谨慎，百元内的简装和散售“经济型月饼”成为市场主流。商家的苦心得到了回报——感到可心的市民纷纷夸奖：月饼正褪去奢华，回归它作为一种普通节日食品的本质。面对广大市民“更健康、更实惠、更新潮、更舒心”的需求,众商家纷纷眼光向下，“掉转枪口”，争相比拼谁更亲民，同时推出多种营销手段和特色服务措施。人们欣喜地看到，以名牌白酒、高档茶叶、虫草为代表的高端礼品市场纷纷遇冷；相反，一些土鸡、黑牛肉、有机蔬菜等本土化、质朴化的特色产品，正逐渐成为礼品市场上的新卖点，健康、自然的特点成为产品“笑傲市场”的法宝。这一切都印证：大众消费本色回归，正还原出朴素的味道——显然，这是一种“清新的味道”。

作为饮食大国，最醒目的“战役”当然是“光盘行动”了。所谓“光盘行动”，是指就餐时倡导人们不浪费粮食，吃光盘子里的东西，吃不完的饭菜打包带走。眼下的生活刚开始进入富裕阶段，有些人就已经把勤俭节约的优良传统丢了。在我们周围出现了超越现实、盲目攀比的畸形消费；斗富摆阔、一掷千金的奢靡消费；过度包装、极度美化的蓄意浪费。“长明灯”、“长流水”的浪费现象比比皆是、不胜枚举。这种现象引起全社会自上而下的广泛关注和重视。在微博和论坛上，“晒光盘”更成为节日期间的新时尚。不少网民晒出菜肴被吃得干干净净的餐盘照片，身体力行向中国式“剩”宴说不。很明显，自“光盘”二字提出后，人们的节约意识增强，餐饮行业的剩余食品减少了，“不浪费任何一点资源”的口号正梦想成真。

和一顿饭相比，房子当然是个“大件”。与一些美轮美奂的“高尚社区”相比，许多城镇看上去很朴实、很简洁的楼盘更畅销。业内人士发现，当下的购房者越来越理性，越来越实际。与鲜亮的外表、好听的名称比起来，业主更看重“住得安安全全、干干净净、暖暖乎乎”。“进门有人打招呼，出门有人道别，车放外面保安帮你看，哪儿跑水，哪儿不热物业上门修”等软实力。总而言之，更多消费者在寻找那种“一回小区就有到家的感觉。”举例而言，长春市某小区的顾先生多年做房地产代理，经他手卖出的中高档房子很多，但他自己却住在一套不到100平方米的旧房子里。原因很简单：因为这儿有“家”的感觉。他的观点受到很多邻居的推崇。顾先生概括说，房子的主要功能是居住，但在市场鼓噪下一度被异化成身份地位的象征，害得很多人片面追求“高大上”，忽视了房子的一项最重要的功能——“家”。社会伦理学者敏感地抓住这一现象予以归纳：如今消费者对“家的感觉”高度重视，表现出楼市的朴素消费观的回归。另一个“大件”是汽车。除了少数富二代、官儿代的少爷们，国人更加追求汽车产品的实用性和内在质量。就现象而言，很多司机对车壳上出现的划痕并不太在意。在他们心目中，就像从前的自行车一样，汽车只是“代步工具”而已，并不代表什么“面子”和“地位”。

认真回忆这些年，我们民族的“消费列车”隆隆驶过惊叹、迷茫、崇洋、攀比、奢侈等车站，现在终于停靠在“朴素”这一站，传统的民族美德重新焕发光彩。古人云“俭，德之共也；侈，恶之大也”、“历览前贤国与家，成由勤俭破由奢”。勤俭节约本是国人一种美德，是中华民族的优良传统。小到一个人、一个家庭，大到一个国家、整个人类，要想生存和发展，都离不开“勤俭节约”这四个字。形象地说，从“朴素”这一站出发，我们的民族必将一路稳行，抵达富庶与强大的目的地。