论电视媒体手段在企业思想政治工作中的运用

苗 春

(马钢集团公司新闻中心 安徽马鞍山 243000)

论电视媒体手段在企业思想政治工作中的运用

苗 春

(马钢集团公司新闻中心 安徽马鞍山 243000)

电视作为当今的大众传媒，已经担负起新闻舆论，文化娱乐，社会教育，知识传播等各种类型的社会服务职能。企业电视媒体是企业的重要宣传阵地，是企业文化生活的重要窗口，企业应依托电视媒体的作用，弘扬主旋律，传递正能量，为企业中心工作的深入开展发挥越来越重要的作用，应成为做好企业职工思想政治工作的不可或缺的手段。

电视媒体；企业；思想政治工作

电视是直接用图像和声音传播信息的一种媒介。这种传播方式自走进人们日常生活以来，其功能应用多样而广泛。电视作为当今的大众传媒，已经担负起新闻舆论，文化娱乐，社会教育，知识传播等各种类型的社会服务职能。企业电视媒体是企业的重要宣传阵地。企业通过电视这一传媒，深入宣传企业贯彻落实科学发展观，推动企业精神文明、物质文明、政治文明、生态文明建设的成果，大力弘扬企业职工敬业爱岗，无私奉献的主人公精神，同时，通过这一载体，为广大的受众群体提供积极健康向上，集娱乐性和教育性为一体的有益精神食粮。在当今的企业宣传媒体形式中，电视媒介已成为企业文化生活中的一个重要窗口。企业也依托电视媒体的作用，发挥其特有的自身优势，弘扬主旋律，传递正能量，为企业中心工作的深入开展发挥着越来越重要的作用，也成为做好企业职工思想政治工作的不可或缺的手段。

1 企业思想政治工作的新任务，新特点

市场经济的确立与发展，使国有企业的改革发展面临了新的形势，新的情况，因此，企业的思想政治工作也要不断的进行创新和改进，探索思想政治工作的新途径、新手段，只有用创新的思维与方法做好企业职工的思想政治工作，才能适应新时期的发展要求。那么，当下企业思想政治工作呈现怎样的新任务，新特点呢？

一是要改变传统旧观念，开阔拓展新视野。企业在不断发展，职工思想也在发生变化。因此，要根据企业新的动态，动向，运用新的思维与手段来做好企业思想政治工作，让职工积极投入到企业改革之中，创新之中，增强职工的市场意识，发展意识。

二是要适应新的发展形势，开拓思想工作新思路。企业思想政治工作方法不能一成不变，在继承和发扬了传统好的方法基础上，要引入灵活多变，有情有感的手段，让职工愿意接受新思想，新观念，这样才能使思想政治工作有的放矢。

三是要根据企业新任务，充实思想工作新内涵。企业思想政治工作必须围绕生产经营建设中心，不断注入新的内容，开拓新的思想领域，以此来增强职工的时代感，责任感，使命感，让职工同企业同呼吸，共命运。

四是坚持以人为本，积极开展多种疏导教育形式。在现代社会生活中，人们思想异常活跃，简单说教，收效甚微。在思想政治工作中，要坚持以人为中心，通过一些载体的手段入脑、入心的启发觉悟，循循善诱，进而形成共识。

2 电视媒体的优势和局限

电视媒体的独有优势是纪实性很强，有现场感；传播较为迅速，影响面大；功能多样，娱乐性强。由于是视听结合的产物，因此，它结合了报纸和广播的优点。从传媒发展史来看，20世纪30年代电视画面的诞生，标志着新媒体就是电视。之后，随着电视媒体走进千家万户，受众人群不仅数量大，而且层次多而广泛。电视观众也不受年龄大小和文化程度高低的限制。对企业来说，电视的传播内容广泛，通俗，更容易被企业的职工接受。电视媒体将企业中的大事或动态，以及员工身边的故事，通过电视传播给职工受众，能够真正达到企业宣传的普及率，要好于其他传播形式的媒介，这样更有利于思想政治工作的开展和深入。而且，在传播的过程中，没有任何强加性，规则性，制度化，没有支配职工的方法。因此，新时期运用好电视媒体的手段，是做好新形势下企业思想政治工作的新的使命，选择了这样的手段，就赋有了新的武器。

电视媒体是集图、文、声、像等为一体的一种传播载体。传播形式可生活化、趣味化、形象化、甚至多维空间展现。因而，利用电视媒介进行教育传授更为生动、形象、有趣，很容易让人接纳。时至今日，电视的影响力依然不减，运用电视媒体的独特优势，不仅能加大思想政治工作内容，还能达到寓教于乐的效果。

虽然，电视媒介有它的独有优势，但电视传播也有一定的局限性。一是传播内容需要媒体人进行完整的编辑整理，以较为完美的视频形象表现。加之，传播需要完整的传媒设备，场所固定，传播量有限。因而，信息的传送与接收没有报纸和广播更为灵活。另外，电视传播是按播放时间顺序稍纵即逝，信息储存性较差，不便记录也难以查询，与网络、手机等媒体相比，不能成为常用媒体。

3 电视媒体在企业思想政治工作已经取得的成果和经验，及企业电视将在今后较长的时间内仍是一种积极的传播力量，是一种不可否定的正面存在

目前，电视媒体已成为最为广泛的大众接受的一种传播媒介。它的传播内容真实，可信，是用声画统一，展现现场实景的信息传播形式。它具有开发性、及时性的特点。作为公共主体媒体，其信息发布传播快，现场感染力强，视觉直观易懂，尤其是传播内容详实，不造假，生动真实地记录了事物面目。在当下发展迅猛的网络媒体，手机媒体中，电视媒介已成为为它们提供真实信息的武器，若是没有视频，那么网络、手机等媒体的可信度，真实的将会大打折扣。另外，电视媒体具有一定的人物亲近感，是一种有感情化的媒介，因此，它的感染力量巨大无比。中央电视台倾力打造的一个精神品牌栏目《感动中国》，就是以具有震撼人心的实景，感动着无数的人，这种来自于心灵的震感有着无穷的力量。据有关资料分析，一个发达国家的综合实力，发达程度，往往与其传媒力量的强大程度以及运用的能力有着成正比的相关关系。就是说，发达是建立在其传媒力量的强大及有效运用上。在企业里，电视媒体将劳模精神大力宣传，会成为职工们的一种楷模，催人奋进；将身边的好人好事广泛弘扬传播，会让好人的力量发挥出更大的辐射作用，集聚人间正能量；将无数的技术创新，先进管理理念，改革发展成就等一一深度报道，会产生无形的正面引导作用。这种导向无疑使企业职工加大了对企业光明前景的凝聚力，从而保证企业各种既定目标顺利得以实现。因此，企业电视媒体一直以来，始终发挥着一种积极的传播力量。

4 新型电视媒体手段如何介入和改善传统企业思想政治工作的面貌，使之更适应当下的社会接受心理

电视媒体是党、政府、企业和人民共同的喉舌。它在维护社会稳定，弘扬爱国主义，集体主义，丰富人们群众精神文化生活等方面发挥着不可低估的作用。弘扬主旋律，传播正能量，是做好新形势下宣传思想工作的实践指南。弘扬主旋律，社会思想就有了主心骨；传播正能量，社会发展就有了动力源。因此，电视媒体在企业思想政治工作中的作用要发挥主题思想的作用。

4.1 当好“喉舌，把握正确的舆论导向

舆论影响能力和传媒力量的运用，会成为人们的信息源，更可能成为人们的思想源。因此，要发挥其作用，坚持正面宣传为主的方针，以“团结、稳定、鼓劲”为基调，以社会效益为最高标准，做好企业思想政治工作。通过开办新闻、专题等栏目，宣传党的路线、方针与政策，阐述与回答改革发展中的现实问题，报道好经验，好典型，好做法，以引导人们换脑筋，求发展。通过形式多样的电视作品，传播有血有肉的感人故事，真实可信，感染力强，影响面广，以讴歌时代精神，树新人新风。

4.2 发挥独特优势，走专业化之路

由于电视媒体是舆论战线上宣传主旋律的舆论工具，对于企业员工的思想和行为，有着广泛、迅速而深刻的导向作用。因而，电视节目已成为教育职工，传播知识文化，实现目标任务的一种手段，是追求影响力，推动力，竞争力的有效武器。电视媒体应努力创办有特色的专业性，专题类节目，从教育、文化、艺术、人物、科学、事件等等方面，深度解析，报道，让它成为人们了解世界，崇尚科学，丰富生活，开拓视野，转变思维的良师益友。同时，电视传播也要提升电视艺术创作水平，通过作品的思想品格，营造传播正义感，敬业观，道德价值观的良好氛围。

4.3 坚持传统与发展结合，体现真实性和可信度

电视技术的发展日新月异，电视画面的表现已从过去以往的单一视频展现，变为多画面，多维空间的展现。这是实实在在的飞速进步，但同时也让视频技术造假成为了可能性。这无疑给电视媒体具有的较高公信力和号召力带来冲击。因此，电视媒体应坚持继承传统电视媒体报道的更具感染力和真实性的元素，把用文字和语言无法表达描绘的场景，真真切切的用视频反映和证明现场的真实状况，用美的电视艺术形式展现令人赏心悦目的视觉感，这样才能深受人们的欢迎和喜爱，在寓教于乐中收到了很好的宣传效果。

5 结语

因为企业思想政治工作的诉求依旧迫切，企业电视传媒一定大有可为；同时，由于新传播技术的深入广泛应用，企业思想政治工作仍有很大的提升空间，需要我们认真的思考和努力。

[1] 陆小华.新媒体观——信息化生存时代的思维方式[M].北京：清华大学出版社， 2008

[2] 高磊. 浅谈电视媒体在企业思想政治工作中发挥的作用[J].经济技术协作信息，2011.14

[3] 庞香怀. 关于运用新媒体开展基层思想政治工作的思考[J].企业科技与发展,2012.2

[4] 安小民. 新媒体时代思想政治工作探讨[J].新媒体时代思想政治工作探讨,2012.13

On Application of TV Media in IdeologicalAnd Political Work of Enterprises

MIAO Chun

Television as the mass media, already responsible media, culture and entertainment, social education, knowledge dissemination and other types of social service function. The enterprise TV media is an important propaganda position of enterprises, is an important window of enterprise culture, enterprises should rely on the role of television media, promote the main melody, transfer positive energy, work for the enterprise center development play an increasingly important role, should become an indispensable means of Ideological and political work of enterprise employees.

TV media；Enterprise；Ideological and political work

2013-10-15

苗春(1962-)男，马钢集团新闻中心专题部，政工师。

D64：G223

B

1672-9994(2014)01-0085-03