中印电影产业国际竞争力的比较研究

王波浪

(中南财经政法大学，湖北武汉430000)

一、中印电影产业的发展现状

随着经济全球一体化的不断发展，文化产业已经成为一国经济发展的重要推动力，作为文化产业核心之一的电影产业，对国家经济的发展发挥着重要作用。中国和印度在面积、人口、气候等方面具有极大的相似性，但是在电影出口方面以及电影国际竞争力上却相差较大。如表1所示，2012年中国的电影总票房收入为27亿美元，其中国产片的票房收入仅占其中的48.46%。而印度的电影总票房收入为14亿美元，但其中较大部分来源于海外票房收入。印度的电影产业已成为该国出口创汇的重要产业。其次，电影产量差距大。中国电影产量从2008年的406部迅速增长到2012年的893部，发展势头强劲。但与印度电影产量相比，差距巨大。仅2008年，印度的电影产量就达到了1091部。同时，印度的电影产量以较高幅度增长，2012年，印度的电影产量达到了1602部，是同年中国电影产量的两倍多。中印电影产业的出口对象也表现较大的差异性。中国电影出口主要集中在北美、欧洲、亚太等地区，而印度电影除了出口北美、欧洲、亚太等地区外，在非洲也具有较强的影响力，并且印度电影的国际影响力远远高于中国。

表1 2008年、2012年中、印电影票房数据比较

资料来源:根据艺恩咨询网公布的数据整理而得

二、基于“钻石模型”分析

“钻石模型”是美国战略管理学家迈克尔·波特用于分析一国如何形成国际竞争力提出的理论。波特认为，一个行业中存在着五个影响其竞争规模和竞争力的因素，这五个因素以特定的组织形式综合影响着该行业的竞争力。具体来说，产业的竞争力主要来源于需求、资源、相关支持产业以及企业战略、结构和政府五个方面。本文根据这五个方面对中印电影产业的出口竞争力影响进行比较分析。

(一)需求

近年来，中国电影产业得到了快速发展，电影票房从2008年的6.22亿美元迅速增长到2012年的27亿美元，观影人次4.7亿人次。印度的电影票房总收入也增长迅速，2012年票房达14亿美金，观影人次26.41亿人次。从数据上来看，印度的观影人次远远高于中国这个第一人口大国。印度电影在北美和英国的影响力高居第一，这与印度庞大的海外居民人数和较低的电影票价密切相关。中国虽然拥有庞大的人口规模，但由于中国的“城乡”二元结构以及相对较高的电影票价制约着中国电影产业国际竞争力的提升。其次，中国国内生产总值虽然得到了较大的提高，据国家统计局统计，我国2013年的国内生产总值为56.88亿元，但由于中国庞大人口基数，人均国内生产总值仅为41908元。与此同时，近年来中国国内物价和电影的票价激增，人均票价达到36元人民币。

(二)资源

印度的电影内容主要集中反映了该国的社会问题和社会体制，如《贫民窟的百万富翁》和《三个白痴》。这些电影以轻松诙谐的手法直面社会问题，并融合印度的歌舞特色，取得了很大的成功。其中《三个白痴》的票房收入高达38.5亿卢比，创历史最高。印度也是电影产量最高的国家，2012年其电影产量达到1602部。印度电影业的蓬勃发展以及强大的国际影响力也吸引了许多国际影视企业的投资，如迪斯尼公司等，这在一定程度上解决了印度电影行业的资金问题。同时，印度电影的导演大多是从国外留学归国的人才，如萨蒂亚吉特·雷伊、米拉·奈尔等，其中萨蒂亚吉特·雷伊曾获得好莱坞终身成就奖。近年来，中国经济实力的提升使得中国已经具备了相对雄厚的初级生产资源，但是与电影行业相关的高级生产资源相比差距较大，如电影相关专业人才匮乏，这成为阻碍我国电影产业发展的重要因素之一。

(三)相关支持产业

印度电影出口的巨大成功与印度娱乐业的发展息息相关。过去，由于科技的落后以及地理原因，印度的电影出口极其艰难。但随着DVD、家庭影院和卫星电视等高效发行方式的出现，印度的电影产业取得了飞速发展。现在印度电影已成为印度文化的重要传媒。近年来，中国的数字信息产业发展迅猛，如手机、计算机以及互联网的兴起。但由于中国现今拥有的手机、计算机数量以及互联网用户和中国庞大的人口数量相差较大，因此中国的数字信息产业在国际竞争中仍处于竞争劣势地位，这在一定程度上阻碍了中国电影产业出口竞争力的提升。

(四)企业战略、结构

在印度，“宝莱坞”已成为印度电影的代名词。印度电影企业秉持“多产、多销、低成本、高质量”的方针，在坚持本土性和民族性的基础上，引入西方文化和元素，不断进行电影产业的创新。印度电影热衷于创作情景剧，同时内置“马沙特”，形成梦幻机制，打动人心。除了“宝莱坞”，印度还有凯莱坞和托莱坞两大电影王国，与“宝莱坞”不同的是，凯莱坞由于其独特的创新意识和商业意识深得年轻观众的喜爱，托莱坞则通过新潮文艺路线深受知识分子的青睐。相较于印度知名的“宝莱坞”等电影企业，中国电影企业的发展则有较大差距。如中国电影企业的营销方式就存在很大的缺陷。首先，中国电影的生产缺乏对市场需求的调查了解。其次，中国电影公司未能将电影创作和电影营销有效衔接。

(五)政府

从电影在国际市场的影响力来看，印度电影的影响力与政府政策扶持密不可分。从20世纪90年代开始，印度政府就制定了一系列政策保护鼓励私人和私立电影公司以及私人银行投资拍片。同时，印度又制定了相应的审查制度，确保影片质量。近年来，中国政府也制定了很多政策来规范电影行业的发展(见表2)，如中国《电影管理条例》明确规定中国实行电影审查制度以及电影的“十条禁区”，但在具体落实过程中由于受业内潜规则的影响，审查制度实际上已成为一种弹性规定。

表2 2013年中国颁布实施的电影产业规范性文件

三、进一步提升我国电影产业竞争力的对策建议

(一)改革电影体制，落实政策法规

尽管2013年中国的电影票房收入达到36亿美元，成为仅次于美国的第二大电影票房市场，但令人堪忧的是在高票房背后却是较低的收益率，这主要与中国的电影体制密不可分。由于经营观念的落后和体制的束缚，使得中国电影所表现的内容受到严格限制。中国政府也制定了一系列的电影保护措施，但由于具体落实不到位，执行力度较差，使得各项政策的效果不尽如人意，如近年来娱乐行业频繁曝出的丑闻。与此同时，随着中国经济的不断发展，民营企业迅速崛起，成为我国经济重要的一部分。因此，中国电影产业应该尽快完善产业链，进行体制改革，发挥民营企业的作用，落实各项法律法规，实现我国电影产业的高质发展。

(二)缩小文化差异，打破文化隔阂

中国历史悠久，文化多元，拥有丰富的电影素材。目前，中国的电影主要取材于历史和战争，强调伦理性的文化精神，具有极强的民族性。而印度电影则是在体现本土性的同时，引入西方文化，反映社会问题和社会体制，唤醒人们内心深处对“真善美”的共鸣。如全球票房44.2亿卢比的《机器人之恋》体现了印度电影在文化输出方面的巨大成功。因此，中国应该采取多元化的文化策略，以本土化为基点，融入各种文化元素，缩小文化的差距，打破文化隔阂。

(三)有效整合资源，加大人才培养力度

近年来，中国电影产业在国际上的影响力逐步上升，电影出口也有了一定程度的发展，但却一直处于贸易逆差状况。印度比中国早加入WTO，其电影产业在国际上的影响力明显强于中国。印度的电影产业已然成为该国重要的支柱产业，这与该国电影产业融资渠道多元化、资源整合水平以及营销理念和策略国际化水品的高低密不可分。目前，中国还十分缺乏海外营销网络，即使是参加电影展，收效也甚微。因此，中国应加快资源整合，大力培养专业人才，提高电影产业人员的专业素养，加快建设一支高素质的电影产业人才队伍。

(四)刺激国内需求，形成规模效应

由于文化差异、人口规模等因素，印度国内电影的票房收入远远超过进口电影的票房收入。同时，印度出口到美国的电影所取得的票房收入也是美国出口到印度电影所取得票房收入的数倍。中国是一个拥有近14亿人口的超级大国，拥有巨大的国内潜在电影需求市场，但我们的这一优势却没有充分发挥出来。因此，中国电影企业应该调整企业发展战略，降低生产成本和票价，刺激国产电影的国内市场需求，巩固国内市场，形成规模效应。

(五)优化产业结构，增强企业盈利能力

电影产业是一个具有高度吸引力和整合性的行业，其收入来源除了票房收入外，还包括DVD、电视、计算机等各种播放设备、人物形象特许经营权以及食品饮料等方面。长期以来，我国一直实施以票房收入为主的单一的盈利模式，这在一定程度上增加了我国国产电影成本回收的风险。电影产业主要分为制片、发行和放映三个环节，各个环节获得收益的方式并不相同。其中，制片环节是以票房分账和出售版权获得收益，发行环节是以票房分账获得收益，放映环节则是通过票房收入以及食品饮料等的销售来获得收益。因此，中国电影产业应该实施多元化的营销战略，优化电影产业结构，完善影片制作、发行和放映的各个环节，增强我国电影企业的盈利能力，有效保证我国电影产业的良好运作。

四、结语

电影产业是一国文化产业的重要组成部分，也是一国进行产业结构调整的重要工具。随着世界服务贸易的不断发展，各国文化产业政策不断完善，电影产业对一国进出口贸易起着越来越重要的作用。随着电影院线制改革的不断深入，我国电影产业也得到了较大的发展，但由于我国电影产业的产品结构不完善，院线建设和后影院市场的发展存在严重滞后，政府各项政策落实不到位，企业营销模式单一，严重制约着我国电影产业的发展。因此，中国电影产业的发展应顺应当代经济发展潮流，紧抓机遇，提高产业的核心竞争力，实现产业结构的优化升级，这绝非一蹴而就，而是需要商界、学界和政府等社会各界力量的共同努力。

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