微博上的官员

高诗朦

微博等新媒体已经被列入中央党校的培训课程。

目前，我国政务微博认证账号超过24万个，国家互联网信息办公室副主任任贤良说。

分寸感好还要勤奋

官员们必须要谨慎地保持低调，有表情、送温情，天天坚持，还不能抢风头、越过政策。

人民网舆情中心的《中国政务微博舆情研究报告》中将2011年称为“中国政务微博元年”。这一年两会期间，新疆维吾尔自治区党委书记张春贤出现在微博上，2012年他当选了中央政治局委员，是迄今为止出现在微博上级别最高的官员。

他加入微博的实名认证是：中共十七届中央委员，新疆维吾尔自治区党委书记，新疆生产建设兵团第一政委。2011年两会期间，张春贤几乎每天在微博上与网民互动，甚至互道晚安。

此时任浙江省委组织部长的蔡奇已经在微博上潜水。9个月后，蔡奇的微博被眼尖的网友打捞上岸。2011年1月13日，蔡奇在微博上说：“我开博已9个月，这次不小心被浮出水面，有点意外……既然是同学，就直呼姓名或称老蔡即可，叫职务就见生了。”

或许是有过一段潜水期，蔡奇对微博传播规律非常熟悉。蔡奇说官员要在微博上 “重新学会说话”，“讲百姓听得懂的话”。他称现在不是权势时代而是粉丝时代。

事实上，蔡奇学习微博之道非常勤奋。他曾建议不熟悉微博的同事，发微博应该尽量写满140个字，这样的锻炼能够快速掌握微博语言技巧，微博还应配图，图文说明更加生动清楚。

蔡奇的微博年龄3年，已经发布近万条微博，平均一天发布10条微博，他还自创了一些微博栏目，每天早上他会发布一条“蔡叔早评”，评述最近的国家大事；晚上有“老蔡夜读”，分享读书感悟；其他微博内容的分类还包括“党代表手记”、“日记”、“图解”、“经评”等。

当诸多微博官员被称作秀时，蔡奇在被网友知道身份的第一天起，就发表声明：“我只想与大家交流沟通，不想上媒体，这点务必请新闻界朋友帮忙！”

调任中央政法委宣教室副主任的陈里也在2011年加入微博。这位官员在微博上的认证是“三农、社会学学者、管理学博士”，他的微博正如他的标签，充满学术气息和严肃态度。

微博上，陈里给人勤奋、关心民生的印象。在14700多条微博里，陈里极少发布自己的生活细节，但他会在微博上分享出版的新书，扩散整治拐卖儿童的消息，以及对解决三农问题的看法和态度。他在微博上开辟了一个“天天正能量”的栏目，偶尔转发一些励志的社会新闻，特意标明：“年轻人不妨看看”。

人们开始关注陈里，是因为他曾经请8位农民工吃饭。陈里说自己是农民出身，研究三农问题，对农民有感情。有人评价陈里的做法“有作秀的嫌疑，但仍值得赞美”。

与蔡奇一样，陈里在突发事件中的表现让他赢得网友的称赞。2012年国庆假期，游客数量超过陕西华山缆车运送能力，发生游客滞留山顶事件。陈里彻夜滚动直播动态，主动在微博上公布了自己的联系方式，试图为困在山上的游客和需要了解情况的网友提供来自景区方面最新的消息，并和陕西省公安厅指挥中心联系，指导游客疏散。

这位平时表现得像位儒雅学者的公安厅副厅长，在华山游客滞留事件中，表现得雷厉风行。

微博也可能是个祸头

开微博就像骑龙一样，如果不会，风险会很大。而最大的危险，就是卷入争吵。

有360万粉丝的广东省卫生厅副厅长廖新波曾在做客央视访谈时坦言官员开博会遇到压力，“官员开博，必须有一种在悬崖上亮剑的精神。就是说开博会遇到很多压力，很多危机，甚至乌纱帽都不保，”廖新波甚至奉劝官员，“若只想着仕途上有所长进，还是不要开博”。

曾有网友认为廖新波在微博上因“想上位受阻”而发牢骚。廖新波直面回应称：“如果说想上位，谁都在想，也不足为奇，问题是上位要干什么？以我‘达则兼济天下，穷则独善其身之处世，我要主动上位是没有理由的，观我过去与现在如此率真不自毁前程才怪呢！”

在微博出现的几年前，伍皓就已经是博客界的风云人物，他长于笔上论战，称“掌媒”一词出自他手。

2009年云南一位嫌疑犯死于看守所，官方称其死亡是和狱友“躲猫猫”所致，时任云南省委宣传部副部长伍皓开创性地组织网民成立“网民调查委员会”，前往看守所和实地调查，此举暴得大名；当年年底，伍皓成为国内首位实名开微博的厅级官员。

当时的伍皓风头甚劲，他以省级宣传部副部长的身份，提出突发事件微博传播黄金八小时定律，推动建立网络新闻发言人等举措，致力于政府信息公开与透明。

认识伍皓的人都说他是有想法的人。他在北大读书时就主动致信中南海，由此受到时任总书记江泽民的接见。北大毕业以后，又主动选择援藏。在新华社西藏和云南分社做了16年记者后，伍皓调任云南省委宣传部副部长。云南一些媒体记者也对其新闻讲座印象深刻——伍皓经常脱稿演讲，风格大胆、尖锐，直刺积弊，不留情面。

2011年1月18日下午，云南省委宣传部副部长伍皓正式调任红河州委常委、州委宣传部部长。这是平级调动，但就日常工作来说，省委宣传部的副部长可以向省级党报下达指示，但州委正部长则要接待这些昔日听指示的记者同志，以求多一些正面报道。显而易见这次调动隐藏的意味——他可以调动的资源少了。

伍皓把个人微博改成了红河州宣传部的官博。他在微博上写道：“本博改为只发宣传信息，回避谈个人的任何事情和个人观点，虽然少了些趣味性，但一年多以来，终于找准了官员微博的定位。官员开微博，就不能有自我，虽说很残酷，但在目前的网络环境下，只好如此。等中国网民的素养普遍提高以后，再展现个性吧。”

（摘自《博客天下》）endprint