王伟
2013年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,在事关大是大非和政治原则问题上,必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗,帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。党报要充分发挥其舆论引领力,既要客观地为读者提供即时信息,更要在大是大非面前敢于亮剑,表明态度和立场,形成有持久影响力的传播。言论、评论是报纸的正义之剑,应时而作、强势发声的评论文章,在重要事件、关键节点上,往往能起到释疑解惑、正本清源的舆论引导作用。特别是在当前思想多元的全媒体、自媒体时代,更应充分发挥党报评论的舆论引领作用。
2013年湖北日报新一轮改版,将评论摆到重中之重的位置,集中版面化、显现化,创设了时评版,充分发挥重视言论的亮剑、举旗作用。开办以来,言论、评论形成“井喷”态势,以稳健而新锐、权威而多元的特点,迅速赢得读者信任,舆论引导力明显提升。
一、创设时评专版,突出舆论引领力
党报引领舆论,一方面是用事实说话,通过客观地叙述新闻事实及其背景来体现观点、发表意见,把思想、观点藏在精心选择的某些事实里,让受众通过事实领悟其中的道理,即“真实就是力量”;另一方面就是刊发评论,直接亮明观点、立场,它是党报直接影响社会舆论最权威、最有力的宣传形式,体现的是新闻工作者同受众及社会各界联系的广度,反映的是党报新闻宣传水平。
早在1998年11月初《中国青年报》的《冰点时评》问世,就有人预言:中国媒体的竞争已经进入“观点时代”。当前,人人都有麦克风、个个都是通讯社,各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁,媒介的竞争模式早已从争夺“信息发布权”过渡到了争夺“信息解释权”,人们面临洪水般涌来的海量信息和各种不同的声音,亟需给以梳理、导航,更加期待而不是已然厌弃权威的声音。这正是报纸评论的用武之地。因应这种时代背景和受众的转变,党报要发出权威声音、引领社会舆论,必须改革与创新。湖北日报自2012年以来进行了两轮改版创新,以不断超越自我与创新的勇气,探索党报言论新路径,将言论版面化和显要化,推出时评专版,以提升公信力、发挥权威性。时评版推出后,进一步畅通了党报和读者沟通意见、增进思想、凝聚共识的途径,成为湖北日报转型为“强势媒体”、“主流媒体”的重要举措。自创设时评版以来,刊发的评论被广为转载,平均每篇被转载13次,最高被转载174次,起到了引领舆论的作用,已经成为湖北日报的一个重要品牌。
二、广开言论来源,提升舆论影响力
湖北日报始终坚持开门办报的理念,坚持依靠群众的智慧来办好报纸,拉近党报与群众的距离,教育引导服务好群众。时评版也贯彻了这一重要理念,创设之初便向读者刊发了《发出您的声音》:“努力在纷繁的表达中,捕捉理性的思考,打捞沉默的声音,展现出真正的人民意见。”为了提高舆论引导的靶向性,湖北日报时评版设置了“社评”、“视点”、“来论”、“放谈”、“实事绘”、“声音”等专栏,丰富了言论的内容,汇聚了各方面的声音。“社评”为核心栏目,以本报署名评论员文章为主;“专栏”为拳头栏目,系专家学者争鸣的园地;“视点”为悦读栏目,相对比较尖锐;“放谈”鲜活灵动,注重可读性;“来论”从自由来稿选取,反映群众诉求;“声音”是外媒热点评论集锦。有时还会配上形象生动的“实事绘”时评漫画,图片与短评搭配,辛辣尖锐,具有冲击力。时评版开门纳言的做法增强了党报言论的互动性,避免了报纸自说自话、自弹自唱的弊端。开门办报释放出时评的活力,网友积极参与讨论,50多家论坛、贴吧围绕评论文章展开讨论,网友积极参与讨论跟帖。如3月29日刊载的《养老金并轨不能止于媒体敲打》,新浪跟帖要论314人次,反响讨论热烈;2月26日的文章《尊重一位母亲仅剩的尊严》在新华网、人民网、搜狐滚动、超级大本营等论坛引发大讨论。
三、紧扣热点问题,强化舆论引导力
湖北日报时评注重针对性,舆论引领紧扣热点、焦点问题及时发声,弘扬主流价值观。1月24日,中央办公厅发文要求学习习近平总书记反浪费批示的当日,湖北日报就组织撰写稿件《亮剑“舌尖上的浪费”》等几篇评论,与人民日报同步,在全国其他媒体之先,第一时间发出了湖北日报的声音。新华社发展论坛、中华论坛等20多家论坛、贴吧纷纷转帖、讨论,新华网、人民网、光明网、中国新闻网、中国共产党新闻网、中国日报网、新民网、东北网、网易、搜狐、新浪等近300家网站以“湖北日报社评亮剑舌尖上的浪费”为题分别转载。
针对社会上特别是网络上出现的一些错误观点、认识,时评版及时刊发评论文章,释疑解惑。比如,有社会舆论认为“反浪费影响消费、抑制内需”,湖北日报及时刊发社评《反浪费是一种“割疮去疾”》,抽丝剥茧,阐明“从长远来看,反浪费不仅会抑制消费,而且会极大地拉动消费”这一常识性问题;针对网络上对襄阳市樊城区设立“马上办”办公室进行指责,时评版及时刊发文章《读懂“马上办”背后的真意图》,以充分的论据阐明当地的做法,提出“我们应该在了解事情的根源,具体分析操作方式的基础上客观看待”,让人信服。
四、围绕中心工作,提升舆论服务力
围绕湖北省委中心工作刊发主题评论,以符合时代特征的话语体系,提高文章的鲜活性、时代性,让读者乐于接受,提升传播效率。比如,关于竞进提质建设“五个湖北”刊出系列谈9篇,关于反腐倡廉的系列谈5篇,既宣传贯彻了省委、省政府精神,鼓舞了士气,又特别注重针对性和指向性,言之有物,人民网、中国共产党新闻网等网站篇篇必转,效果较好。湖北日报时评版文章受到中央级主流网媒、商业门户网站、省级网媒以及纸媒的广泛关注并大量转载,转载率逐月提升态势非常明显。据随机抽样调查,每篇文章平均被13家网站转载。数百篇评论作品被人民网、新华网、光明网、求是理论网、中国共产党网、中央人民政府网、中国网、中新网等中央级主流网媒转载,转载率100%,其中人民网、求是理论网、中新网转载频率最高。281家非中央级网站相继转发评论文章,其中搜狐、新浪、网易等门户网站引用率较高,新民网、南方网、中工网、红网等网媒引用较为频繁。
(湖北日报传媒集团)endprint