地市党报集团：坚持“五个统一”，以“亮剑精神”打造主流媒体影响力

□ 文/陈 东

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列重要讲话，涉及党的建设、经济建设、军队建设、法制建设、外交方略、改革开放和反腐倡廉等方方面面，提出了许多新思想、新观点、新论断、新要求。其中不少涉及新闻宣传，特别是2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，更是站在党和国家全局高度，深刻阐述了事关宣传思想工作长远发展的一系列重大理论问题和现实问题，进一步明确了今后工作的方向目标、重点任务和基本原则。

一、坚持讲党性和弘扬人民性相统一

习近平总书记在8·19讲话中强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的。

从本质上说，坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性。党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。①我们必须讲党性，坚持党性，核心就是坚持正确的政治方向，站稳政治立场，坚决同党中央保持一致，坚决维护中央权威。务必始终如一地增强党的意识，尽职尽责为党和人民事业服务，坚持什么，反对什么，说什么话，做什么事，都要符合党的要求。把围绕中心服务大局作为基本职责，任何时候都要把好政治导向关，把握好舆论引导的时、度、效。在审读大样时，可以发现一些专栏文章、杂文、书评中，有时出现随便议论政治体制改革的情况，有时对环保、食品安全等方面问题的评论会上升到对国家体制和根本制度的质疑上，对此，绝不犹豫，该删的删，该撤的撤。除了政治、政策等导向，价值导向、行为导向、生活导向把关也不能含糊。对于有可能会对主流价值造成冲击，进而不利于弘扬社会主义核心价值观的评论、言论都予以消除。任何时候都要发挥主流媒体定海神针的作用。

在舆论宣传、新闻报道中，在事业发展中，必须讲人民性。就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。金华日报报业集团的办报宗旨就是“办报为民”，我们把这四个字挂在集团大楼大厅的正面墙壁上，落实于新闻实践中。领导班子要求全体采编人员俯下身子，拥抱生活，拥抱人民群众，让笔端流淌的是人民群众喜闻乐见的鲜活新闻，版面呈现的是能真实为民鼓与呼的文章。同时，集团切实把民生为本贯穿工作始终。一切发展依靠员工，尊重全体金报人的主体地位，充分发挥他们的首创精神和聪明才智；一切发展为了员工，保障报人的各项权益，促进全面发展，发展成果由全体金报人共享。

二、坚持知不足与有信心相统一

新媒体时代非常深刻地改变了传媒的游戏规则和要素配置，原有的传统渠道、话语体系和商业模式都在被改变、被颠覆。与新媒体相比，传统媒体即时性、互动性差等劣势不断显现。我们在深知这些不足的前提下，坚持一个理念：不跟风，不盲从，不动摇，坚持和放大主流媒体权威性、公信力、有深度、有品位的特色、优势，坚守独有的阵地，实现满格作业，深耕细作，颗粒归仓；不自满，不自卑，不守旧，拥抱新技术，拓展新空间，试水新领域。

我认为，目前比较突出的一个问题是，报人的自我唱衰。有人说，“开枪”为报纸送行的，竟然是报人自己，这真是莫大的讽刺。

其实，报纸的难不是一家独有，当下中国没有不难的人、不难的事，没有不难的企业和产业。既然大家都难，都在同样经受着阵痛，都在探索新的出路，为什么报纸遇到困难就要喊死呢？②过去报业不是独乐乐，现在也不是独忧忧。与其喋喋不休“报纸不行了”，不如多想办法缓解经营、市场、资源、品牌、公信力、影响力等方面的压力。

我们认为，要让报业永续发展，精气神是关键。当前报业最应避免的是精神倦怠、信心缺失、未战先溃，最需要的是亮剑精神。报纸作为一个产品，如果连生产者自己都没有信心，没底气说这是最好的产品，那么谁会买你的产品？消费者不愿购买过期打折的商品，客户也不会愿意和消极颓废的人打交道，因此，要始终做有信念、有追求、有斗志、有办法的报人，始终传递正能量。

习近平总书记在8·19讲话中指出，宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。我们要按照习总书记的要求，切实增强道路自信、理论自信、制度自信和党报自信；切实让集团领导班子强起来，让集团的采编和经营队伍强起来，让弘扬主旋律、传播正能量的能力强起来，让报业的实力、可持续发展能力强起来。

三、坚持守传统与求转型相统一

作为地市党报集团的金报集团，以金华市区为核心的八婺大地是我们的“一亩三分地”，怎样才能做到“我的地盘我作主”？信息传播无边界，资源品牌有地域。只有坚守金报独有的特色才有亲和力；坚守独有优势才有发展力；只有坚守独有阵地才有持续力。守住自己的家园，生存有地盘，发展有空间，才能进退有据，伸缩自如。我们要将浙中城市群当成一个一小时通达的大社区来经营，把金报旗下各报作为不同风格定位明确的大社区报来打造，通过科学规划，合理布局，逐步把主流媒体的影响力“横向到边，纵向到底”。2013年，《金华日报·金报东阳》顺利出版，初战告捷，至此，浙中城市群的主要县市区都有了金报集团的机构和报纸（专刊），从而使集团的县市拓展战略得以有效实施，形成集团可持续发展的多点支撑：在义乌，有集团《金华日报》的派出机构和《金华日报·金报义乌》专版，有集团子报《金华晚报》的派出机构，有集团子报《浙中新报》编辑部进驻；在永康，设有集团分社，有每周四期四版的《金华日报·永康金报》；在兰溪，设有集团子报《兰江导报》；在金义都市新区，有集团分社，开设《金华日报·金义都市新区》专版；在国家级经济开发区——金华经济技术开发区，集团也设了分社，在《金华日报》上开设了专版。

坚守，并不是墨守成规，拒绝改变，而是对“传统”不离不弃真情相守，对“数字”心驰神往积极追随，让新技术为传统媒体插上腾飞的翅膀。现在更要强调的是，还要在此基础上不断拓展新空间，在报业竞争充分的红海里，创造新的空间，让强的更强；不断试水新领域，“红海外闯蓝海”，勇敢地往外走。

一是新媒体改革。实行部、网分离，部管技术保障，网管业务拓展，让金华新闻网成为全媒体金报传播的发布平台、传播枢纽。金报传播将形成以报为龙头、为制高点，移动客户端、微博、微信群以及户外LED屏、阅报栏一起发力，一条龙提供信息服务的全媒体阵列。

二是从围绕中心服务大局中寻机会求突破。2012年和2013年，双千亿工程、网络经济发展等市委市政府重要工作，既拓展提升了金报集团时政报道、重大主题报道的空间和层次，也为集团的报业经济发展提供了契机，通过精心策划深度报道，既出色完成了报道任务，让领导满意，群众喜欢，也创造了一些创收机会，做到了社会、经济两个效益一起收获。

三是试水新领域。依托品牌、资金、营销渠道、人才队伍等优势，紧紧围绕文化、传媒内涵，大胆跳出固有疆界，试水新的产业，从而把产业链拉得更长。

四、坚持强主业和壮多元相统一

报业集团的第一主业是办报纸。要让金报强起来，就要做到与中心工作同频共振，努力实现传播理念、介入方式、呈现手段的转型升级，做忠实的记录者、有力的监督者、积极的推动者。要把“市民问政”“寻找精品街区”“要闻”“今日焦点”“群趣”“周末”等专版专栏作为创新平台，围绕市委八项行动等战略举措和三改一拆、治水治堵等重点工作开展报道。《金华日报》的好口碑得来不易，金华市民对《金华日报》《金华晚报》的阅读依赖来之不易，要千方百计不让这种习惯依赖打破或中断，以求用优的更优、好的更好、短的补长、弱的变强的行动，不断赢得读者的欢心，让这种喜欢一天天一年年延续下去。

报业经营的主业是广告、发行、印刷。广告依然是报业经营的命脉和核心。金报集团千方百计守住广告、发行的老优势，并不断创设新优势。我国经济正处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期叠加的阶段，经济不景气将持续，广告市场疲软成趋势和常态。各种新媒体的冲击和分流也日趋厉害。资源有穷尽，改革无止境。我们将从党委政府的决策部署中找机会，党委政府的决策部署到哪儿，舆论引导就跟到哪儿，产业发展的焦点就聚到哪儿。进一步加强与各县市区的紧密合作。进行传播途径、流程再造等转型改革。版面重新安排，打破僵化固化格局，以新思路、新方法推进报网融合，发力全媒体。

党的十八届三中全会决定指出，市场在资源配置中要发挥决定性作用，就是强调在经济生活领域实行市场主导下的政府有效作用。一方面要从政府对主流媒体的高度重视中获得更多支持。更重要的是投身市场洪流，学本事，练身手。围绕文化产业发展，要高度重视多元发展，有序实施多元拓展战略。文化房地产业是金报集团在多元经营上的传统优势产业，在观察了一两年后，于2013年果断出手，分别在金华与兰溪拍得新的地块。赚钱是硬道理，优质是硬招牌，成功是硬要求。我们将突出“文化”“媒体”优势，增加文化含量，实现全媒体营销。

同时，乒超联赛金华银行·金报集团队2013年雏凤初啼便获得第六的好成绩，并被评为“最佳赛区”，赢了声势、口碑，提升了形象，获得了好效益。影视制作初战成功，已在关注下一部。户外媒体、阅报栏打造引向深入。对发行加物流配送，切实加以研究。演艺业也开始试水。

五、坚持以文化人与“赛马选人”相统一

任何企业都有自己的企业文化，只是有强弱、优劣之别。文化建设就是让弱势文化变强大，让零散文化变系统，让病态文化变健康，让优秀文化变卓越。金报集团在办报实践中，经过梳理、提炼和提升，形成了“金报企业文化”金报理念：办报为民；金报道德：报纸至上；金报哲学：永续传统；金报精神：甘当报人。

人是决定性因素。“人既尽其才，则百事俱举；百事举矣，则富强不足谋也。”要让金报报人文化根植于全体金报人心中。

围绕培育打造一支让党放心、有信念、有追求、有斗志、有本事的新闻采编和文化产业经营劲旅，一要抓学习，二要完善制度机制，三要强考核，四要创设动力源。扎实开展党的群众路线教育，正风提效促赶超，凝心聚力促发展，增强绩效、担当、攻坚意识；进一步营造活力竞相迸发的氛围，创造源泉充分涌流的体制机制。同时，大力实施人才建设工程，加大培养力度，优化人才结构，真正做到素质选人、贡献选人，让每一位员工都有施展才能的平台、梦想成真的舞台、全面发展的空间，使金报集团成为文化人才高地，新闻人才聚集地，专业人才成长进步的福地。

【注释】

①人民日报评论员：《坚持党性和人民性相统一——四论学习贯彻习近平总书记8·19重要讲话精神》，《人民日报》，2013年8月27日第1版

②任浩：《谁在唱衰报纸？》，《中国记者》，2013年第11期