对农栏目如何成为农民的“好伙伴”——吉安广电“乡里乡亲”的思考与实践

□ 文/彭小安 康美权

一、关注农民特色，解决“四”项需求

宣传农村政策，解决一个“渴”字。党的农村政策带来极大实惠，广大农民渴望能迅速及时地听到党中央和政府的声音。特别是农民负担、土地承包期等敏感问题，他们更是希望了解能保护自己合法权益的政策。为满足这种需求，“乡里乡亲”及时选播党的各项农村政策，报道中央领导对“三农”工作的重要指示，并且邀请相关专家对具体条文进行解读，为农民朋友充“饥”解“渴”，让党的惠农政策落地生“金”。

推广农业科技，突出一个“用”字。农民对农业科技的需求，主要在三个方面：一是普及科技知识，二是介绍实用技术，三是解决实际问题。因此“乡里乡亲” 始终将“有用”作为是否报道的评判标准。栏目邀请两位市领导担任顾问，通过政府高位推动，建立了由全市20多个涉农部门人员组成的农业科技专家团队，讲解推广农业科技知识，开展农业科普宣传，提供农业科技信息，增强了节目的知识性、指导性与实用性，深受农民朋友欢迎。

传播精神文明，满足一个“盼”字。对农村精神文明建设的宣传，农民最大的愿望是提供一些看得见、摸得着、实实在在的东西。比如农村基层组织的廉政建设农民就很关心，栏目组便有针对性地拍摄了《穷村富干部》《村干部的“清廉经”》，报道农村干部清廉与腐败的正反典型，避免大而空洞的说教；为引导农民加快新农村建设，栏目又推出“红土地上的新农村”系列报道，详尽地介绍吉安各地抓生态乡村建设的有益做法。针对一些农村家庭婆媳不和、留守儿童和空巢老人等问题，栏目有针对性地采写这方面的新闻，通过一事一议，引导舆论，营造新风，较好地满足了农民的精神需求。

普及法律法规，达到一个“护”字。随着生活水平改善，农民的法制意识不断提高，他们对法律知识的渴望，最主要的是谋求自身利益的保护，比如农民宅基地归属问题、土地流转问题、离婚财产分割问题、老人赡养问题等等，一些农民遇上矛盾纠纷、法律官司，常来人来信咨询。为此，“乡里乡亲”栏目及时邀请法律专家专门解答农民遇到的法律问题，通过一案一例有针对性地普及法律知识。同时精选法制稿件，从不同角度反映农民学法、守法、用法的情况，很受欢迎。

二、真诚服务农业，既要“走”还需“和”

记者采写报道，强调一个“走”字。对农节目记者面对的采访对象绝大部分都是农民，每次采访不是骑摩托，就是搭班车，更多时候靠步行。“乡里乡亲”的几名记者不仅能吃苦，而且熟悉农村工作，对农民有着深厚感情。在日常的采访工作中，他们“身”入田间，“沉”在基层，“心”入农家。2012年夏天，遂川县久旱无雨，对水稻、果树生长带来不利影响。不少农民打来电话咨询如何科学抗旱、加强管理减少损失，记者及时请吉安市农业局的技术专家来到遂川县左安镇小坑村，现场指导水稻田间管理，讲授果树抗旱的方法和注意事项，节目播出后收到较好的效果。

主持语言风格，凸显一个“和”字。一档栏目的核心人物是节目主持人，主持人的亲和力对节目成功至关重要。但对农节目对主持人要求更高，要求主持人具有相当的新闻知识、理论水平，熟知政策，懂得较多的农业知识，熟悉农村工作的各个环节，同时还得具有平民情结。

“乡里乡亲”实行采编播合一，每期节目都由主持人负责采播工作。大量的采访以及采访过程中的各种艰辛，使他们了解问题的症结所在，能够较好地把握分寸，驾驭节目，获得观众认可和农民信赖。

“乡里乡亲”主持人根据报道对象、信息需求和接受心理的实际情况，改进播报语态，大量使用口语，适当运用一些当地的方言俚语，做到“为农民说话、说农民的话、让农民说话”，以增强对农节目的可信性、说服力和感染力，节目诙谐幽默，农味悠长，为农民朋友所喜闻乐见。

三、荧屏内外互动，重热线强活动

“乡里乡亲”除通过热线电话与观众互动外，还结合农事，利用新媒体组织丰富多彩的主题活动，实现“节目活动化，活动栏目化”。

重视服务热线，彰显一个“实”字。如今的农民朋友，不仅需要节目内容新、信息量大，而且需要信息服务专业和精准。部分农民朋友由于不懂电脑，更不会用微博，遇到生产生活中的实际问题解决不了，就会想到求助媒体。“乡里乡亲”在本栏目和《吉安广播电视报》、吉安人民广播电台公布服务热线，方便农民求助。栏目开办三年多来，农民朋友通过服务热线咨询和投诉的问题几乎涉及农业生产、农村社会事务、农民生活的方方面面。栏目通过构建强有力的专家团队为农民群众提供直接、便捷、快速和高效的服务，准确解答乃至根本解决群众遇到的问题。尤其是在农民朋友最关注的“买难卖难”问题上，节目充分发挥影响力，义不容辞地当起了农产品的“推销员”。

借力新兴媒体，强化一个“活”字。实践证明，充分发挥节目的互动传播优势，通过互动参与和开展活动是办好对农节目的一条重要途径。“乡里乡亲”采取开通网络QQ、微信微博等，让农民群众直接参与节目，在化解农村社会矛盾、维护基层稳定、宣传涉农法律法规、落实强农惠农政策等方面起到了积极作用。节目还通过举办“秀美吉安——走进美丽乡村·十乡百村”巡礼活动，以纪实的形式对市里表彰的十大美丽乡镇、百个美丽乡村进行报道，吸引农民朋友参与，提升节目影响力。

四、创新节目内容，农味“新”板块“美”

创新传播内容，突出一个“新”字。“乡里乡亲”之所以能吸引农民观众，关键在于它的选题和内容都是围绕农民最为关心的“三农”展开，用通俗易懂的语言娓娓道来，让农民观众看得懂、记得住、用得上。通过“乡里乡亲”，农民朋友不仅能及时了解发生在吉安农村的新鲜事，还能第一时间知道“美丽乡村”会建设成什么样子；不但掌握了最新致富项目，还明白了致富以后怎样过上有品质的生活。市里出台的有关“井冈蜜柚、绿色蔬菜、珍贵楠木、高产油茶、花卉苗木、茶叶烟叶”六大富民产业和原中央苏区发展振兴、罗霄山脉连片扶贫开发政策，栏目都会及时开辟专栏进行报道，真正站在农民的立场上，围着农民转，贴着农民办，取得了良好效果。

创新报道方式，注重一个“美”字。目前，对农电视节目多保持板块式、访谈式、专题片式几种常态结构。无论是哪种形态，对农电视节目都要在保证信息量和服务性的同时提高可视性，要具备实用、深入、趣味的要素，设置各具特色、有机结合的板块，展现集合效应。“乡里乡亲”开设有“今天我登场”“农家喜事”“农村大喇叭”“科普大篷车”四个子板块，所有板块均冠有“乡里乡亲”标签，凸显整体效应。这种点面结合的板块组合方式，将丰富的内容有机串联，很好地体现了栏目和谐、统一、协调的美感。