网络电视与传统广电的发展趋势

罗雪梅

网络电视是一种基于宽带、多媒体等技术之上的，可以为家庭提供数字电视等多种交互式服务的新技术。目前，网络电视主要有两种方式：一是以计算机为载体，通过各种视频播放软件帮助视频的方式实现，二是普通电视结合网络机顶盒的形式。

一、网络电视的发展趋势

1.网络电视的优势

由于网络电视结合了现代的网络技术，因此网络电视有着广播电视不可比拟的优点，如更加人性化、个性化。

首先，节目播出时间可自由选择。传统的广播电视，节目播出时间固定，如果错过只能观看重播，而网络电视则可以根据需要随时观看电视节目，基本不受时间的限制。

其次，有着非常强的互动性。观众可以将感言、想法实时发表到网上去，其他观众就可以看见相应的感言，进而可以产生互动的目的。

再者，具有强大的检索功能。观众可以通过互联网自由地选择观看的电视节目。

最后，具有海量的电视信息。网络平台为用户提供了大量的网络信息，通过互联网用户有更多的渠道获取信息，而用户存储信息则可以通过硬盘等来实现，扩大了用户空间。

2.网络电视的发展趋势

网络电视有着光明的前景，但在发展网络电视的征途上还会有许多的困难等待克服。

网络电视处于高速发展阶段，具有很大的潜力，较为成熟的技术为网络电视的发展打下了良好的基础，因此网络电视的广泛应用势在必行。

网络电视还是新兴事物，发展会面临着许多的问题。首先，网络电视产业链发展还不完善，这在一定程度上阻碍其快速发展。建设完善的产业链，需要政府、社会、市场等相互配合，建立起相应的法律法规，规范网络电视的发展。其次，广电行业与电信行业要相互合作，共同发挥网络电视的特点，将相关业务进行整合，使其更能够适应网络电视的发展。再者，加强网络电视节目的丰富程度。由于网络电视发展较晚，一些网络电视节目还不能够完全跟上发展的节拍，可利用网络电视节目的互动性，增加有意义的互动节目，充分开发有效市场，完善网络电视的多样性。最后，注意与数字化电视的差异化竞争。数字化电视相对于网络电视信号抗干扰能力强，音频效果好，画面清晰等，而网络电视更具灵活性，如可视电话、网页浏览、在线游戏和网络交易等多种功能。网络电视应充分发其特点。

二、广播电视的发展趋势

网络电视的出现，不得不说是对广播电视的一个“打击”。网络电视带来的挑战，广播电视不得不面对一个新的发展趋势。

首先，数字化技术的应用使得广播电视技术上了一个新的台阶。数字化电视抗干扰能力强的信号、优越的音频效果、清晰的电视画面，为现代观众提供了高质量的视听感受。

其次，广播电视与网络结合势在必行。就目前而言，很大一部分广播电视媒体通过互联网建立属于自己的网站。根据网站的实时性以及信息性，广播电视就可以为其电视节目进行实时更新以及提前预告。广播电视将节目发布到网络平台，可以使观众更具选择的灵活性。

最后，广播电视集团化发展是必然的趋势。通过集团化，广播电视可以整合自己的资源优势，相互取长补短。但是，这种趋势具有一定的持续性，需要一定的时间才能实现。由于传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，这种趋势会加快结合的步伐。相互结合起来，与其他媒体进行竞争，从中夺取更大的优势。

综上所述，伴随着现代化进程的加快，不论是对网络电视还是广播电视来说都有着巨大的挑战。如何在激烈的竞争中占据一席之地，就需要网络电视以及广播电视从业人员不断地适应需要，进行信息整合，提供更加适应用户需要的服务。

参考文献：

[1]王甫、吴丰军：《广电内容产业促进政策：中国问题与美英经验》[J].《现代传播》2007年第4期

[2]刘清：《论转型时期我国电视传媒业的制度创新》[D].湖南师范大学，2006年

[3]胡怡、刘娟：《安徽、江苏、山东网络电视台的比较分析》[J].《视听界》2011年第4期<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（贵州省松桃文化体育广播电视旅游局）endprint