略论型录设计与印刷的发展概况

孟 丹 （辽阳职业技术学院艺术设计系 111000）

略论型录设计与印刷的发展概况

孟 丹 （辽阳职业技术学院艺术设计系 111000）

随着市场经济的形成发展和完善，市场竞争日趋激烈，一些现存的营销手段和宣传方式已经不能适应市场的发展需要，市场竞争的压力和企业生存发展，更需要一种媒介来帮助一些商家增加市场竞争力，型录设计则应运而生。

市场竞争；型录广告；发展趋势；传达信息；创意

随着科学技术的迅猛发展，设计的全球化趋势日益明显，型录设计越来越普遍进入我们的生活；在经济全球化的今天，型录设计也越来越国际化、现代化、大众化。“型录”实际上是在日常生活中常见的各种类型的商业或非商业性宣传及推广的设计内容，这些在国外的分类是非常详细的，其中包括宣传册设计、公司推广手册、年度报告、折叠宣传单、日历、促销卡、请柬、贺卡等等。

一、型录的概述

型录设计最早来源于直邮广告也被称为DM广告，是针对某一地区，以邮寄的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。而“型录”一词在英文中被称为“catalog”，即翻译为：编目、目录、样本等意思。企业在推广产品或宣传企业形象时，经常把这类设计印刷品直接邮递或发放给消费者手里，有时也针对特定的客户群和不同阶层，来传达特定的信息。也可以简单的理解为型录是直接与消费者接触的商业或非商业性的服务项目。型录广告是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段。

随着市场经济的形成发展和完善，市场竞争日趋激烈，一些现存的营销手段和宣传方式已经不能适应市场的发展需要，市场竞争的压力和企业生存发展，更需要一种媒介来帮助一些商家增加市场竞争力，型录设计则应运而生。然而，型录设计作为一种营销方式，起初在中国刚出现的时候并不被看作媒体，只是被叫做固定形式的印刷品，也不被企业和设计院的设计师们所重视，但是随着国内经济的日益发展，经济秩序的规范，人们消费水平的提高，还有人们审美观念的提高，都为型录设计的生长提供了一块良好的土壤。目前型录广告的投放量已经占据了广告市场的10%-20%的份额，虽然它的主要收入来源于广告的投放，但实际型录媒体的魅力在于它有着巨大的延展空间。现在型录设计已被广泛应用到产品的生产、销售、售后服务，甚至是公司公众形象的塑造上。

二、型录设计广告发展的利与弊

型录设计既是广泛的也是多种多样的，传统广告的受众是广大消费者，型录广告的对象是具有特定的目标消费者。这些种类繁多的型录设计有商业类的也有非商业类的，非商业性型录广告设计是型录在设计与实施过程中不带有营利性的公益广告，如教师节贺卡，结婚请柬等。而商业性型录广告设计是一种有目的地针对特定受众而设计制作的广告媒体，一般采用的定点投放方式，如邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、场所展阅等形式。但是，它们的目的就是又快又直观的向受众传达信息以达到宣传的目的。类似现在我们在购买商品后都会发现自己所购买的商品不仅有详细的使用说明书，还有一些商品售后信息调查表，顾客可以把自己对商品的意见和好的建议填写一下回寄给公司，公司接受了就会给客户一些奖励，这种机制也是型录设计的一种形式，这种营销方式会使顾客增加对本品牌的认可度，有利于公司产品销量的稳定和提升。

当然，任何事物都存在两面性的，型录设计也一样。我国的型录设计有好的一面也有坏的一面。作为一种营销方式，型录广告是在上个世纪90年代进入中国市场的。它刚刚在中国出现的时候并不被看做一种广告媒体，只是业内人士习惯把它们当做固定形式的印刷品来看，也不太受重视。随着时间的变化和国内外环境因素的影响，型录设计以其有效的针对性和准确性等优势逐渐受到企业的青睐。然而，目前型录广告设计在我国的成熟度还不高，操作还不规范，主要是部分广告业主为节约运作成本而对型录广告进行自主演绎。相对于以往的宣传方式，型录设计在现阶段对广大消费者来说是比较新鲜的，大家都是间接而非直接地接触或者享受着型录设计带来的便利。好的方面是现今采用型录设计中的一种表现形式去做宣传既方便快捷，又能促进其它行业的发展，比如有的商家采用明信片或信封的形式搞宣传，邮寄的时候邮政可能要收取一定的邮寄费用，这样以来增加了邮政这块的业务范围。对于要求不是很高的一般商家来说，用宣传单页和折页设计搞宣传，不但可以减少纸的数量，降低成本，而且还可以使受众很快的接受信息快速直观。企业通过型录的宣传手段去向消费者传达他们公司的信息，说明了型录设计是企业很好的宣传媒介。一个好的型录设计，可能为企业带来意想不到的利益。我国现阶段的型录设计更多的趋向于精美设计，包括对纸张材料的选择和运用不规整的形状，而不会像以前那样局限于很规整的形状。同时，在二维平面的设计中也会适当的出现一些三维的东西，从而使设计会更加的生动耐看，更能吸引受众去关注和接受一些信息。

我国现阶段是型录设计的发展时期，存在着一定的缺点和一些不好的不太容易使消费者接受的东西也在所难免。有的公司只注重产品的外观设计而不重视产品的质量，虽然在应用型录设计的手段宣传后会出现比较理想的成果，但很快的这些公司的销售量就会跌入低谷，因为他们不注重商品质量，误用了型录设计。如果是商业性的型录设计，设计师们要注重完美与质量的结合，否则就是滥用了型录这个很好的宣传手段。还有就是有些公司的产品质量没问题，就是太追求上档次，结果把产品宣传做的相当的夸张，产品的宣传费用远远的超过了产品的生产成本；或者是个人以及团队等为了宣传自己的杰作或个性化的东西而花费高价设计一些画册宣传页之类的赠送人好友等等，这些虽然是非商业性的，但也是比较浪费的。这些做法虽然看起来很体面，但却违背了国家建设节约型社会的政策，浪费了国家大量的资源。所以这些都是型录设计的一些畸形发展，在现阶段虽无法完全避免，但我们应该尽量的减少这种无谓的浪费。

三、我国型录设计的发展趋势

我国的型录设计起步较晚，起点也不太高。20世纪90年代型录广告出现于中国的市场，可以说是在社会变革和经济加速发展的过程中形成的。但是与国外相比，我国型录广告的成长空间是无限的。在改革开放以后，我国的经济与技术实力不断的发生革命性变化，最主要的是国民思想解放的程度已非改革开放前可比。消费者追求的不仅仅是一件商品的质量，更看重的是商品外观的包装。顾客是上帝的理念在国内逐渐形成，如果一个公司替顾客着想，站在顾客的角度上制定公司发展策略，那么这个公司很快会脱颖而出。因此，好多的企业为了吸引更多的顾客就会把很大的经历和资金投放到宣传媒介上。市场的变革、媒体作用在消费者中的变化促使商家们的营销方式发生变化。虽然现代社会是一个注重电子技术的时代，但是电子类的东西也取代不了纸张宣传的魅力，所以一个好的型录设计还是会得到人们的喜欢。它必须要是一个很有创意的设计，而且要符合人们的视觉心理和行为习惯。创意也要能够吸引大众的眼球，否则得到的结果将会事倍功半。随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的制作转变到更清晰、更简单的信息传达。随着经济的全球化发展，型录设计也会越来越趋向于立体化和平面化与立体化相结合的设计形式，也许一件好的型录设计会成为整个企业的形象代言。当然这也需要设计师们对型录设计也有着全新的认识，一些纯粹的产品目录或服务手册将不复存在。设计师将以更富有个性化的方式来展示公司形象，改变产品设计思路，时时刻刻站在客户角度上，改变商家在客户群体心中的原始印象，通过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。由于人们的审美要求不断提高，对于平淡无奇的型录设计已没有了最初的欣喜。这就要求设计师用心思考，反复推敲，实现新的创造，进一步增强型录设计的互动性和创意性，让型录设计别出心裁，别具一格，从而给人一种全新的视觉享受。

不同的民族，在不同的环境中形成不同的文化观念，在经济全球化的今天，人们获取信息的方式多种多样，互联网的传播更加快了信息传播的方便和迅速。然而，长期以来融入大众的传统广告传播方式并未被消融，但在繁多的媒体面前，这些传播方式创新的后续力和拓展度发展较慢。型录广告是相对年轻的广告媒体，其发展要经历自由、随意、零星、分散的原始形态，才能成长为自觉、规范、系统的模式。当前型录广告的这种模式需要政府、企业、设计师和消费对性共同的配合才能真正形成。

孟丹（1980-），女，辽宁辽阳人，助教，主要从事美术平面设计教学研究。