从中国传统文化中的“五色观”谈现代包装设计的色彩法则

郭新生 杨蕾蕾 （郑州轻工业学院艺术设计学院 450000）

从中国传统文化中的“五色观”谈现代包装设计的色彩法则

郭新生 杨蕾蕾 （郑州轻工业学院艺术设计学院 450000）

本文通过对中国传统文化中五色观的概念阐述及对其含义的发掘，从中国传统的文化艺术中展示五色的运用，继而引出传统的五色观与现代包装色彩设计的关系。分析传统的色彩观在现代包装设计中的应用，传统的继承和现代设计法则的结合必然会走出一条让设计色彩更宽更广更长久的道路。

传统文化；五色观；包装设计；法则

色彩虽然充斥着我们的生活，但是色彩的五色似乎很少提及，其实五色离我们并不遥远，且和我们息息相关。在传统民俗文化和现代设计中又不无时无刻的体现出来。传统的五色理念潜濡默化的影响着现代的包装设计，又发挥着怎样的微妙作用。于是，笔者尝试用视觉传达的角度来阐述解析五色观。

一、中国传统文化中的五色观

从远古时代开始，人们已经开始使用色彩来装饰着自己的生活。二万年前的洞窟岩画，浓烈鲜艳的色彩，开始用动植物形象来美化自己的居住场所，饱含着原始人类特有的生命力和艺术感染力。新石器时代，在人们打造的一些器皿上，开始出现了简单色彩的运用，已经把审美和生活器具结合起来。可见，人们对色彩的运用意识在遥远的原始社会已经开始，并不断地从“目观为美”简单朴素的低层次色彩美感认识向高层次色彩审美认识的发展。而这些色彩都体现了五色在中国传统文化中的应用的开始。

中国传统文化认为五行中的五种元素，金、木、水、火、土是五色观所一一对应的基础，也是中国民间色彩最原始的色彩。《尚书》里记载着：“青、黄、赤、白、黑也;言施于增帛也。”这五色分别是黑、白、赤、黄、青，其中黑、白、为基础色，而赤、黄、青为三原色。在中国传统文化观念的影响下，由于时代，民族，地域，文化的不同，色彩有着不同的特殊的象征含义，并且有着高低等级的区分。西周时期，提出了“正色”和“间色”的色彩概念。青、赤、黄、白、黑，为正色，其余颜色为间色。正色和间色在中国古代代表着使用着的身份高贵与卑微，正式与非正式的象征。中国传统的色彩表明地位的尊卑贵贱，成为“明贵贱，辨等级”的工具，以维护其统治阶级的利益。正色中的黄色被历代统治者所推崇。在中国古代的五行学说中，黄色对应土，而土在五行中是居中的，所以黄色为中央之色，也成为皇帝服装的专用色彩，黄色也被视为尊贵的色彩。从奴隶社会末期至封建社会，黄色被统治阶级都视为权贵之色，至隋唐后成为封建帝王和皇族专用色。

二、中国传统文化中五色观的应用

中国传统民间美术的色彩观是独具特色的。五色观影响下的民间用色多为单纯、而醒目的。中国传统民间艺术作品的色彩一般都以艳丽明快为主调，从而形成鲜明对比的效果，使画面形成强烈的视觉冲击力。

（一）民间年画中的五色体系

年画是我国的一种传统而古老的民间艺术，而朱仙镇木版年画历史悠久。每到年末，很多地方都有张贴年画的习俗，以增添节日的喜庆气氛。朱仙镇年画艺人在设计色彩时，受传统的民间文化观念的影响，喜好用大红大绿的色彩，产生一种热烈的视觉心理反应。同时，也表达出一种吉祥美好的愿望。朱仙镇民间木版年画的用色标准深受中国五行哲学的影响，使用的颜色种类并不多，一般只有红、橙、黄、绿、紫五种颜色。年画艺人们又称之为木红、槐黄、丹红、葵紫、苦绿。其中紫色代替了五行色中的青色，再加上黑白两色，不过七八种。用色纯度高、对比强烈、鲜艳、热烈，也正是朱仙镇木版年画的主要色彩特征。朱仙镇年画的色彩体现了五色观在传统文化中的应用。

（二）传统服饰中的五色体系

中国传统服饰也受到五行文化的影响，人们的服饰色彩长时期受到严格规定。古代的帝王服饰色彩通常以黑、赤、青、白、黄为主，这五色被视为正色，而以绿、红、紫、碧、骝黄为间色。将正色和间色赋予尊卑、贵贱等级的象征意义。在《宋•舆服志》关于文武官员服饰颜色规定，文武三品以上服为紫，四品服为绯，五品为浅绯。而黄色则仍为皇帝专用色，象征着皇权与高贵。五色使中国的传统文化服饰多姿多彩，丰富而系统化。

三、五色观在现代包装设计中的应用法则

中国五色观是现代设计取之不尽用之不竭的源泉。我们应该在传统五色中汲取养分，深入的研究中国传统色彩。李可染先生在讲到自己的国画创作时曾经说过：“要以最大的勇气打入传统，又要以最大的勇气打出传统”。这句话讲出了传承文化和创新的必然性，把传统文化和现代技术融合在一起，继承传统的精髓，传承并继续开拓创新。随着社会的发展，人类的色彩活动必将进入一个崭新的时代。我们将继续弘扬民族色彩文化，开拓丰富色彩的表现语言形式。

（一）现代包装设计中传统色彩的应用法则

在现代包装设计中，色彩作为包装设计重要的设计元素之一。传统色彩观的文化内涵及象征意义在现代包装设计中产生了积极的影响，将传统色彩观应用到现代包装设计中具有现实意义。五色观在现代具体的运用中，应该吸收中国传统五色所营造的色彩气氛以及文化精髓。例如一些白酒国酒酒瓶的包装，即可采用中国红色以及传统文化中高贵的金黄色，体现了酒的尊贵和高贵的品质，又符合了国人追求宴席喜庆气氛的传统文化。这样的设计就从五色中汲取新的生命，并赋予美好的文化内涵，应用在现代的包装设计中，从而也带来美好的视觉感观。又如凉茶王老吉的系列包装，其色彩形象已经深入人心，包装色彩采用了较高纯度的红色和黄色。使包装具有强烈的视觉冲击力以及品牌的良好的识别性。而红色和黄色的运用为五色观的色彩体现。符合了人们“尚红贵黄”的审美心理，不但体现了企业悠久的文化历史，且为企业赢得了经济价值。在今后的包装设计中，我们可以采用这样的思路让传统五色观和现代包装设计色彩相结合。现代的设计手法使观者的感受介于传统与非传统之间，使中国传统五色获得新生命。我们要主动发挥创造力和想象力，多角度地开辟传统五色的应用空间。不但强化经典的色彩文化韵味，且要增加艺术感染力。把传统的文化理论加入现代的包装设计，可以使设计更加有深度和广度。当然更要与现代风格色彩设计结合起来，使之协调共处，这样的产品包装更有现代韵味，又寄寓传统的色彩文化情感。

（二）现代包装设计中色彩搭配的应用法则

在包装色彩的应用法则中，我们除了要把传统的五色观文化精髓加入包装设计，还需要以现代设计色彩为基础，这样就可以搭配出更加合理的色彩。与色彩的基本原理相结合，总结出色系与其它色彩搭配原则，设计出更加漂亮和带来美好视觉效果的色彩搭配。例如中国传统的黄色，在包装设计中很多时候会出现，但是我们除了发掘传统的文化含义，还要注意与其它色彩的搭配，而不能一味的追求含义。例如黄色与其它色值的颜色搭配一起，怎么才能更加协调，怎么搭配出另一种氛围和感觉。鲜亮的柠檬黄表达出的是一种清新，愉悦，土黄色或表达出深厚的积淀和扎实的内在。在色彩搭配时，又要注意色彩面积的对比，各种色彩在画面中构成比例不同给人产生的色彩视觉感官也不同，只有合理的应用色彩的面积比例，才能达到色彩的和谐之美。另外，还有色彩的形状以及位置的不同也能造成不同的视觉效果，这些都可以从现代色彩平面构成中提炼知识体系并运用在包装色彩中。中国传统“五色观”色彩体系在现代包装设计中得以传承、延伸和发展，并适应现代社会人们视觉的审美要求。对传统色彩体系的传承，建立在对传统“五色观”色彩文化深入理解与剖析的基础上。以现代的审美观念，对传统“五色观”色彩体系中的色彩元素加以重新构成、选择、提炼、改造和发展。

四、结语

中国现代包装的色彩设计如果将传统文化和现代的设计法则相结合，会拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。传统文化将是我们取之不尽、用之不竭的源泉。只有善于汲取和借鉴，包装的设计在其色彩的滋润下才能不断的焕发出耀眼的光芒。相信在艺术工作者的努力下，现代包装的色彩会不断从传统文化中吸收并传承出属于我们传统文化的新型包装设计风格。

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