旅游产业中的动漫应用模式

张作东，贺文龙

一、前言

旅游业的发展是随时代的发展而不断变迁的，这不仅仅体现在旅游发生的方式上，更体现在旅游的具体内容方面。近年来，随着旅游业的发展，旅游业更是与其他产业相互融合碰撞并表现出新的活力。自从上世纪动漫产业在全世界范围内发展起来以后，动漫便成为了旅游业增长的一个新亮点。

二、“迪士尼模式”的启示

迪士尼乐园的成功，是动漫产业与旅游产业相结合的典范，通过对“迪士尼”模式的深度剖析有助于我们更加了解动漫与旅游的结合机制。

迪士尼与旅游业相关的并且为大众所熟知的莫过于迪士尼乐园了。迪士尼乐园属于主题公园中的一种，是一种重要的旅游形式。目前，全球共有洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园。迪士尼乐园的基础便是动漫，在迪士尼的世界中，有我们耳熟能详的影视动漫里的人物和故事。以奥兰多迪士尼乐园为例，在乐园中有海底两万里、明天的世界、拓荒之地等景点。在“海底两万里”，人们可以乘上潜艇畅游海底世界。人们走在路上，很容易会碰到米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人等童话世界里的人物，无论是小孩还是成人，都会童心大发。

迪士尼与旅游业的结合不仅仅体现在动漫世界与动漫人物的重塑，而且扩展到旅游业的各个环节。目前，位于美国加利福尼亚州的阿纳海姆市已经建成了综合性的迪士尼旅游度假区。这个迪士尼度假区面积达到200公顷，其中包括2座迪士尼乐园、3座迪士尼度假酒店和一条商业街。可以看出，迪士尼动漫已经和旅游业深度融合。

“迪士尼乐园”模式成功的先决条件是旅游产业和动漫产业的相对发展成熟。目前，随着我国经济社会的快速发展，深入研究该应用模式，并具体应用到我国旅游产业和动漫产业中，变得日显重要。

三、动漫在旅游产业中的应用模式

动漫在旅游中的应用模式有的已经成熟；有的正在经历检验；有的还处于理论阶段。以下就以中国国内旅游产业为背景，分析适合中国旅游市场的动漫应用模式。

（一）景区元素的动漫开发模式

我国幅员辽阔，旅游景区众多，旅游景区总类齐全，可考虑将动漫元素融入旅游景区的设计与开发。2009年的美国好莱坞大片《阿凡达》中的场景便取自中国著名的景区——张家界名胜风景区，这在很大程度上还引起了一场张家界的旅游热潮，甚至将其中一座山改名为哈利路亚山。此案例为我们提供了一种动漫与旅游相结合的可行模式，那就是依托大家所熟知的动漫影视剧中的故事或情景在景区内加入动漫的元素。但需要注意的是，动漫元素的加入是为了突出旅游景区的开发与设计，切不可喧宾夺主，而对旅游地产生负面影响。

将动漫元素应用于旅游景区，需考虑我国传统文化的发掘，将具有我国特色的历史、民族等文化遗产融入动漫元素的设计中。例如可以将《西游记》的故事情节以动漫艺术的方式进行表现，植入连云港花果山的旅游开发中。

（二）动漫旅游商品模式

旅游商品的发展是推动旅游经济运行的一大动力，旅游商品的设计可以很容易地融入动漫元素。动漫元素在商品设计中的应用由来已久，例如我们所熟知的品牌——HelloKitty、米奇、变形金刚等等。旅游商品的设计融入动漫元素，可以极大地丰富旅游商品的种类，加大旅游商品的吸引力，也可以解决旅游商品创新不足的问题，如2008年奥运会期间，以动漫方式设计出福娃吉祥物，围绕该吉祥物衍生开发了数以千类的旅游商品，产生巨大的奥运旅游经济附加值。

（三）动漫主题酒店模式

住宿是旅游六大要素中重要的一环。主题酒店是酒店中一种非常具有特色和吸引力的一个种类。主题酒店可以是某一主题，某一文化甚至某一个故事。主题酒店的主题主要体现在酒店的设计和服务两个方面。动漫元素在主题酒店的设计过程中会起到主导作用。动漫元素主题酒店的设计可以从两个方面考虑，一是酒店建筑风格的设计。酒店建筑风格设计既可以采取单一主题的方式，也可以采取多主题的方式。所谓单一主题的方式，就是整个酒店的设计表现某一动漫主题。例如整个酒店的建筑外观可以设计成城堡风格，赋予其某一动漫主题，酒店内的客房设计成某一故事内容。入住者一旦进入酒店，便可以唤起其对动漫故事的回忆，激发游客美好的住宿体验。所谓多主题设计方式，就是可以将酒店按区域、按楼层、按客房划分；每一个区域，每一个楼层，每一个客房可以表现一个动漫主题，这种设计方式，可以使消费者在一个酒店内体验多种动漫主题。二是服务过程中加入动漫模式。酒店工作人员可以在特定条件下扮演成人们所熟知的动漫形象为游客进行服务，这种方式成本低，实施快，也可以根据不同消费者设计不同的情景。

（四）动漫元素在旅游宣传营销中的应用

在对旅游景区进行宣传时可以采取动漫卡通形式呈现，这样可以很快吸引受众目标的注意力。2009年张家界国际乡村音乐节开幕前，张家界市长在音乐节宣传短片中以卡通形象出现，亲自代言音乐节。此宣传片的特点并不是市长亲自作为代言人，而是其变化为卡通形象而表现出的亲民形象，这种宣传方式很快为大众所喜欢。

四、动漫在旅游业应用中可能出现的问题

（一）不同应用模式需考虑不同目标市场受众

动漫有其特殊的目标受众群体。在传统大众的思想里，动漫面对的大多是儿童，然而随着社会的发展这一观念显然过时了。动漫早已不仅仅局限于儿童世界，成人世界同样有动漫。例如日本动漫，很多目标观众不是儿童，比如大家很熟悉的《蜡笔小新》就属于适合成年人看的动漫。不同的旅游主题可以加入不同的动漫元素，但在此过程中需要同时考虑旅游的内容种类以及面对的消费群体，切不可忽视两者的有机结合而随意融合。

（二）需同时考虑经济规模与人口规模

动漫与旅游相融合最普遍的莫过于游乐园、主题公园等，然而，此类旅游项目必须依托足够大的人口市场和必要的经济发展水平，两者缺一不可。由于此类旅游项目固定投入极其庞大，如果不考虑人口规模和经济规模导致消费潜力不足，最终会出现旅游景区亏损现象。例如巴黎迪士尼乐园曾经连续多年亏损，香港迪士尼乐园也曾显亏损状态，据估计要在开业多年后才能收回成本。

（三）需随着社会文化生活发展而不断变化内容

社会环境不断的变化，人们的文化生活需要也不断改变，世界也在不断推陈出新。动漫元素所依托的旅游资源难以改变，但其所融入的动漫元素却要常新不怠，才能不断吸引人群。

五、结 论

根据我国旅游产业具体特点来创新动漫在旅游中的应用模式，不同的应用模式需考虑人口、经济与社会变迁等因素。从目前来看，尽管国内动漫业与旅游产业融合运用研究尚未被人们广泛意识到，但其对旅游产业发展的作用和意义已经十分明显。随着旅游市场的发展和竞争的日趋激烈，动漫产业与旅游产业结合的现实意义将更大地凸显出来，并且带来巨大的社会效益和经济效益。

［1］冯新生.动漫产业热潮与冷思，［EB/OL］.第一旅游网.

［2］孙立军，马华.美国迪士尼动画研究［M］.北京：京华出版社，2009.

［3］荣韬.论动漫旅游纪念品开发的必要性［J］.西安文理学院学报，2013，（8）.