巴马发展长寿养生旅游SWOT分析

黄 璐

一、引 言

在桂西北延绵起伏的崇山峻岭间有“一块人间遗落的净土”，她的名字叫巴马。巴马秀丽迷人的盘阳河风光、神奇瑰丽的溶洞景观、古老神秘的长寿文化、丰富多彩的民俗风情吸引着大批国内外游客前来观光、养生、探秘。近年来，巴马旅游业发展迅猛，势不可挡，获得了“广西优秀旅游县”、“中国王牌旅游目的地”、“中国王牌旅游景区”、“中国十佳最美小城”、“最适宜人居和最佳休闲养生的十个小城”等荣誉称号。据统计，每年来巴马休闲养生度假的“候鸟人”达10多万人次，接待国内外游客从2006年的11.6万人次增加到2013年的263.36万人次，2013年全社会旅游总收入达25.3亿元，创造了广西旅游发展史上的“巴马现象”。

巴马发展长寿养生旅游具有得天独厚的优势，潜力巨大，前景看好，然而在旅游业发展过程中也出现不少的亟待解决问题。本文基于SWOT的视角，对巴马长寿养生旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战等内外因素进行综合分析，为巴马旅游业的健康持续快速发展提供参考。

二、巴马发展长寿养生旅游SWOT分析

（一）优势（Strengths）

巴马山清水秀、景色迷人，生态环境良好，具有宝贵稀缺的长寿资源，丰富多彩的民俗文化，开发长寿养生旅游具有得天独厚的优势。

1.优越的自然环境

巴马位于广西的西北部，位于23°51'～24°23'N，属于南亚热带季风气候，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温20.4℃，7月平均气温26.0℃，1月平均气温11.5℃，年平均降水量为1578毫米。属于典型的喀斯特地貌，溶洞广布，地下暗河众多，空气中负氧离子含量丰富，据检测，巴马空气中负氧离子的含量每立方最高达20000个以上，比一般内陆城市高出几十倍。光照充足，年平均日照时数为1557.9小时。在崇山峻岭间蜿蜒流淌的盘阳河常年水量丰沛，泥沙含量很低，清澈见底，水中微量元素丰富，属于无污染的优质天然水，可以直接饮用。这里群山环抱、气候宜人、空气清新、水源纯净、宁静祥和，是休闲养生的好去处。

2.宝贵的长寿资源

巴马得天独厚的自然地理环境孕育了健康长寿的人群，自古以来，巴马的长寿现象就备受关注，为世人所知晓。清朝时期巴马属永定土司管辖，嘉庆皇帝闻知永定土司境内有一位名叫蓝祥的瑶族老人高寿142岁，特题诗赠予，称蓝祥为“烟霞养性同彭祖，花甲再周衍无极”。清光绪戊戌年，光绪皇帝为巴马县那桃乡平林村敢烟屯的邓诚才题赠“惟仁者寿”的匾牌。该牌匾现今为邓家第四代孙完好保存，还修建了仁寿度假山庄，成为巴马的旅游景点之一。在1953年第一次全国人口普查时巴马县百岁以上长寿老人就有10多人。1991年，巴马县被国际自然医学会认定为第五个世界长寿之乡，巴马县长寿人口比例高达30.8人／万人，大大超过国际上规定的25人／万人的指标，是世界五大长寿之乡中百岁老人分布率最高的地区。2000年全县有百岁以上老人74人，2009年全县健在百岁以上老人81人，2013年全县有百岁以上老人94人。全国人口普查数据显示，巴马县的百岁老人数量保持持续增长。这里的百岁老人健康长寿，性情豁达，生命质量高，生活能够自理，有的还能上山砍柴、种地，从事一些力所能及的体力劳动。长寿资源是十分宝贵的，具有一定垄断性的稀缺资源，这对巴马发展长寿养生旅游无疑是巨大的馈赠，也是巴马极具吸引力和魅力之所在，每年都吸引着数以万计的游客来到巴马这块神奇的土地上探寻长寿的奥秘。

3.丰富的旅游资源

巴马属于典型的喀斯特地貌，洞奇石美，景色宜人。在境内分布着独具特色的岩溶洞群体及天坑群，有号称“天下第一洞”的百魔洞，令人叹为观止的“水晶宫”、被称为“水上芦笛岩”的百鸟岩等。还有秀丽迷人的盘阳河风光和湖光山色的赐福库区千岛湖风光。其中，“水晶宫”、盘阳河风光已成为国家4A景区。另外，巴马作为革命老区，红色旅游资源也十分丰富，境内有红七军二十一师师部旧址、壮族优秀革命领导者韦拔群同志牺牲地香涮洞等一批著名的旅游景点。小平足迹游成为巴马发展旅游业的又一重点和看点。

4.独特的民俗风情

巴马是少数民族聚居区，有壮、汉、瑶等12个民族在这块热土上繁衍生息，其中少数民族人口占总人口的87%。在漫长的历史进程中，各族人民创造了丰富多彩的民族文化，形成了许多独具特色的与健康长寿密切相关的民俗。比较有代表性的是盘阳河沿岸的裸浴习俗，壮族、瑶族为家中老人举行的“补粮”仪式，以及备棺习俗。裸浴习俗源远流长，沿袭至今。巴马人讲究卫生，在劳作一天后,晚上就会成群结队地去河边沐浴，在清凉的河水中洗去一身的劳累。通常沐浴地点是固定的，但男女有别，老少也分开，同年龄同性别的人在一块,有皮肤病的人不允许一起沐浴,这是一种文明健康的生活习惯。

“补粮”是盛行于巴马的一种古老民俗，也叫“帮粮”、“添粮”。巴马的老人认为，随着年纪的增长，上天赐予他们的粮食就变得越来越少了，因此要及时“补粮”，“补粮”可以“添寿”。所以，为了消除老人心中的顾虑，让老人更健康长寿，子女都会给到了一定岁数（70岁左右）的老人举行隆重的“补粮”仪式。“补粮”的岁数和时间都是有讲究的,事先要请麽公根据老人的生辰八字来推算日子,确定日子后请麽公来家中做法事，主持“补粮”仪式。“补粮”当天已出嫁的女儿及其他亲戚会把带来的大米倒到老人床头的粮缸中给老人补充“粮食”，祈求老人健康长寿。“补粮”已被现代医学证明具有积极的心理暗示作用，通过“补粮”既消除了老人的忧虑又能表达子女的孝心，使老人心情愉悦、坚信能够延年益寿，从而有助于健康长寿。

在家中为老人备“寿棺”是巴马一个古老而奇特的习俗。走进巴马人的家中，经常会看到大厅两侧或大门边上摆放着棺材，这是为家中老人准备的寿棺。在巴马凡有年过花甲老人的家庭，晚辈都要为老人准备好“寿棺”。备棺习俗源远流长，具有其特定的文化内涵：一是为老人排除后顾之忧。备有了寿棺，老人觉得死后有安身之所而无忧无虑，这种心态有利于身心健康从而延年益寿。这个习俗与中国古代帝王一登基即兴建陵墓其实有异曲同工之妙。二是说明老人的子女有孝心，想老人之所想，自然会得到邻里乡亲的赞誉。三是避邪。认为家中有棺材寓喻儿孙升官发财，家道兴隆，人丁安康，这对老人的身体健康同样起到有益的调节作用[1]。巴马人这种笑看人生、看淡生死的豁达和开朗，或许就是其长寿的秘密之一。

（二）劣势（Weaknesses）

1.旅游开发起步晚，基础设施落后

巴马地处大石山区，“八山一水一分田”，耕地十分稀少，自然条件恶劣，自然灾害频发，经济发展缓慢落后，是广西乃至全国有名的贫困县。由于经济发展落后、交通闭塞，长期以来，巴马“养在深闺人不知”，旅游开发起步较晚，基础设施落后，旅游业发展困难重重。在东巴凤大会战之后，虽然巴马的道路交通等基础设施建设得到了很大改观，但目前仅有323一条国道(二级)穿过巴马；从县城通往景点的路况较差，道路崎岖拥堵，大大影响游客的进入。道路交通状况无疑是影响巴马旅游业做强做大的瓶颈。

2.旅游业服务水平不高，接待能力不足

近几年来，巴马旅游业发展势头迅猛，目前境内已有2个国家级4A景区，游客数量持续增长，全社会旅游总收入大幅增长，旅游产业形成一定规模，但仍处于粗放型初级发展阶段。由于资金的匮乏及管理经验的不足，景区景点的规划开发较为粗放，没有建立健全旅游规章制度，景区管理和服务水平不高。尤其是近年来，到巴马乡村养生疗养的游客剧增，流动人口大，但是地方政府由于缺乏管理农村流动人口的经验，没有及时制定详细周密的管理措施并进行有效的管理。风景区内基础设施不完善，医疗卫生条件不健全，无力对游客进行有效的管理和服务。

3.村民对旅游业开发认识不足，环境保护意识差

随着巴马旅游业的发展，游客的增多，给当地村民带来了无限商机。外地的游客尤其是来巴马季节性居住养生的游客（“候鸟人”）通常会选择居住在盘阳河沿岸村民自建的房子里，村民通过提供住宿、餐饮服务而获得可观的经济收入。尝到旅游开发的甜头后，当地村民争相建设可供游客租住的楼房，一栋栋新建筑如雨后春笋般在盘阳河两岸拔地而起。而这些密密麻麻的高层新建筑大多没有按照景区旅游规划进行建设，也没有办理合法手续。旅游服务设施的这种无序建设，不仅破坏了盘阳河风景区的自然风光，严重危害了景区生态环境，而且加大了今后规范管理的难度。

（三）机遇（Opportunities）

1.政策扶持

近年来，新兴的旅游产业拉动了巴马GDP的快速持续增长，成为巴马经济社会发展的新引擎，成为当地居民脱贫致富的新途径，因此，各级政府历来高度重视巴马旅游业的发展，不断加大资金投入和扶持力度。为促进巴马旅游业快速发展，2008年，广西壮族自治区人民政府出台了《广西盘阳河长寿旅游带发展规划》；《广西壮族自治区旅游业发展“十二五”规划》将“巴马长寿养生”列为广西五大旅游品牌之一，“世界长寿之乡休闲养生游”列为广西六条旅游精品线路之一，“长寿养生”列为广西九大旅游产品之一。2013年，广西壮族自治区人民政府出台了《关于加快旅游业跨越发展的决定》，提出建设巴马长寿养生国际旅游区的战略决策，巴马长寿养生国际旅游区与桂林国际旅游胜地、北部湾国际旅游度假区成为广西重点打造的三大国际旅游目的地，巴马旅游业迎来了千载难逢的大好时机。巴马长寿养生国际旅游区将整合河池市和巴马、东兰、凤山、大化、都安各县的旅游资源，以凤山三门海国家地质公园—巴马赐福湖的盘阳河长寿养生旅游发展轴为核心区域，辐射带动周边县市旅游发展，目标是将旅游区打造成为国际长寿养生健康旅游目的地、世界长寿养生科学研究中心、国际长寿养生健康文化交流与合作平台、国家生态旅游区和国家旅游扶贫示范基地。为加快推动巴马长寿养生国际旅游区建设，2013年自治区下拨8000多万元用于巴马旅游基础设施建设。同时，加大宣传推介力度，做好招商引资工作，引进了仁寿源国际长寿养生度假区、云外天乡国际养生度假区、世界瑶族文化旅游村等总投资达180亿元的重点旅游项目。以建设巴马长寿养生国际旅游区为契机，巴马旅游业发展将迎来繁花似锦的春天。

2.市场需求不断扩大

随着经济社会的发展，人民生活水平的提高，以及假期闲暇时间的增多，越来越多的人青睐于出门旅游，或观光、或访古、或度假，或养生。在充满竞争、快节奏的现代都市中生活的人们更加渴望回归大自然，在大自然的怀抱中陶冶情操，以寻求心灵上的自由平和。随着城市环境污染问题日益严重，各种疾病日益增多，人们也越来越关心健康和养生问题，养生意识不断增强。因此，越来越多的人会选择到一个风景秀丽、环境好、有益于身心健康的乡村去休闲度假，而作为世界长寿之乡的巴马无疑是首选旅游目的地。近年来，到巴马旅游、养生的游客与日俱增，2006年全县接待国内外游客仅为11.6万人次，但到2012年游客增长到217.72万人次，实现旅游社会总收入19.77亿元，同比增长47.8%；2013年接待游客263.36万人次，实现社会旅游总收入25亿元，同比增长26%；2014年上半年接待游客158.99万人次，同比增长20.4%①数据来源：《巴马年鉴总概况》，巴马县人民政府网站。。每年到巴马休闲养生度假的“候鸟人”就有10多万人次。随着巴马长寿养生品牌知名度的不断提升，将会吸引更多的游客来这里观光、探秘、养生、度假。

（四）挑战（Threats）

旅游业作为一种新兴的朝阳产业，给老、少、边、穷的巴马带来了生机和希望。旅游业对于促进巴马经济发展和社会进步，加快实现脱贫致富，增强民族凝聚力和向心力，提高人们的文化自觉和文化自信具有重要战略意义。然而，随着旅游业的深入发展，巴马的长寿生态环境遭到严重冲击，生态环境面临巨大压力，长寿链面临断裂，长寿养生旅游的可持续发展问题令人担忧。

1.生态环境面临巨大压力

巴马是大石山区，土地稀薄，水土流失严重，长期以来石漠化问题比较突出。特别是近几年旅游开发之后，由于片面地追求经济利益最大化，忽视了生态环境的保护，导致生态环境系统遭受严重破坏。被喻为巴马“母亲河”的盘阳河穿越千山万岭最后从百魔洞口流出，是当地居民重要的饮水源。但由于基础设施不完善，没有污水处理厂，景区内的生活污水通常未经处理就直接排入河中；在“候鸟人”聚居的长寿村，因为人多杂乱、管理不善，垃圾随处堆放，生活污水随意排入河中，导致盘阳河遭到严重污染，生态环境遭受严重破坏。如果当地政府未能及时出台有效的防范措施，加快基础设施建设，加大环境整治力度，加强环保宣传，增强游客及当地居民的环保意识，那么，后果将不堪设想。

2.长寿链条面临断裂

巴马长寿现象古已有之，巴马人长寿是内外因相互作用的结果。遗传基因、阳光、空气、水、地磁、食物、生活方式构成长寿的重要因素，这些因素的相互作用已形成相对稳定的系统。巴马长寿链条延续至今，是过去多种因素综合作用的结果，是特定基因的人群在特定地域文化环境中长期生存和发展的结果，任何将巴马人与特定自然环境分离的做法都有可能破坏长寿链条[2]。然而，随着巴马经济的发展、矿山的开采以及旅游业的开发，严重污染了空气、水源、土壤，使长寿链中的自然要素遭受破坏，从而影响人们的健康长寿。再者，巴马外出打工、就业的人数越来越多，割断了长寿主体和长寿自然环境之间的联系，大批青壮年常年在外打工将会导致长寿现象和长寿文化逐渐淡出人们的视线，长寿链条面临断裂。

三、结 论

巴马自然生态环境友好、资源丰富、特色鲜明，发展长寿养生旅游具有得天独厚的优势，但由于旅游开发起步较晚，基础设施不健全，专业人才匮乏，环境保护工作不到位等因素制约了旅游产业做大做强。因此，为了更好地促进巴马旅游业的可持续发展，推动巴马长寿养生国际旅游区建设，一要出台一系列行之有效的政策措施，建立健全旅游规章制度，引导旅游业健康快速发展。二要科学规划和合理利用资源，加快环境整治力度，加大环保宣传力度，坚持经济效益、社会效益、生态效益相统一，促进人与自然、经济与生态环境和谐发展。三要加大宣传推介力度，不断提高长寿养生品牌的知名度和美誉度。四要培养一批高素质的旅游人才队伍，为巴马长寿养生国际旅游区建设提供强大的智力支持和保障，不断提高旅游服务水平和质量。

［1］厅堂备棺寿俗——看寿星如何笑傲岁月笑对人生［EB/OL］.巴马县人民政府网站，Http://www.bama.gov.cn，2014-04-28.

［2］杨蕴丽.巴马长寿链条持续发展研究［J］.内蒙古师范大学学报 (哲学社会科学版)，2009，(6).