碰头彩与收视炮灰

若虚

每当年底年初的时候，都是观众们最开心的时候，因为这个时候各电视台争相推出新的电视节目和电视剧，在观众们面前摆开琳琅满目的视觉盛宴，直让观众朋友们大呼过瘾。不过凡事总有两面，在观众们开心的同时，电视台方面却很有些惴惴不安，因为新节目、新剧过于集中，而观众的数量是一定的，不可能每一个节目、每部剧都会赢得很高的收视率，在个别节目或电视剧受到欢迎的同时，总有一些甚至是大部分的节目及跨年戏反响平平，成为收视“炮灰”。

正所谓大家都在争抢收视碰头彩，当心碰了一鼻子“灰”。

就以北京来说，以笔者的观察，无论是央视还是北京电视台还是在北京落地的地方卫视，要么有不少新节目开播，要么有精心准备的开年电视剧推出，轰轰烈烈热闹非凡。在争夺观众的“擂台”上立时刀光剑影，争夺敏烈。新年的首个周末即1月3日，周五的黄金时段，就分别有央视的《中国好歌曲》、《幸福账单》，湖南卫视的《我是歌手2》以及江苏卫视的《最强大脑》同时推出。其中，《中国好歌曲》和《我是歌手2》同为歌曲选秀节目，形成直接竞争关系；而《幸福账单》与《最强大脑》因为都有很强的游戏益智因素，也形成相应的竞争关系。

两强相遇，最后只能有一个赢家。同是喜欢收看歌曲选秀节目的观众，一定会在《中国好歌曲》和《我是歌手2》中做出选择，更受观众认可的那一个最终会胜出。同样，在《幸福账单》与《最强大脑》的PK中，也会有一个最终笑到最后。究竟谁是那个幸福的赢家？不久之后，就会见分晓。

以上仅仅是新年之际电视节目收视大战的一个小小的缩影，各个类型的电视节目几乎在新年来临之际都有新节目问世，加上原来的节目。这样的收视大战太过激烈，想赢得观众的认可殊为不易。

电视编导们想在新年伊始的时候先声夺人，夺取收视碰头彩，为一年的节目运作打下良好的基础，这种心情可以理解。不过，当大家都怀有同样的心思的时候，可能就会带来一场收视上的“灾难”，因为总会有很多节目会败走麦城，在这个时间点上推出的节目，能够成功的毕竟是极少数。笔者对近几年在元旦前后推出的新节目做过一番追踪观察，发现其“存活期”在一年以上的实在是极少数，大多数都播着播着就不见了踪影，那一定是收视率太低而不得不关停了。有的节目刚开始的时候效果还不错，但因为节目仓促上马，积累不足，没过多久就收视疲软，几个月后悄悄停掉了。有的节目则属于“见光死”，没播出多久就被其他竞争对手比下去，很快便销声匿迹了。

所以，在新年前后推出新节目，从一个电视台的营销策略来看并不一定是最佳选择。有的节目错开这个时间点播出，有可能会起到出奇制胜的效果，比如说同样是新节目，北京卫视的《私人订制》就放在春节前才开播，央视的纪录片《舌尖上的中国2》也在春节后推出，笔者以为是一种明智的选择。

当然，电视节目说到底拼的还是编导的原创能力，节目与观众的审美情趣的契舍度，以及持续吸引观众看下去的不断出新的能力，这几项指标比较高的节目，无论什么时候播出都会迅速吸引观众的眼球，并让他们成为忠实的粉丝。那些成为现象级的大热电视节目，比如《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等都是在平常时段推出的，照样成为收视冠军：因此，从这个角度来说，我们的编导们，要想让自己的节目被更多的观众认可甚至成为现象级电视节目，就需要加强“内功”，增强自身的原创能力，增强节目与观众的审美情趣的契合度，以及持续吸引观众看下去的不断出新的能力，戒除浮躁的心态，不急于赶在年底年初这样“堵车”的时间点仓促推出自己的新节目，庶几能够另辟蹊径，旗开得胜。