实体书店免税政策能否助其摆脱生存困境？

新闻回顾：财政部于近日发布《关于延续宣传文化增值税优惠政策的通知》（以下简称《通知》）。《通知》规定，自2013年1月1日起至2017年12月31日，出版物在出版环节及印刷、制作业务将实行增值税先征后退政策，退税比例为50%或100%。此外，《通知》还规定免征图书批发、零售环节增值税等。此通知在图书零售和批发行业引起较大反响。

点评：这次免税优惠扩大到全行业，意味着全国大大小小的民营实体书店和网上书店都将享受税收优惠。这项政策将大大减轻实体书店的实际负担，产生很大的利好，同时也意味着行业内呼吁了多年的实体书店免税政策终于落到实处。但是我们也应看到，实体书店自身经营存在很大的“顽疾”：高昂的房租、购买图书人群的锐减、网店的恶性价格战等，无不压得实体书店喘不过气来。而单纯地依靠免税这一项政策，是无法改变实体书店生存困境的；外部政策环境的好转，也并不能保证书店的复苏。业者还是要发挥想象力和创造力，多出精品和力作，吸引读者回归走进书店买书的习惯；同时要突破书店经营模式，积极寻求创造点和增长点，复合经营，从而让《通知》中的政策真正起到作用，使实体书店得以继续生存。