中国人买走全球近半奢侈品

周 婷中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院调研显示，2013 年，全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2170亿美元，全年增长率为11%。其中，中国奢侈品市场本土消费280亿美元，增幅3%，境外消费进一步加强，达到740 亿美元，即中国人奢侈品消费总额为1020 亿美元，相当于中国人买走全球47%的奢侈品，是最大客户。 调研显示，中国消费者73%的奢侈品消费发生在境外。近几年来，中国出境人数逐年攀升，2013 年达1亿人次。购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消费。中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5-10 倍，是日本、中东等国家消费者的3-5倍。与欧美国家大部分消费者为自己购买并消费奢侈品不同，商务馈赠是中国消费者购买与消费奢侈品的明显目的，支出稳定在20%-30%之间。资产1000万人民币以下的中国消费者，商务馈赠首选箱包、香化产品及烟酒。资产1000万-5000万的人，商务馈赠首选名表、珠宝及箱包。资产突破5000万时，商务馈赠首选艺术品、名表与珠宝。值得一提的是，低资产消费者购买奢侈品自用比例最高，他们很少出于保值增值目的购买，偶尔买一两件奢侈品更多是为了提高生活档次。 调研还显示，2013年，中国消费者眼中最保值的奢侈品品类前三甲分别为腕表、珠宝以及艺术品。资产在1000万以下的消费者认为腕表、皮具与珠宝更保值；资产1000万-5000万的首选珠宝；资产突破5000万的则为腕表、珠宝与豪车。对于亿万富豪来说，最保值的是艺术品、腕表及珠宝。品牌忠诚度方面，欧美奢侈品消费者中的87%有重复购买同一奢侈品牌的习惯，而中国消费者只有26%。即使是资产5亿元以上的顶级富豪，对奢侈品牌忠诚度最高也仅为34%。 该2013《中国奢侈品报告》面向中国市场的4650 名高资产人士展开调研，范围涉及北京、上海、辽宁省、湖北省、广东省、四川省以及新疆维吾尔自治区。调研人群中，资产1000万人民币以下（普通资产类人群）、资产1000 万-5000万人民币（高资产类人群）及资产5000万人民币以上（超高资产类人群）的消费者数量基本呈现约1:2:3 的均匀分布。▲（作者为财富品质研究院院长）