文案高手

2014-02-25 21:36上上签
今日文摘 2014年4期
关键词:广告词巅峰前辈

上上签

很多年前我还在广告这行混的时候,以设计师为主题,曾写过一篇关于设计师的随笔。当年那些做平面设计的苦命男同学,至今仍然奋战在设计第一线——一做设计深似海啊,除了出人头地做老板或者当大师,这辈子基本上就只能靠体力过活。其实,当年只有成绩好专业硬的同学毕业才做了设计。不会软件、成天在论坛发帖子的同学如我,投简历的时候,邮件主题就只好加上“文案”两字。

我实习的单位是一家房地产公司。培训的时候,前辈鼓励我们说:“每次想到人家在敲破脑袋为一罐两块钱的酸奶想广告词,而我们却在为上百万的房子想文案……”为此,我特地买了好多“教你如何写文案”的书。那时候我有个笔记本,里面收集了各类大词儿,什么“巅峰之作”“典范”“名门”……大房子都是“奢华”“尊享”,小房子尽是“青春”“梦想”……

现在想想,不知道要被书籍和业界前辈忽悠过多少次,才有资格谈人生。就像有客户说的:“做图我不会,文案我们自己来吧。”不得不承认,真正的文案高手在民间。景区卖阳伞,招牌印着奥巴马的头像,文字写着:“山顶阳光强烈,半天晒成总统。”网络图书商城,广告谆谆教诲:“常读书天下第一,不读书变成天一,50万种图书全场5折。”这样机变巧思的文案,我就写不出。

想当年,有个朋友卖钢笔,找我写广告词,我用给豪宅写文案的气魄创作:“写就巅峰,舍我其谁。”后来人家产品册的封面弃用我的作品,换成了:“送礼体面过人。”我家亲戚开服装店,我给他挥笔写就“得体,潇洒,型男衣柜”,结果亲戚自己改成:“型男一套,一百块不到。”

我们闭门造车,只能写出“甘甜动人、触动你的味蕾”这样不知所云的句子,而水果摊上只要一句“甜过初恋”就可秒杀全世界。更有“买了我的瓜、忘了那个他”“甜得像,杨钰莹;红得像,林志玲”“三千年一开花、三千年一结果——蟠桃会特供”……好文案敢情都被卖水果的写完了。endprint

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