高质量创名牌，以名牌促发展

摘要：名牌，即优质品牌，是企业生存的保证，而企业又是维系品牌的基石。“名牌”效应对基业发展有着举足轻重的作用，本文从南

通市2013年名牌产品评选为例，浅谈名牌对企业发展的作用及意义。

关键词：名牌 创建 发展

南通市名牌战略推进委员会为促进经济发展方式转变，推动产业转型升级，加快培育发展一批拥有自主知识产权、具有较强竞争力的南通名牌集群，大力推进南通名牌建设。

1 名牌的作用及意义

在市场经济中，名牌是一个企业的标志，也是企业在竞争中最具杀伤力的武器，双星集团总裁汪海曾经说过“名牌是市场经济中的原子弹”，这也充分体现了一个名牌对企业发展的重要性。名牌，即优质品牌，是指市场主体在激烈市场竞争中享有盛誉的企业、公司及其产品、商标和服务的总称。在激烈的市场竞争中，“品牌”效应对企业发展有着重要意义，决定着企业的兴衰存亡，争创名牌成为企业发展的必经之路。

1.1 名牌能增加企业的经济收益

知名品牌产品在市场中更容易受到消费者的亲睐，好的品牌就会优先占领市场，赢得更多消费者。名牌产品的价格相对于同等产品要高，在同等条件下，其不仅卖的快，而且卖的多，经济收益也会更高。企业一旦创了名牌，其信誉可以从一个产品辐射到一组产品，从一个品牌辐射到一系列品牌，由此带来的经济效益不断放大，从而为企业带来丰厚的经济收益[1]。

1.2 名牌能够增强企业市场竞争力

品牌是企业的形象和旗帜。企业一旦树立名牌形象，就意味着拥有市场，具有一定的社会影响力，赢得竞争主动权，能够长期稳定的占据一定市场份额，市场竞争力大大增加。

1.3 名牌能促进企业生产经营的不断发展

所谓“打江山容易守江山难”，品牌作为一种无形资产[2]，它的价值在于产品技术与质量的不断完善与进步，企业一旦确定名牌产品，必须不断更新技术，生产出高标准、高品质的产品，以适应日益发展的科学技术，做到与时俱进，才能不被其他产品淘汰。

2 南通2013年名牌产品概况

南通，中国历史文化名城，中国首批对外开放的14个沿海城市之一，位于江苏省东南部，东抵黄海，南望长江，“据江海之会、扼南北之喉”，地处长江三角洲北部，与中国经济最发达的上海及苏州隔江相望，被誉为“北上海”。二十世纪初，实业家张謇创建的纺织工业对南通经济增长起到了重要作用。纺织业是南通传统的支柱产业。南通既是全国纺织大市，也是服装大市，无论是行业总量还是投入总量，南通纺织服装业的经济总量一直遥遥领先。在2013年南通市名牌产品评审名单中，涉及纺织服装家纺类、食品类、机械类、轻工类、化工类、电器类等十多个品类，其中有52件纺织服装家纺产品入围，占所有名牌产品总数的18%，其中，包括历届中国知名品牌罗莱家纺、江苏名牌海盟服饰等。

近日，在国家质检总局联合央视等单位发布的2013年中国制造业自主品牌价值评价结果中，罗莱家纺经评估品牌强度达到82.13，品牌价值为23.29亿元，列纺织轻工业行业类第四名、家纺类第一名。这也标志着罗莱家纺品牌获得国家级权威认可，正以领跑者姿态引领行业发展。近年来，罗莱努力致力于品牌建设，从注重研发、营销创新、公益推广等方面提升品牌形象与价值。公司拥有200人的专业设计团队，并不断加大研发投入，年研发投入占产品销售超过3%，在产品生产中广泛采用新型面料和新技术，产品获得消费者广泛认可。公司连续八年荣膺家纺行业市场占有率第一，“罗莱”品牌先后荣获“中国500最具价值品牌”、“全国顾客最佳满意企业（品牌）”等荣誉。由此可见，企业要想持续、快速、健康发展，必须实施品牌战略。

企业实施名牌战略不仅需要政府的大力支持[3]，更需要企业自生建立持续而有竞争力的品牌，以提高经济效益为中心，以高水平的管理为手段，以高技术产品为主导， 以科技进步为重点，以高起点的要求制定和实施“品牌”战略发展规划。以高质量创建自己的名牌，以名牌促进企业的进一步发展，实现品牌与经济利益的良性循环。南通市名牌战略推进委员会积极推动名牌战略，为企业提供政策指导与支持，相信在政府与企业的共同努力下，南通将出现更多的名牌产品，服务社会，带动地方经济发展。

参考文献：

[1]张墨洋.浅析企业在市场中创名牌的重要性[J].特别策划，2013年8月.

[2]王晓源.企业品牌与市场[J].现代焊接，2002，5.

[3]宋雪梅，操伟.浅析经济发展与名牌战略[J].现代焊接.2002，4.

作者简介：

朱伟军（1984-），男，江苏连云港人，南通市技术监督情报所信息中心主任，助理工程师，研究方向：标准化技术的研究与推广。endprint