好奇Huggies微信营销成功的要素

好奇Huggies微信营销成功的要素

Huggies’ Successful Elements in WeChat Marketing

好奇铂金装纸尿裤

近日，婴儿纸尿裤品牌好奇Huggies在微信上发起了“呼唤朋友抢百万纸尿裤”活动，动员一家老小全部行动，参与到这个有趣的“宝贝计划”里。从腾讯对于此活动的最新数据来看：在不到一个月的时间内，这个全球领先的婴儿纸尿裤品牌，通过向500名微信粉丝推送，竟然得到了460万人踊跃参与抢尿裤活动，活动页面访问量达到7,785万次，而其官方微信粉丝增长率更是超过134%。

这样惊人数据下，其真实性恐怕要被人质疑了。但是看看好奇微信服务号，体验一下全流程，就明白为何好奇Huggies的这次推广如此成功了。

成功要素1：真实粉丝，最有实效

好奇Huggies微信号在活动开始之初，便从数万粉丝中随机挑选了500个幸运儿：这些好奇的妈妈粉丝们都是从线下、线上渠道直接关注，每一个几乎都是好奇的忠实用户，期望通过好奇微信号得到更好服务。而当“抢百万尿裤”活动发布后，她们便是真正的“微信KOL（意见领袖）”——每一个妈妈都有一群同龄好友，恰好也是好奇的消费者或者潜在消费者。可想而知，这样自带“探头”的高

质量妈妈粉丝，即使只有500多人也能引发巨大影响。

“抢尿裤”活动页面

寻找“好奇母婴室”活动页面

成功要素2：好奇机制，简单最好

当500人的忠实拥趸转化为5,000人、再到3万人时，纯粉丝的带动就已经不是核心了。此时“抢尿裤”活动的简单机制真正发挥作用：关注好奇的妈妈可以直接参与活动分享页面，让好友帮助自己抢纸尿裤。和以往小游戏泛滥的抽奖活动不同，“帮助朋友抢尿裤”活动只需要点击一次，就能够成功参与，极大地提高了每个被分享好友的参与可能。毕竟只是点击一下的“顺水人情”。而当好友自己也需要抢纸尿裤时，就需要关注好奇微信号，再参与活动。

简单的机制没有引发排斥，“为孩子抢尿裤”的温馨概念，也让好奇的活动成功在前段时间“微信严打”期间留存下来。

成功要素3：注重细节，体验至上

“优质粉丝+好机制”或许能让一次活动获得成功，但只有注重细节和用户体验，才能让品牌微信服务号运营长久。在这次抢纸尿裤活动主页中，粉丝可以随时查看自己抢到的纸尿裤数量、相应积分可兑换的奖品以及好友贡献排行榜。在娱乐性的同时，充分考虑到了妈妈们需要互相帮忙、沟通的需求，让好友贡献看得见。

而在微信号的基础功能中，还可以寻找“好奇母婴室”，通过两种方式输入地址后，就能轻松找到附近的好奇母婴室。

如今，微信传播越来越注重用户体验与实效，如何在微信营销中成功“突围”，大致需思考以下几点：

● 在产品质量的基础上，品牌微信号的服务抓住痛点了吗？

● 微信是O2O的入口，你合理利用线下资源反哺线上了吗？

● 聚焦一次推广，你的活动够吸引人吗？

在此次好奇Huggies的“抢尿裤”活动中可以看出，微信上的传播：好的产品和优质的服务是基础，而简单有效的机制和优质粉丝的吸收更是一次好传播的引爆点。

（转载自金佰利公司官网）