2月中国品牌大事记

●钟晓荷

2月中国品牌大事记

●钟晓荷

1 复星持续深化投资模式品牌动力嫁接全球资源

2月7日，复星国际在葡萄牙首都里斯本与葡萄牙储蓄总行保险公司签署股份出售协议。据悉，复星国际在今年1月初以10亿欧元的报价成功中标购得葡萄牙储蓄总行保险公司80%的股权。这是继中国三峡集团和国家电网之后中国企业在葡投资的又一重大项目，同时宣告中国民营资本开始加入葡私有化进程。15日，复星在上海宣布，集团管理的基金通过旗下子公司正式参股马来西亚著名餐饮连锁集团食之秘，以人民币2.105亿元成为第二大股东。这也是复星集团首次投资海外连锁餐饮企业。2013年以来，复星的投资模式持续得以深化，投资区域也由欧洲拓展至北美和中东，以进一步运用品牌动力嫁接全球资源。

复星实业股份有限公司董事长郭广昌

2 东莞畸形经济泡沫破灭品牌重生还需洗心革面

2月9日，中央电视台对东莞市部分涉及色情行业的酒店进行了详细报道。之后，东莞出动大批警力对全市的桑拿、足浴以及娱乐场所进行检查，查处多对涉嫌卖淫嫖娼人员以及多家从事经营卖淫嫖娼活动的场所。这座以“世界工厂”闻名遐迩的城市，如今却因一场“扫黄风暴”，以极不光彩的方式被举国上下所瞩目。东莞的兴起与堕落都与当地经济发展密不可分，受2008年起全球经济疲软的影响，东莞的代工行业遭遇寒流，而激增的人口以及过剩的酒店业渐渐催生出色情业这个“副产品”。如今，“大清洗”正在进行，东莞想要重塑城市形象还需洗心革面，重新寻找城市发展的新出路，再谋经济第二春。

3 美凯龙并吞行业第三名家居品牌完成最大整合

2月9日，伴随着家居行业不断涌动的暗潮，红星·美凯龙正式宣布全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，近期将完成全部收购事宜。尽管红星美凯龙与吉盛伟邦的联姻传闻已久，但让谣言成真的催化剂却是2013年双十一期间来自电商的冲击，红星美凯龙董事长车建新通过微信要求严禁各商户以任何形式参与电商线上的光棍节促销活动，并联合家具业共同抵制天猫。或许是对电商冲击的回应，红星美凯龙与吉盛伟邦的联姻也让人闻到了狼性的味道。业界普遍认为，这是家居史上最大的一次整合，红星美凯龙的强大实力将有助家居行业加快整合，红星与吉盛伟邦的并购也预示着中国家居业整合的大幕已经正式拉开。

4 唯品会闪电迎娶乐蜂网深度整合共建品牌平台

2月14日，唯品会宣布1.125亿美元现金战略入股东方风行旗下的乐蜂网（不包括自有品牌） 75%的股份，并将保持乐蜂网独立运作。21日,唯品会宣布5580万美元入股东方风行集团（自有品牌化妆品和传媒业务），持有东方风行集团23%的股份。近几年来，中国化妆品网购的增长空间巨大，化妆品网购领域也拥有广阔的发展前景。唯品会和乐蜂网各自所擅长的服饰箱包、美妆护肤品类长期以超过70%和50%的比重占据女性网购品类排名前两位。此次合作不仅将巩固其双方优势地位，实现最大限度的客户共享，提升用户网购体验，还将进一步将正品优势转化成竞争优势，共同打造中国最大的时尚购物平台。

5 阿里腾讯鏖战打车软件劣性竞争透支品牌活力

2月17日和18日，背靠腾讯的嘀嘀打车和背靠阿里巴巴的快的打车先后公布了其新一轮“砸钱”计划，这被曾认为已在春节后悄然退烧的打车应用“烧钱大战”再起波澜。短短一个多月，滴滴、快的这两家公司前后经历了4轮较量。从原先时隔数月的调整补贴方案，到如今的“一日一变”，两家打车软件已开始了一场“近身肉搏”。从订单数量的激增不难看出，“烧钱抢市场”已赢得一大批用户和市场。尽管市场规模的增长速度颇为可喜，但仍有虚假繁荣的“泡沫”之嫌，出租车为争夺手机订单宁可空驶拒载的现象也频频出现。追求“划算”本身无可厚非，但如何靠好的产品和服务留住用户，才是行业发展的长远之计。

6 连战访京获赠小米手机两岸制造引领自主品牌

2月18日中午，中国国民党荣誉主席、两岸和平发展基金会董事长连战与北京市委书记郭金龙见面时，获赠两支大陆本土品牌的小米手机，手机背后印有“两岸联手赚世界的钱”9个字。这是连战2005年访问大陆时提出的宏大设想，也是小米科技公司从建立初始就立志要走的发展之路。据了解，小米手机具有独特的两岸“基因”，其设计、品牌和营销团队在北京，高端制造在台湾。2月台湾经理人杂志2014年1月影响力品牌调查显示，小米击败三星，成为仅次于苹果的第二品牌。一方面，小米的成功显示出了中国市场的巨大潜力；另一方面，政府的大力支持和推广能更有效地推动自主品牌的奋进和崛起。

7 谋出海东风入股雪铁龙欲西征品牌铺路大自主

2月18日，东风汽车与法国标致雪铁龙集团(PSA)签署谅解备忘录，东风汽车将向雪铁龙投资8亿欧元，占 14%股权。此次换股让东风与法国政府和标致家族并列为第一大股东，堪称国内汽车央企最大的一次海外投资案。该交易将涉及多项技术交换和海外市场合作条款，包括东风汽车技术中心、神龙汽车研发中心和PSA亚太研发中心三方合资组建一个新的研发中心等。对于东风集团而言，成功入股将为东风从研发到营销采购都打开一片新天地，这将为东风品牌发展自主产品补足短板。而对于东风的“大自主”宏图，此次入股也将有效的聚合资源，为未来五到十年的自主战略铺路。

8 品牌纸巾遭曝光上黑榜不达标卫生用品仍在售

2月18日，北京市消协公布对纸制品的比较试验结果，发现部分品牌的面巾纸、卫生纸存在不耐用、缺斤少两以及真菌超标等问题。登上质量黑榜的大多为知名品牌，包括：清风、洁柔、银雅、顺清柔、宜家餐巾纸、小宝贝。无独有偶，在2月24日北京市消协发布的卫生巾比较试验结果中，来自护舒宝及朵朵两品牌的产品均存在渗入量指标严重低于标准的问题，各类纸制品、卫生用品未必如看上去的洁白无瑕。尽管问题纸巾、问题卫生用品陆续遭到曝光，但消费者发现，登上黑榜的产品在多地超市中仍未下架，从生产者到销售渠道对产品质量的共同漠视，不仅让消费者倍感愤怒，更让行业品牌信誉扫地。

9 万向回马枪挑落菲斯克品牌电动车蓝图再进阶

2月18日，美国特拉华州破产法庭正式裁定万向集团在电动汽车制造商菲斯科(Fisker)破产收购案中的最高出价有效，自此这场持续三天，经历19轮投标的激烈拍卖战终于落下帷幕，鲁冠球一场漂亮的伏击战将菲斯克收入囊中。如此不惜成本，以如此高昂的代价，收购一家没有销量、没有技术、已经破产、债务缠身的企业，万向官方给出的原因是万向对于电动汽车行业的整合。火线收购特斯拉的电池供应商，回马枪挑落菲斯克，万向的电动车蓝图已经逐渐展开，可以预见未来万向将完成从动力系统到整车系统，从核心技术到外形设计的全面整合，站在全球新能源汽车的前端。

10 奇虎终审败诉腾讯惨胜良性竞争成就品牌共赢

2月24日，持续三年的“3Q大战”最终以最高法院宣判而告终：360扣扣保镖软件对QQ构成不正当竞争，360被判向腾讯赔偿500万。腾讯尽管赢了官司却也付出了巨大的成本和精力，可谓惨胜。因此，这次诉讼对双方而言是“双输”格局。在宣判之后，360发表声明称，担心此判决结果将可能会鼓励腾讯进一步滥用市场地位。腾讯则把此次判决看作“一个通向互联网公平竞争的新商业文明的起点”。从中可以看出，双方都希望能够建立公正公平的市场秩序，实现市场的良性竞争。而要实现这个目标，除了企业遵守商业道德之外，也需要进一步完善互联网行业相关法律法规，为企业良性竞争提供充足的法律保障。