2013国内艺术品市场发展关键词

马学东

2013中国艺术品市场发展关键词：回升、准入、电商。与2012年相比，中国艺术品市场尤其是拍卖市场出现了明显的回升；2013年国内艺术品拍卖市场迎来的最大变化，是佳士得拍卖公司的进驻；艺术品电子商务交易平台再度活跃，以赵涌在线、HIHEY、HI艺术小店和58艺术网等为代表的网上销售平台，将艺术品网络交易带入新阶段。

关键词：回升

2013年国内艺术品市场尤其是拍卖市场的行情与2012年相比，毫无疑问是出现了明显的回升走势，尽管目前2 013年拍卖市场的整体数据还没有完全统计出来，但我们对比5家大的艺术品拍卖公司2012和2013年的成交数据，可以清楚地看出市场尤其是拍卖市场行情回升的势头。中国嘉德日前公布了该公司2013年的拍卖成绩，全年共计成交了2 512 3件拍品，总成交额65.46亿元，与2012年的51.62亿元的成交额相比，增长了2 6 . 8%。其中，中国嘉德香港分公司2013年共计成交了853件拍品，成交额为8.05亿港元。北京保利2012年共计上拍30139件拍品，成交19585件，成交率64.98%，成交额60.94亿元；2013年共计上拍37918件，成交24682件，成交率65%，成交额65.54亿元。与2012年相比，成交率较为稳定，成交额增长了7. 5%。北京匡时2013年上拍拍品8033件，成交5502件，成交率68 .49%，成交额3 4 . 03亿元；2 012年有4304件拍品上拍，成交3022件，成交率70. 21%，成交额30.67亿元。匡时公司的成交额同比增长了11%。香港苏富比2013年春拍和秋拍共计上拍7049件拍品，成交6263件，成交率8 8 . 8%，成交额63 . 81亿港元；2 01 2年春拍和秋拍共计上拍6 8 0 5件，成交5937件，成交率87. 2%，成交额45.1亿港元。成交额同比增长了41.49%。香港佳士得2013年春拍和秋拍共计上拍6984件，成交5999件，成交率85.9%，成交额70.08亿港元；2012年春拍和秋拍共计上拍6583件，成交5439件，成交率82.62%，成交额52.59亿港元。2013年成交额同比增长33.26%。

从这5家大的拍卖公司的数据来看，各家公司的成交额均有不同程度的增长，并且这种增长也主要与拍品成交量的增长呈现出正相关的关系。另外，从目前的数据可以看出，内地的3家大拍卖公司的成交额增长的幅度较香港苏富比和香港佳士得两家略微逊色，也说明在2012年国内和香港的拍卖公司一进一出的过程中，香港苏富比和佳士得两家公司略微占了些上风。

关键词：准入

2013年，国内艺术品拍卖市场迎来的最大变化，是佳士得拍卖公司正式进入了中国内地市场。佳士得是以外商独资的注册方式进入中国，再加上苏富比通过与北京歌华成立合资公司的形式进入中国，两家全球性的拍卖巨头经过多年的努力和成功的公关运作，终于打入中国市场。“准入”是这两家公司期盼已久的，尽管由于政策的限制，佳士得和苏富比两家公司在我国境内不允许拍卖中国的文物，只能拍卖当代艺术及其它类型的拍品，但在可以预料的未来，佳士得、苏富比可以拍卖中国的文物也只是时间的问题。即便国家文物局一直限制佳士得和苏富比在国内拍卖中国文物也没有关系，这两家公司其实视“准入”为第一目的。

他们长期在国内经营最想做的是近距离接触中国的买家，摸准他们的喜好，推销他们一揽子的服务。他们并不急于求成，并且应对市场变化的经验丰富，何况他们已经都在香港市场精耕细作的了三四十年，香港是他们在亚洲区市场的根基，“准入”内地保障了他们在未来十年利润来源。佳士得去年9月份在上海首拍，交出了1. 54亿元的成绩单，苏富比在北京12月初举行艺术周的拍卖成交额达到了2 . 2 7亿元。苏富比和佳士得的介入，毫无疑问会使国内艺术品拍卖公司之间的竞争愈发激烈，也会加速国内艺术品拍卖公司之间的优胜劣汰，但客观看，苏富比和佳士得的“准入”，对国内艺术品拍卖市场的规范和健康发展有益，也有助于国内拍卖公司吸取他们的长处，取长补短，互相促进。

关键词：电商

国内艺术品电子商务的发展与互联网的崛起密切相关。2000年嘉德在线公司的成立，标志着艺术品进入网络交易时代的真正来临，但随着之后互联网经济泡沫的破裂，艺术品电子商务的发展趋缓，到2010年随着互联网社交平台的崛起，互联网经济进入第二春。

国内艺术品电子商务交易平台再度活跃，这期间以赵涌在线、HI HEY、HI艺术小店和58艺术网等为代表的艺术品网上销售平台，将艺术品网上销售带入了新的发展阶段。进入2 013年，大型成熟的电商平台苏宁易购走的是网上拍卖，国美在线偏重工艺品的销售，淘宝也举行了傅抱石家族作品的线上拍卖。其中，傅抱石的作品《听泉论道》经过61次出价，最终以133.54万元成交，整个专场的成交额达到276万元（计入了拍卖公司10%的佣金）。12月12日的“双12”，淘宝网还与浙江的天仁合艺艺术中心合作，推出了当代艺术家作品的拍卖。苏宁易购、淘宝网、国美在线这类大型成熟的电商平台介入艺术品市场，是看到了国内艺术品市场快速发展的现实，利用他们的渠道、服务优势进入艺术品市场，也是想分得国内艺术品市场发展红利的一杯羹。

但对于买家而言，适应或者说习惯在网上购买艺术品，可能还需要一段时间。如果对应国内艺术品市场发展的现状，目前在国内的电子商务平台交易艺术品，可能更适合销售消费类的艺术品，尽管纯艺术品或者质量更高的艺术品也可以在电子商务平台上交易，短期内国内艺术品的收藏和投资，仍会以实体的市场交易如画廊市场和拍卖市场为主，但互联网已经改变了我们的生活方式，艺术品电子商务热潮的再度兴起，也必然会分流传统的艺术品市场的部分份额。