全球婴儿纸尿裤市场发展趋势
Development Trends of Global Baby Diapers
在步入2014年之时,让我们看看婴儿纸尿裤的市场形势和技术动向。总的来说,在各种卫生用品市场中,正在变化的消费心态和新兴市场极大地促进了增长。不管是女性卫生用品、婴儿纸尿裤还是成人纸尿裤,全球都出现了需求增长之势,在高增长市场中更是如此。亚太和拉丁美洲是主要增长地区。在亚太以及金砖国家和中东及非洲等发展中市场里,可支配收入的提高和消费心态的变化等因素加速了婴儿纸尿裤市场的增长。
发展中国家出生率的不断提高以及卫生意识逐步增强正推动着全球婴儿纸尿裤市场的增长。Transparency Market Research公司预计,到2017年,市场将在2011年的基础上增长约47%,市场规模可达522亿美元。2011年的婴儿纸尿裤市场销售额约为356亿美元,从2011年到2017年,预计复合年均增长率为6.6%。增加166亿美元主要归因于亚太地区和拉丁美洲的快速增长。在全球各个地区中,亚太地区的婴儿纸尿裤市场增速最快,从2011年到2017年,预计将以8.4%的复合年均增长率增长。
在全球婴儿纸尿裤市场中,欧洲、中东和非洲以33%的比例占有最大市场份额,亚太地区占30%,位居第二。与其他地区相比,北美市场由于市场饱和及竞争激烈增速较慢,西欧的形势也是如此。
在西方世界的饱和市场中,纸尿裤生产商受到激烈竞争的困扰,不得不寻求产品的差异化,一种办法是生产薄型纸尿裤。《非织造布工业》杂志高级编辑Karen Mclntyre在其文章中指出,薄型纸尿裤优势很多。她说:“薄型纸尿裤不仅使穿着更舒适、行动更自如,而且所占货架空间小和运输费用少。”
婴儿纸尿裤市场的另一个值得注意的趋势是零售商品牌的增长势头超过了大型生产商自有品牌。例如,过去的两年里,造纸企业Domtar公司通过并购几家婴儿和成人纸尿裤生产商提高了在这两种产品市场中的地位。Domtar于2013年7月首先以2.72亿美元从DSG公司手中并购了私有企业Associated Hygienic Products (AHP)公司,AHP是美国最大的零售商品牌婴儿纸尿裤生产商和供应商之一。并购了AHP之后,Domtar又并购了西班牙的成人和婴儿纸尿裤生产商Laboratorios Indas公司。
(陈海昌译,孙静审校)