龚海燕：进军中小学在线教育

推荐理由：2013年，龚海燕创办的“世纪佳缘交友网”在纳斯达克成功上市，她本人则彻底转型进入基础教育在线教育领域。2013年11月，世纪佳缘创始人龚海燕再次在在线教育市场押下重注，创办教育资源共享平台“梯子网”，此时距她年初推出“91外教网”不到一年时间，与91外教网针对培训市场的定位不同，梯子网定位于中小学课堂教学，受众更为广泛。她的转型，代表了教育新时代来临……

擅长网站创业

龚海燕，1976年出生，上海复旦大学新闻学硕士。1998年7月，龚海燕以县文科状元的成绩考取北大中文系。2002年本科毕业后，她又被保送到复旦大学新闻学院读研究生。因为高二时遭遇车祸辍学3年，从高中到大学，再到研究生，龚海燕一直比同班同学年龄大，“我的个人问题就成了老大难。我妈特别着急，我只好开始征婚。”读研期间，龚海燕曾经两次被婚介交友网站欺骗。正是这两次受骗，才让她萌发了创办一个严肃的以婚恋为目的的交友平台。龚海燕当时手上有读书时做家教攒的近4万元钱。她拿出1000元，制作了一个简单网页，游说身边的人发资料给她。最初使用该网的基本都是她的朋友、同学。

2004年2月15日，在会员的要求下，龚海燕在北京、上海两地同时举办了交友见面会，竟然赚了1万多元。当年，她注册成立了“上海花千树信息科技有限公司”。2007年4月，“世纪佳缘网”获得新东方创始人徐小平、王强、钱永强三人共4000万人民币投资。之前，龚海燕已拿到新东方副校长钱永强投资的两百万元资金。2011年，“世纪佳缘网”在美国纳斯达克创业板成功上市。目前该网是中国最大的婚恋交友网之一。

到2012年，“世纪佳缘网”拥有1087万注册会员，已有200万人在这里找到了另一半，龚海燕也因此得到了“中国网络红娘第一人”的美誉。

开创在线教育新局面

2012年12月25日，龚海燕宣布辞去CEO职务。辞职第二天，龚海燕便为刚创办的“91外教网”招聘员工，龚海燕的头衔也变成了91外教网创始人兼董事长。该网为用户提供收集的教育资源、可视化行为数据分析以及传统线下教育问题的线上解决方案，并引入了众包概念，让老师、学生、家长等用户之间形成更广泛的互动。原网易总裁李勇在龚海燕创建梯子网之前不久，刚刚关闭了运营15个月的粉笔网。粉笔网的模式和梯子网一样，都是改变教师和和学生的教学互动。15个月后，李勇关闭了粉笔网，只保留了包月收费25元的猿题库。猿题库是典型的应试教育补习班模式：做题、改错、提分。龚海燕则继续了粉笔网的失败模式，如果没有新的推广手段，势必将重蹈覆辙。梯子网要想在基础教育课堂教学领域获得成功，必须要面对各地教育局和学校进行推广。这个模式成功与否，将取决于教育局的态度，而不是龚海燕以往熟悉的互联网经验。梯子网要成功，先要拥有足够数量的上线教师。虽然现在已经签约了数位名师，但要想调动更多教师资源，不可能脱离与学校甚至是教育局的合作。

梯子网的模式是集合大量的中小学课件和题库，同时面向教师群体提供出卷、批改等功能，并向学生及老师提供工具化、社区化和个性化的服务。谈及梯子网的独特之处，龚海燕表示，针对传统教学中存在的问题，梯子网进行了模式创新。让教师实现一站式备课、出卷，优化学生做题效率，家长可随时得知孩子在线学习的情况。目前，梯子网已经和北京教育出版社达成了战略合作，集合了其上千万道题和近千万课件资源，学生可从中获得个性化的试卷并在线测试。

这一模式很像苹果公司利用IPAD设备广泛介入美国中小学课堂教学的做法。苹果公司从1000多所学校收集了超过50万份视频和音频教学文件，允许任何教师在苹果公司的教育网站上发布教学内容。在教室使用苹果平板电脑进行教学的中小学教师，可以在苹果公司专用系统中建立12份私人课程。在每份课程里，教师都能指导学生使用同样的苹果手持设备，运行媒介课程、教科书、手持设备应用、视频、短信以及键盘记事本文件。苹果公司还提供工具帮助学生在视频上记笔记。

与苹果的模式相比，梯子网目前存在很大不足。由于存在技术短板，梯子网只是将传统教学的模式数字化，缺乏多媒体效果、社交性、游戏机制、实时互动等方面的创新。梯子网使用了苹果公司的模式，但是是否有苹果公司的设备技术能力，目前还未可知。

本刊点评

也许，今后传统的学校将面临挑战，在线教学将彻底改变学校教学的未来。梯子网针对基础教育，顺势应时而动。正面的例子是，做校内网起家的人人网前不久宣布重新做回校内网，与学校管理方合作推广、运营、分成。一个成功的在线教育网，应离不开学校深度合作。endprint