强化舆论引导 传递新闻正能量

王云东

随着科学技术的发展以及信息传播手段的日益丰富，如何发挥传统新闻媒体在信息传播过程中的重要载体作用，有效控制和引导社会舆论向既定的方向前进，最终形成具有共识的舆论引导力量，是传统新闻媒体理应承担的社会职责。

传统新闻媒体强化舆论引导的重要意义

中共中央总书记习近平在全国宣传思想工作会议上强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。作为极端重要工作的重要组成部分，新闻媒体不仅要反映群众意见，做到下情上传，更要宣传党的路线、方针和政策，做到上情下达，从而牢牢把握正确的舆论导向。而要承担起这一社会职责，就需要传统新闻媒体不断强化舆论的引导艺术。因为随着现代通讯技术和网络的迅猛发展，人们获取信息的渠道越来越丰富，视野更加开阔。同时，“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有”，各种消极思想、反动舆论和畸形的意识形态也从各个方面扰乱着人民群众的视听。这些变化要求新闻媒体必须充分认识受众的主观能动性，贴近实际、贴近生活、贴近群众，强化引导艺术，以最有效的方式把话说到人们心里去，“让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识”，这些都需要新闻媒体强化舆论的引导能力。

传统新闻媒体如何强化舆论引导

运用新闻传播规律，强化新闻的舆论引导艺术。“传受互动是新闻传播的总规律”，一次完整的新闻传播过程，传播主体首先必须选择新闻事实，选择报道方式，而新闻受众面对媒体的新闻信息时，也有自己的主观能动性，传播过程是在这种双向选择中完成的。因此，新闻媒体在传播信息的时候，不仅要做好自身的工作，还要注意研究受众的选择心理，只有根据这种“双向选择”规律开展工作，新闻才能起到有效的舆论引导作用。这就提醒新闻工作者在工作中，必须时刻关注广大受众的实际需求，报道受众预知、应知、未知的事实或信息，尽可能接近受众的新闻需求。

用事实说话，强化新闻的舆论引导艺术

我国新闻事业的开拓者胡乔木同志曾经说过，最有力量的意见乃是一种无形的意见，从文字上看去，说话的人只是客观朴素叙述他所见所闻的事实，这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他那里接受意见。同类事实的数量积累是形成某种意见的基础，同类事实传播和积累的数量越大，就越容易形成意见，从舆论引导的角度讲，当受众从新闻媒介中多次接触某一新闻事实，自然会根据这些新闻事实做出统一判断，对现实问题得出一致结论。因此新闻工作者们必须学习如何选择和使用新闻事实，通过事实的报道来揭示新闻事件发生发展的原因及其本质。只有广大受众认为自己对新闻事实已经全面了解了，才会对新闻媒体产生信任感、认同感，新闻信息的传播才能真正实现，新闻事业的舆论引导才能真正实现。

设置新闻议题，强化新闻的舆论引导艺术

新闻媒体设置议题是指在某一特定时期，根据实际情况，选定一个话题，然后围绕话题充分调动广大受众参与到新闻实践中，从而掌握舆论的引导权。我们当前正处于社会结构日趋复杂、社会利益日趋多元化的转型时期，新闻工作者应该具有议题设置意识，适时地、创造性地设置新闻议题，有效抓住引导舆论的主动权。

树立典型，强化新闻的舆论引导艺术

典型是一种政治力量，新闻媒体树立典型就是把一种需要倡导的精神、需要推崇的价值观、需要推广的经验，具体在某个人物或事件上，使之成为一面旗帜，成为引导大众学习的榜样。在他们身上所体现的奉献精神、价值观念，经过新闻媒体的典型宣传，变得极具教育力和感召力，受众在关注典型人物的新闻报道的同时，也非常自然地接受了典型宣传中所积极倡导的社会精神。作为新闻工作者，要站在时代的高度，把握时代的主旋律，不断发现社会各条战线中具有震撼力的典型人物和事件，用典型的力量推进舆论引导的顺利开展。

（作者单位：朝阳广播电视台）