休闲游戏，马上“逢春”

闲人

另寻社交模式：土豪我们要做好朋友

虽然腾讯进入手游市场的时间并不早，但它从一开始到发展成熟，是非常迅速的—将《微信》这个APP打造平台，再利用腾讯的庞大用户量将《微信》平台迅速做大，紧跟着将自己的游戏产品接入到《微信》中。而这就是“天天”系列在短时间内能够于各大游戏平台形成屠榜之势的根本原因。

很显然，想傍上《微信》是绝大多数新鲜手游的想法，前一段时间因为收费模式而饱受质疑的《植物大战僵尸2》，在沉寂了许久之后，高调宣布在Android平台上与《微信》正式联姻，推出《植物大战僵尸2》腾讯定制版。和其他《微信》游戏相同，玩家的分数将直接显示在《微信》朋友圈中，而这显然会大大增加游戏的扩散程度和玩家的游戏热情。

在这场联姻之中，从表面上来看，搭上了《微信》的《植物大战僵尸2》可谓是大获成功，但《微信》也并非毫无所获。要知道从目前来看，《微信》游戏的粘度太低一直是其饱受诟病的问题之一。简单的游戏规则和操作手法虽然吸引了一大批玩家的入驻，但游戏本身的可玩性不高使不少游戏陷入了高开低走的迷局之中。而《植物大战僵尸2》拥有非常出色的可玩性、丰富的关卡和多样的玩法，足以弥补《微信》游戏的上述缺点，从而能帮助《微信》旗下游戏，吸引一系列深度玩家。从这点来看，两大APP的联姻可谓是“门当户对”—可以说，与《微信》平台衔接，是目前收效最为直接的一种做法，但前提是得搭得上。

跨界营销：1+1>2

与社交APP互相取暖是《植物大战僵尸2》的选择，但这种模式就如同恋爱，两厢情愿之下才能得以促成。那么其他休闲手游又该如何是好呢？前一段时间我们曾经为大家介绍过的《神庙逃亡2》与博尔特的合作，就为不少游戏厂商提供了宝贵的借鉴思路。

相对于与其他APP进行合作，跨界营销虽然没有大平台可以发挥相乘效应，但是好处也同样不可忽略。首先跨界营销意味着你拥有更多的选择，可以在不同的领域中找到自己的合作对象，而不用拘泥于某个特定产品或者人物。其次，跨界营销这一合作方式相对比较简单，在合作达成之后往往只需要在游戏中加入相关元素进行微调，而无需为配合另一方进行重大改动。最后，跨界营销的风险相对于其他合作方式也更小一些，在签约后无须担心另一方的毁约可能会造成的种种问题。因为这些优势，再加上跨界营销这一模式早就在端游市场中被认为是一种成功的营销模式，不少手游显然期望以这种模式来帮助自己打开市场。

如果说《神庙逃亡2》与博尔特的合作，是因为合作对象的形象与产品的设计方向相符的话，前一段时间热炒的《神雕侠侣》手游与洽洽瓜子的合作则是立足于洽洽瓜子的市场占有率。这就足以证明，跨界营销拥有更多的灵活性。而在手游市场被越来越多的原端游大厂所霸占的今天，这种财大气粗的跑马圈地行为，将越来越多地出现在我们面前。

差异化创意：寻找最佳空白点

许多年以前，很多人可能还记得在PC上有一款非常出名的Flash小游戏，叫《人生大冒险》。这款游戏为玩家设计了无数个陷阱等着玩家去跳，稍有懈怠就有可能迎来GAME OVER结局。也正是因此，无数玩家废寝忘食地为它停留在显示器前，想要在无数死亡路线中找到一条生路。而前段时间，与《人生大冒险》在气质上非常类似的一款手游《史上最坑爹的游戏》登陆iOS和Android平台后，没有经过太多的宣传就成为了许多玩家聚会上的必备游戏，并风靡一时。与《人生大冒险》一样，它的走红源自于激活玩家的“犯贱”心理，让玩家在一次次失败中找到游戏乐趣。

许多玩家玩游戏的乐趣就在于从游戏中寻找成就感，而《史上最坑爹的游戏》恰恰相反，用挫折感来吸引玩家。但从另外一个角度来看，在重重挫折感的压力之下，解开谜题顺利通关的玩家反而能够在其中获得更多的成就感。而且与其他游戏所不同的是，《史上最坑爹的游戏》鼓励玩家与玩家在线下互相交流游戏心得，寻找解谜途径。让玩家在聚会的过程中不必再在“朋友聚会”与“游戏”之间进行选择，而是可以将两个对立面进行融合。这与许多其他强调单人作战的游戏显然形成了鲜明对比。让玩家获得过去的游戏所不能给予的游戏体验，这就是《史上最坑爹的游戏》成功的原因。endprint