钦州坭兴陶产业发展刍议

黄向新

近年来，钦州坭兴陶产业取得快速稳步发展，据了解，目前坭兴陶生产经营企业和手工作坊有120多家，直接或间接从业人数近万人，2013年行业生产总产值5亿元。这些数据与自身比较，发展速度和上升度较大，但横向与和坭兴陶行业同步发展的广东佛山陶瓷行业年产值100多亿元，以及广西北流陶瓷业年产值40多亿元相比，差距显而易见。造成这种局面，笔者认为主要是行业发展定向偏差，即企业只注重眼前利益，全力投入发展工艺美术陶，忽视日用陶开发和营销，形成“一条腿走路”，自然无法做大做强产业。如何改变这种局面？笔者认为必须采取“两条腿走路”的办法，即走坭兴工艺美术陶和日用陶共同发展的路子，这样产业才能获得长足的发展。

一、稳定和创新发展坭兴工艺美术陶，打响艺术品牌

坭兴工艺美术陶产品有其悠久的历史和深厚的文化积淀，品类包括工艺茶具、文具、花瓶、花樽、花盆、熏鼎、仿古工艺制品和民族传统工艺制品等八大类。坭兴陶工艺品生产技艺独特，在产品制作过程中不施釉料，采用雕、刻、剔等技法进行装饰，在制陶工艺中自成流派，这是国内外陶瓷厂家所少有的，因而所雕刻的山水、人物、花草、鸟雀等景物生动别致、光泽耀人、古朴雅致、独具一格。烧制出现窑变的神奇性也是坭兴陶的一大特色，使作品更富特色，颜色七彩纷呈。2007年“钦州坭兴陶烧制技术”被国家列入第二批非物质文化遗产名录，2008年产品获国家地理标志产品保护注册。钦州坭兴陶具有精湛的工艺和产品特色必须要保留和传承好，并发扬光大。在稳定和发扬坭兴工艺美术陶的过程中，更要做好创新，努力开发适应社会经济和文化生活的多层次、多样化的市场需求，开发传统与现代相结合的陶艺新产品，使坭兴陶的艺术价值得以体现，经济价值得以实现。

二、研究和开发坭兴日用陶，促进产业做大做强

50-70年代，坭兴陶产品生产多以日用陶为主，生产产品以普通茶具、花盆、花瓶、菜坛、油罐，80-90年代开发生产了大量电汤盅、电汤盘、汤煲、电饭煲内胆等，当时坭兴日用陶是行业的主打产品，产品畅销区内外。目前产业虽然获得较大较快发展，但企业基本放弃了对日用陶的投入与市场的开拓，形成了一条腿走路的局面。而和坭兴陶行业同步发展的广东佛山陶瓷行业年产值百亿元，以及广西北流陶瓷业年产值几十亿元，大家都是近年来同步发展，别人上去，而坭兴陶行业仍徘徊于几亿元产值范畴，这无疑与绝大多数企业放弃坭兴日用陶的开发与生产有很大的关联。日用陶属于普通型、大众化产品，且有较广阔的市场空间。广东佛山、广西北流陶瓷行业发展势头迅猛，主要得益于注重“两条腿走路”，既注重工艺陶瓷发展，更大力开发日用陶瓷、工业陶瓷，并积极拓展产品市场。要使坭兴陶产业得到大的发展，必须也走这样的路子，采取各种形式研究开发多种适销对路的日用陶产品。如普通日用茶具、水杯、炖盅、电磁茶壶、电磁陶煲及养生陶瓷系列产品等。明确做强工艺陶，发展日用陶，探索开发富有特色的工业陶、装饰陶的发展定向，只有这样才能进一步做大做强产业。

三、加强市场营销工作

一直来，坭兴陶企业产品营销上较为保守，以店面和订单生产和营销为主，造成产品市场知名度不高、销售有限。必须要努力改变这种状态，行业主管部门首先要鼓励企业走出去，在区内外城市建立营销网点，扩大产品推广面和销售面；其次是引导企业借助现代网络技术进行网络营销，利用互联网的优点，开展网络销售，建立企业的网站，宣传自己的产品并建立网络营销系统；第三是指导企业在国内甚至国外寻找更多的商机。建立连锁加盟店，立足本地，面向全国发展特许经营等。