网络彩票概念股大起底

陈浩

2014年伊始，市场仍然热衷于翻炒去年的一些流行概念，先是智能机器人，然后是LED、信息安全，现在轮到了网络彩票。

去年网络彩票也曾有过两波凌厉的涨势，一波在年初，起因是财政部宣布网络彩票合法化，第二波是7月，阿里和腾讯涉足网络彩票刺激相关个股飙涨，领头羊鸿博股份7月份单月上涨了接近一倍。今年1月至今（截止周三），涉彩概念股粤传媒上涨了63%，鸿博股份上涨了41%，姚记扑克上涨了28%，安妮股份上涨了27%，内蒙君正上涨了20%。

促使网络彩票股卷土重来的主因是近期持续不断的利好消息：500 彩票网去年底在美成功上市，一个月成功翻番，澳门博彩股2013年屡创新高、澳门新赌王吕志和身家超直追李嘉诚，财政部公布2013年彩票销售金额再创新高，众多机构近期密集调研彩票板块上市公司，多家上市公司传出并购介入互联网彩票行业等都构成上涨的催化剂。

彩票作为我国唯一合法的博彩业方式，拥有广阔的市场潜力。随着移动互联时代的到来，购彩将更便利、快捷，频率也将提高，此将带来更大市场增量，互联网彩票将迎来更大发展。2014年也不乏事件性的因素，四年一次的世界杯，将使体彩过“大年”。互联网彩票牌照下发也将是影响行业的重大事件之一。总体来看，今年网络彩票个股机会将比去年更多。

政策宽松 互联网彩票行业蓄势待发

相比于实体投注站，互联网彩票具有明显优势，如方便快捷、可异地购彩等，随着政策的明朗化，互联网彩票行业起飞条件已具备。

互联网彩票成长史即是与政策博弈史，从07年至12年期间，主管部门曾多次下发整顿文件，叫停互联网彩票销售业务。2013年1月财政部公布《彩票发行销售管理办法》，第一次将互联网合法化，这使得各类售彩网站的经营风险基本肃清。但目前只有中体彩和500万彩票网获得开展互联网销售体育彩票试点的正式授权。中体彩是体彩管理中心下属网站，500万彩票网是唯一一家获得试点牌照的民营机构。除此以外，其他的售彩网站多数是在政策宽松的环境下继续经营，并没有真正拿到福彩和体彩中心的合法授权。市场预期2014年将会发放新的牌照，特别是福利彩票目前尚未有正式的授权网上销售，发放牌照的可能性更大。

政策宽松的背景下，各家，尤其是龙头企业已经按照互联网公司的经营思路去积累用户、增加黏性、提升体验，孰优孰劣将是一个市场化运作的结果而非政策强行分配，这符合监管部门“有管理的放开”的思路。因此，当前整个行业的发展环境确实较为理想，有望刺激更多的企业以新设或收购等方式涉足互联网售彩业务，资金推动又将促使线上售彩增速更上一层。

互联网彩票未来三年复合增速约45%

彩票作为我国唯一合法的博彩业方式，拥有广阔的市场潜力。彩票产业的成长空间极为明确，过去五年复合增长率达20.8%。2012年中国彩票销售总金额达2615亿元，2013年全国共销售彩票3093.25亿元，增长18.3%。其中，福利彩票机构销售1765.28亿元，同比增长16.9%；体育彩票机构销售1327.97亿元，同比增长20.2%。

彩票销售整体增长不俗，线上销售额更是突飞猛进，浙商证券从线上市占率靠前的几家大型售彩网站的数据推断，2013年线上销售额约400亿，增长近170%，但这也仅占彩票销售总额12.9%，网上售彩过去五年复合增速高达66%。

随着移动互联时代的到来，购彩将更便利、快捷，频率也将提高，此将带来更大市场增量，互联网彩票将迎来更大发展。按照西方国家经验，互联网彩票占彩票业比重可达30%左右，预计2016年我国互联网彩票销售额将达到千亿（占比20%），对应企业收入约百亿（佣金率以10%计），未来三年复合增速约45%。

盈利模式清晰 未来看点多

在彩票价值分配中，发行费用一般为15%，发行机构、销售机构、代销机构的收益均从15%的发行费用中切割。互联网彩票网站一般和各省市的福彩/体彩中心签订合作协议，与两彩中心实时结账，两彩中心按照约定比例以服务费的形式返还“佣金”给彩票网站，佣金率一般为8%，部分拥有庞大客户群体的互联网巨头佣金率可达到10%-12%左右。但未来互联网彩票平台将不仅仅是代销平台，通过彩种研发，及新增其它创新业务，有可能逐步发展为类赌场的博彩公司，当然这也伴随着国内政策进一步放开。

A股上市公司纷纷涉足网络彩票

早期涉足互联网彩票的A股上市公司仅有鸿博股份、安妮股份、中体产业。但随着业界对行业前景的看好，更多的上市公司开始涉足其中。

姚记扑克：去年9月与500 彩票网达成合作推广协议，公司将为500 彩票网生产不少于1亿副定制扑克，公司除依据协议约定可以获得确定的定制费以外，还可对于活动客户在500 彩票网购买彩票的消费金额按比例进行收入分成。

粤传媒：公司彩票业务平台云彩网站正在完善和优化，争取在今年足球世界杯前全面上线。 公司旗下的《足球报》每周高达540万份的发行量使其成为中国发行量最大、报道最权威的体育报；其中足彩专刊《足球大赢家》每期发行量超过100万份，也是国内发行量第一的足彩专刊。借助已有的足球迷群体，公司轻易实现读者与购彩群体的对接，客户基数空间庞大。

内蒙君正：先前便已参股500彩票网，目前拟增资500彩票网，涉及5000万美元。

人民网：公司与澳客网成立合资公司切入互联网售彩行业。澳客网位于互联网售彩第一梯队，市占率接近赴美上市的500彩票网。

大智慧：曾宣布以3200万元收购莲月网络80%股权，后者开发了中文彩票网站大彩网，主要提供网络彩票资讯分享、走势图表、在线过滤、足彩数据等专业彩票综合服务。

数码视讯：近日表示，公司彩票业务目前处于战略调整阶段。资料显示，国内彩票综合业务门户网站——慈彩网隶属于数码视讯的子公司北京星际无双文化传媒有限公司。