许家印：把中国足球变成了“印钞机”

晓龙

数据是最能说明一切的。在2010年，刚进入足球一年的恒大地产营业收入增长7倍，增长速度大幅超越中国其他房企。

到2013年上半年，恒大地产已进入全国140个城市，项目总数达到262个，而如今的房地产销售第一集团，也已经逐渐由“招保万金”过渡到了“万恒万绿”，其中恒就是恒大。

许多年后，许家印用足球作为支点，撬动了本来由“招保万金”控制的地产江湖。

许家印曾经对外公布过这样一组数据：“2010年恒大还在中甲打拼时，就在足球方面投资了1亿元，但我们没亏，反而净赚了77万元。为什么呢？别看每场比赛给广东体育台4万元的转播费，但换来的是90分钟品牌曝光，而且主场的广告牌里三层外三层。等到了2011年升上中超之后虽然加大了投入，却换回了全国媒体每天铺天盖地的宣传，加上中央电视台的重点报道，宣传效果远远大于传统的市场广告投放。要知道，央视的广告每秒15万元，而我只用了很少的钱就换回了这么多的回报，你说这个投资值不值得？”这些都是可以摆在台面上讨论，堂而皇之的理由。

许家印没有摆在台面上说的是，在中国当前大环境下，投资足球还有利于打通潜在的“政商关系”，整合高端人脉资源。有分析人士称，在不少地方政府眼中，足球已经变成了地方的一张名片。投资足球，可以得到更多潜在的高层的支持。事实证明许家印“投对了”，无论中国足球多么声名狼藉，恒大夺得亚冠冠军甚至已经被上升到与中国国家队冲进世界杯决赛同等的高度了。

为什么那么多老板做足球都失败了，而许家印却成功了？他说要在3到5年内拿到亚冠冠军，当时被笑话为痴人说梦。2013年11月9日，恒大获得亚冠冠军，许家印让所有笑话过自己狂妄的人都成了最大的笑话。别看中国足球的形象是各种体育运动中最差的，但是许家印还是能够用这个赚到钱。因为他们每花一分钱都是要让全天下皆知的，财大气粗的恒大对外很光鲜，不管球员工资、奖金还是外援转会费，都能创造世界之最，他对于自己所处的职业俱乐部层面看得很清楚，不是拿不到成绩，而是钱没有花到位，钱花到位了，成绩也就来了。

对于恒大和许家印在足球圈的投资策略，有人说好有人说坏，但是无论说什么，都改变不了许家印创造了中国职业俱乐部历史最佳战绩的事實，改变不了足球为他源源不断印出钞票的现状。而恒大不仅自己烧钱，也带动了其他老牌儿国企球队跟着一起烧钱，而最终这些人烧钱的结果还是帮着恒大做宣传，最终利益还是归于恒大。因为中超名声越大，恒大的品牌也就越响亮，长盛不衰，而恒大在投资足球后在文化体育产业方面做的一系列投入，都会在今后分期分批地收回来地。亚冠决赛之夜的恒大冰泉就是一个非常好的营销案例。

所以说，当别人把中国足球看成金钱无底洞时，只有许家印把它变成了“印钞机”。