艺术营销：小瓶子里的玄机

钱燕

可乐瓶革命

1886年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状是直桶形的，造成很大不便。1900年，公司决心重新进行造型设计。瓶子的中下部是扭纹型的，如同少女穿的条纹裙子，瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。不仅美观，还安全，易握而不易滑落，给人感觉饮料分量多。采用这种曲线瓶子后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。许多消费者都认为，这种玻璃瓶使人觉得饮料具有极好的口感。

香水瓶也是一件奢侈品

一直以来的市场反应告诉香水制造商，瓶子的外观是决定香水销量的相当重要的因素。随着1907年第一款喷雾式香水的出现，一个新的产业出现了，制造商们开始制作各式装饰性的带有喷雾功能的空瓶子。也是从那时开始，香水制造商与知名的服装设计师合作，设计出各种各样的香水瓶。在香气四溢的香水柜台前徘徊的消费者可能不会想到，香水瓶的设计折射出了这个世界经历的历史变迁。经济萧条的时候，香水制造商会采用便宜而设计简单的瓶子；女性解放运动兴起的时候，香水瓶设计更多地会突出中性、简单和使用的特色，方便生活中的职业女性使用；而在人们对香水有强烈的便携要求的时候，塑料等其他材质的香水瓶也应运而生。

美酒配美瓶

古埃及时期广为人们使用的黏土储酒容器，古罗马人开始尝试使用玻璃存酒，中国使用瓷器作为酒瓶，酒瓶最早是本着实用的目的被设计和使用的。但是，如今的酒商们也越来越重视外包装对于消费者的影响力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睐。

中国的洋河酒，其蓝色经典系列的包装设计也极具特色。采用曲线如花朵般的瓶盖设计，酒瓶整体犹如亭亭玉立的江南女子。瓶中所装之酒，酒体绵柔、堆杯不溢，入口绵柔爽净、香气优雅、陈香飘溢。在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。正好与酒瓶所透露出的绵柔优雅的特点相得益彰。