虚拟运营第三批虚拟运营商牌照发放 拿到入场券仅是开始

本刊实习记者 | 宁菁菁

政解

虚拟运营第三批虚拟运营商牌照发放 拿到入场券仅是开始

本刊实习记者 | 宁菁菁

8月25日，工信部向朗玛信息、中兴视通、用友移动、中邮世纪、世纪互联、银盛电子6家民营企业发放了第三批移动转售试点批文。截至目前，已有25家企业获得虚拟运营商牌照。自去年12月工信部公布首批虚拟运营商名单以来，来自第三方支付、电子商务、移动游戏、终端渠道、行业应用等领域的民营企业先后试水虚拟运营，如今这6家民营企业加入是否会对既有格局产生影响？

据了解，在这6家企业中，除了朗玛信息是与中国电信、中国移动同时签约的虚商企业，用友通信与中国电信签约，其他四家企业都与中国移动签约。虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇表示，这些企业将分别在移动增值、移动视频、移动办公、移动终端、移动宽带、移动支付这六大行业进行跨界运营。

其中，朗玛信息已收购“39健康网”、并购手游业务，将可能成为发展移动健康、移动增值业务的虚拟运营商。中兴视通作为提供视频服务的企业，实现家庭的视频社交是其未来重要方向。用友移动将建立起企业级移动应用及提供以安全为出发点的云服务软件产品。中邮世纪则会成为基于移动终端的O2O模式的电商虚拟运营商，开启“终端+卡”的销售一体化服务。世纪互联将从B2B转变为B2B2C的移动宽带型虚拟运营商。银盛电子则必然会走上移动支付之路。

有专家认为，“基于原本的用户群和业务，对内容进行捆绑，将原有用户转化为通信用户”仍是虚拟运营商吸引用户的主要手段。如今市场竞争越发激烈，能否生存下来只有看虚拟运营商今后的策略，而现在仅仅是获得了入场券。

据悉，截至目前，获批与中国移动合作的虚拟运营商达到17家，由于其余11家企业早先与中国联通或中国电信达成合作，则无需再发放牌照。在中国联通和中国电信积极推进与虚拟运营商合作的过程中，中国移动被不少人认为面对既有地位失守表现得“不积极”。

然而，独立电信分析师马继华认为，中国移动和虚拟运营商的合作推行缓慢并不代表不积极，反之推行得快也不一定意味着能起到实质性作用。“虚拟运营商大部分都还没有动作，真正放号的仅在少数”，他认为中国移动并不是未来格局产生变数的主要原因。

前述分析人士认为，在政策的保障之下，中国移动不会限制虚拟运营商的发展，企业最终能否生存下来还得看自身努力，并且中国移动用户数量庞大，虚拟运营商所能吸引的客户数量也不足以威胁中国移动。

对于基础运营商在对虚拟运营商的定价上出现的“批零倒挂”现象，马继华认为，在实际中不太可能发生这种现象，虚拟运营商在发生这种情况时会启动价格联动机制，因为毕竟能够申请到虚拟运营商牌照的也都是原行业内的佼佼者，具备良好的营销能力。他还认为，打价格战也不会是虚拟运营商的策略，在基础运营商降低资费的时候发生跟随降价属于正常现象。