豫记：一个记者群的新媒体试水之路

文｜杨桐（豫记新媒体总编辑）

9月1日，一则《少林寺招聘媒体总监》的微博开始走红互联网，短短三天之内，这条微博获得了超过160万的点击和近600次的转评。央视新闻、新华视点、新京报、壹读杂志的跟进转发和澎湃新闻、南都、美联社、中国日报、美国商业周刊、星岛日报等媒体的报道，使这一话题火爆全球。

少林寺的这则招聘启事，是委托一个名为“豫记”的新媒体账户进行发布的。豫记的新浪微博置顶消息，是河南商界领袖、建业集团董事局主席胡葆森的代言视频，胡葆森说：豫记，全球河南人的精神食粮。

豫记是国内四百名河南籍媒体人发起的一个新媒体项目，短短三个月来，因独家发布“神仙张三丰太极拳申遗”、“国内唯一一个现场报道中国企业家亚布力夏季峰会的新媒体”等话题和一系列具有浓郁河南人文乡土气息的文章受到媒体业内和河南人群体的高度关注。

在媒体人纷纷转型新媒体的浪潮中，豫记的成长提供了一个可资借鉴的样板。

豫记诞生记

豫记是2010年末组建的一个国内河南籍媒体人聚集的以交流业务、吐露乡愁为主的QQ群，成员从最初的十多人发展到今年年初的近400人，与之齐名的记者线上群体包括邓飞发起的蓝衣、财经记者云集的蓝鲸等。豫记群在微博刚刚兴起时便获得了新浪、腾讯、搜狐三大微博平台的认证，是国内唯一也是目前最具影响力的河南籍媒体人互助平台。

在微信等自媒体风生水起和传统媒体被唱衰的大环境下，媒体业界的困惑和不安正在加剧，转型或创业成为这个群体最为流行的话语。

在今年5月底，“豫记”项目最终在近400名成员中论证通过，之后开通了豫记的新浪官方微博、微信公众号、记者站网豫记频道和网易官方博客，并相继入驻今日头条、搜狐新闻客户端等自媒体平台。豫记通过新浪微博发出了一篇题为《三百豫记试水新媒体》的宣言，宣告开始搭建国内首个乡土社交平台，为全球河南人提供精神食粮。

6月2日，只有62个订阅者的豫记微信公众号发出第一期推送，这篇题为《郝堂故事》的文章获得1979人阅读和2340次转发，图文转化率达到3044%。6月23日，豫记微信公众号当期文章的阅读人数达到3.1万，被转发3.8万次，订阅者也增加到1384人。

微博方面，豫记专栏作家曹雁雁一篇《什么样的男人配得上信阳女人》的阅读数达到了30万，转发评论160次。而人文作家朱传志授权豫记发布的《中科大搬迁河南遭拒幕后的文章》，点击量更是接近百万，转评1300次以上。

豫记以超乎想象的速度在野蛮生长着。7月17日，豫记一篇文章被台湾读者看到，并反馈给了人民日报记者张永恒。此后，每天大约有5%的海外河南人在关注着豫记，粉丝悄然从2000多涨到了1.4万多,两个月后，豫记新浪微博的粉丝达到了2.3万。

试水之初，豫记就将受众群体锁定在河南人群体上，“为家乡和在外的老乡提供精神胡辣汤是我们的任务。我们希望能在一个碎片化的阅读时代，找到一条适合自己的路径：专注于中原文化挖掘，系统梳理乡土人文根脉，用新媒体盘活对接传统与现代文明。”

作为在外河南人的一员，豫记天生具有不可磨灭的中原乡土文化身份记忆，并希望能通过自己在传媒行业积累的经验，站在省外看河南，为本土和在外豫企建言献策，为在外奔波、创业的乡亲提供新鲜、实用、暖心、专业的信息服务，服务河南，推广家乡。

在此基础上，豫记与河南财经政法大学管理咨询研究所合作成立了新媒体产品研发中心，郑州大学和河南大学分别派出三名传媒系学生，组成了豫记内容编辑团队，一种集产、学、研为一体的新媒体项目正式启动。

作为项目的发起人之一，凤凰周刊记者杨桐辞去工作，开始和专职团队打造原创内容。事实证明，原创的乡土人文内容虽没有时政猛料和网络段子带给人的刺激感强烈，但受众的粘合度非常之高，铁杆粉丝越来越多，无论阅读、转评还是转化率，都在呈上升趋势，这是种全新的内容方向。

豫记宣称，既然是一个集产学研于一体的新媒体的项目，数据是最靠谱的参照标准。“我们愿意公开自己的所有后台数据，分享豫记的成败得失。豫记将以每两个月为一周期，发布豫记的成长报告，为传媒院校或专注新媒体研究的学者提供些许参考。”

扬名亚布力

豫记新媒体所做的不是新闻，而是一种用新闻的手法开发的乡土文化产品。豫记新媒体内容团队负责人杨桐告诉他的小伙伴说，“这是一个 丝创业项目，为的是摆脱苦逼，我们一定要把它当成一个有趣的游戏，所以我希望我们能上午十点上班，下午七点前下班。”

实际的情况是，他们从早上九点多过来，找选题、开选题会、写作、编辑，一系列工作完成后，常常是深夜，以至于常常被锁在楼里。

但这个新媒体却8月23日-24日在郑州召开的中国企业家亚布力夏季峰会上出尽风头，四件豫记文化衫风一样地穿梭在各个会场，在抽烟室堵住了宗庆后，在电梯口邂逅了冯仑，给王石送了一套明信片，获得了提问万隆的唯一机会，同胡葆森进行了深度对话……

在开幕式的当天上午，豫记获得三个入场名额，而本土都市类媒体或只获得了一个名额，或根本办不来入场证件。亚布力这样规格的论坛，的确是门槛颇高，不说来的企业家都是国内最重量级的人物，连进入开幕式现场的媒体都有非常高的要求，豫记是占用本次论坛的唯一新闻出口——新浪财经的三个名额才得以获得了这个机会。

在当天的分论坛中，豫记要全程参与四场并完成新浪财经交给的四篇综述任务，此外还要完成当天要推送的四条内容，除了对双汇万隆的独家提问、豫记直击亚布力图文报道，还要整理省长谢伏瞻和建业胡葆森的致辞。

也就是说，刨去白天会场的采访时间，豫记需要在晚上7点前开始编辑长达三万字的文字内容，并在晚上10点前推送完毕。我们之所以完成了这个貌似无法完成的任务，是因为后方有一个强大的编辑团队，将近20个分处国内不同城市的河南籍媒体人组成了豫记的临时编辑部，他们从一开始就紧盯网上动态，并根据前方传来的资料进行策划和部署，通过微信进行指导采访的问题和角度，三名郑州大学准研一的豫小记也在不停地忙着版式编排。

貌似出尽风头的豫记新媒体，在亚布力会场的企业家和媒体同行中收获了诸多的疑惑，豫记是什么？豫记为什么能进入亚布力？

靠什么走下去？

在最初规划内容方向时，豫记完全舍弃自己所擅长的时政新闻领域，而专注挖掘故土家乡的人文历史和风土民情，希望用暖心的内容黏合有着浓浓乡愁的河南老乡。

由豫记发布和推送的乡土文化内容，正逐渐影响着在外河南人群体，不管是远离河南甚至国土还是远离村庄或是县城的老乡，都或多或少被这里有关家乡或童年记忆的文章打动过，我们在后台和私信中收到了无数的鼓励和鞭策，一位老乡留言说：“谢谢你们，让远在上海的我，也可以时刻关注老家的发展，未来有机会会回去扎根家乡的。”

这一期间，曹雁雁、归来、豫州老寒等一批本土作家和人文学者，在不收一分钱稿费的情况下，为豫记提供了引起无数转载和共鸣的高质量文章，使我们能够在一个碎片化的阅读时代保留一份可供安静思考的阵地。

《企业观察家》杂志曾以《两个记者群的转型之路》为题，报道了“豫记”和“蓝鲸”的转型实验，这是豫记的第一次亮相。该报道称，与蓝鲸财经记者工作平台重点为其内部会员服务相比，以“老乡”身份聚合在一起的豫记成员，则情不自禁地将新媒体实验的聚光灯放在他们的籍贯归属地——老家河南。因为他们分布在全国各地，深知“每个游子内心深处最温暖的地方是故乡”。

8月27日夜，豫记新媒体总编辑杨桐和中国青年报特别报道部副主任刘万永进行了一番长谈，刘万永问：“豫记新媒体靠什么盈利？如何走下去？”盈利模式，是很多传统媒体人转型做新媒体必须面对的终极追问。

杨桐在次日推送的《豫记靠什么走下的？》的文章中说：“豫记新媒体的盈利模式是什么，说实话，我真不知道，但我知道，豫记新媒体有走下去的信心。”

这个信心的坚定，来自豫记当晚在新浪微博上收到的一则私信：

“你们为河南做了一件好事，河南大学的几位同学是我的学生。我可以动员我的学生参加你们团队，也可以帮你们校对，特别重要的稿子我也可以校对，我当过6年杂志的总编。需要投资我也可以帮你们联系。河南大学新闻与传播学院李建伟”

网名“开封少年狂”的李建伟是河南大学新闻与传播学院的前院长，河南新闻界的同仁或多或少都听说过这个名字。而在新闻学界，李建伟也是一个桃李满天下的新闻学硕士研究生牵头导师，教育部高教司国家级实验教学示范中心评审专家、中国新闻与传播教育研究会理事、中国新闻史研究会理事、中国新闻奖评审专家和河南省广告传媒业商会名誉会长。

一个在北京从事编辑工作的老乡在微信后台给豫记留言：“我可以做些校对工作！尽量少出错别字，影响品味的。我是北漂的一个河南人！”

为豫记新媒体提供办公和住宿支持的河南财经政法大学史璞教授说：“杨桐及合作伙伴，以创业的方式和献身精神创办豫记新媒体，团结全国的河南籍记者，以新媒体及文化产品，助推河南发展，令人肃然起敬！豫记给我提供了研究新媒体实证案例，令我心怀感恩。”

羊城晚报报业集团管委会副主任、副社长李宜航，用手机为豫记敲出了千余字开栏语《目光向北 灵魂返乡》，他在祝福年轻的“豫记”同时，向一位同乡这样说：“我是豫记的一员，普通的一员。”

曾经任中新社广西分社社委、现负责统筹猫扑网内容规划的刘万强评论说：“豫记虽然刚刚起步，还不完美，但在发掘、传播中原历史文化等方面所起的作用远远超过了很多河南的官方媒体，豫记所传播的内容、话题是很多是官媒不愿做、不屑做、不好做或者想不到的。豫记，让更多的在外的河南籍人更加了解河南、更加关注中原。”

曹雁雁、归来、豫州老寒成为豫记不拿一分钱稿费的专栏作家之后，濮阳籍知名媒体人、专栏作家潘采夫正准备把写自己村庄的文章提供给豫记，不忘打趣说：“把稿费都按股份给我算着。”

这些支持、鼓励，让杨桐在激动不已的同时又倍感压力，他在豫记微信群吐了一句槽：“这几天，我们收获了无数的感动，无论有没有盈利，这事儿做值了，做对了。”