地市报直面网媒冲击的应对策略

□文连元

(家庭主妇报，吉林 吉林 132002)

地市报直面网媒冲击的应对策略

□文连元

(家庭主妇报，吉林 吉林 132002)

随着数字化时代的到来，传统平面媒体受到网络媒体的巨大冲击。据中财网资料显示：2012年互联网广告收入近800亿元，增速54.70％；而平面媒体行业广告增长仅10.95％，总体收入规模已被互联网行业超过。据HCR（慧聪研究）数据显示，“2013年上半年，经济环境低迷，加上互联网尤其是移动互联网的冲击，平面媒体遭遇了又一次重创，广告量实际下滑超过20％”。特别是地市报，随着微信营销在企业的普及，企业广告投入持续减少，生存艰难。地市报如何在网媒冲击下求生存促发展，持续在受众中的影响力，再次成为一个值得深入研究的课题。本文根据多年的报业实战经验，总结出地市报直面网媒冲击的六点应对策略。

贴近：本地新闻强势覆盖

目前，从国际新闻到国内新闻，网络报道速度都领先于报纸的出版周期，因此地市报报道无任何优势可言。有学者认为，报纸应对的策略是做深度。但是，大数据时代，网络搜索集纳深度新闻的速度也明显优于报纸，这个优势正在失去。唯一网络媒体无法完全覆盖的，就是本地新闻。

本地新闻有空白，是因为网络媒体或因事件不大不想介入，或因人力配备无力介入的新闻。但是，不同地域的人对同一事件的新闻价值判断截然不同。全国媒体认为是“小事”的，在本地可能是大家都关注的“大事”。西方新闻学中有句名言：地方新闻是姓名的游戏。这说明，只要贴近本地、贴近社区、贴近读者，地市报在本地还是能制造出很高影响力的。为此，必须加大本地新闻的报道数量和质量，实现差异化竞争。

实用：服务信息贴心周详

报纸的新闻有两种：一种是看着好玩的，是精神享受，属于可读范畴；一种是看了有用的，是实用信息，属于必读范畴。全国范围的实用信息报道，像天气预报、列车航班时刻这样的服务信息，覆盖到全国各个地区，网络肯定占有优势。但是，有一些本地独特的信息，有竞争力的大型门户网是不会介入的，是地方报纸的重要生存空间。

地市报的优势在于做好本地的服务信息。大到本地政府发布的优惠政策和医保、社保等民生政策，小到近日哪片施工封路、哪片停水、哪片停电，都要有详细的预告。地市报的服务信息做到位了，就会让本地读者感觉到报纸的实用价值，报纸就有了必读性，发行数量就会随之上升。发行量大了，就不怕没有影响力和广告收入了。

好玩：写作风格贴近网络

同一个新闻，因为报道说话方式不同，吸引力可能完全不同。目前，网民已形成了特有的轻松有趣的语言表达方式，这一点恰恰是平面媒体需要学习和借鉴的。传统平面媒体往往改不了板着脸说教式的新闻写作方式，导致离年轻读者越来越远，不利于报纸影响力的持续。

为此，地市报的新闻要改变传统写作方式，学会用有趣的方式表达新闻，其中要合理借用一些网络语言。网络语言有一部分属于糟粕，但也有一部分比传统语言更加简洁、生动活泼地表现事物，因此对好的部分必须引入传统新闻中。只有新闻写得好玩了，才会有吸引力、感染力，让读者有深入阅读下去的兴趣。如同保持网络的粘性一样，让读者保持对报纸的忠诚度。

公信：舆论监督权威有效

目前，网络的内容来源特点，决定了它的公信力不如传统的报纸。特别是那些平台模式的网站，内容来自于网友的自媒体，网站只发挥集纳的作用，公信力更是偏低，促使国家开展了打击网络谣言的行动。传统的地市报，要抓住公信力这个优势，把本地的舆论监督实施到位。

公信来自权威部门。为此，地市报要积极和本地的市长电话室、市纪委、市纠风办、市软环境办、消费者协会等部门联手，打造监督平台。通过让各涉及民生的主管部门接热线等方式，促使各部门解决百姓在热线中提出的各种问题，并开设专版报道解决进度等情况，监督各部门解决问题的效果。如果每周搞一次“市民政府连线”式活动，地市报在当地的影响会无处不在，这是用公信铸就的品牌。

互动：活动策划异彩纷呈

网络媒体区别于传统媒体的最大特点，就是即时互动。一条新闻，读者可以读完后当即发表评论，说出自己的想法。这一点传统平面媒体虽然不具备，但完全可以通过数字化手段弥补上这一不足。为此，平面媒体一方面可以引入现代信息手段，开展互动交流；另一方面可以多组织线下活动，通过互动增强和读者的亲和力。

前一方面，可以通过引入短信评论报纸新闻在第二天发表的方式，也可以通过报纸和自己的网站互动解决，网上发起话题讨论报纸发表，或报纸发表新闻网络接力互动。后一方面，要在本地大力开展各种公益、非公益的活动，吸引读者参与到活动中来，做到周周有小型活动，月月有大型活动，通过活动奖品等方式，把本地读者凝聚到地市报周围，变成铁杆的读者群。

转型：准备做内容提供商

报纸在未来还会不会存在？随着美国一些传统平面媒体的消亡，许多人提出这个命题。目前较为公认的答案是：报纸一定会存在，但不一定会以传统纸质的形式存在。未来的报纸，有可能是一块电子纸，如同现在的平板电脑，属于移动电子媒体的一部分。读者订阅方式和有线电视类似，交费订阅后内容会每天发送到电子纸上，不交费订阅电子纸内容就是空白。未来的报社，有可能就是一个新闻内容提供商，每天把编辑后的稿件发到服务器上，出现在订阅的电子纸终端上。从这种趋势来说，前面的五点策略只是维持报纸的生命力更长些，而真正要掌控报纸的未来，各家报社从现在起，就要准备做内容供应商的转型准备。

目前，各家地市报应对网络媒体的普遍做法是自建网站。不过除极个别网站外，大多数报纸办的网站全都亏损，和纯市场化操作的门户网无法抗衡。但如果从长远看，可以把网站视作为未来电子纸报纸的练兵和人才、技术储备，应对未来的新型报纸竞争。