发挥自身优势提高舆论引导力

□陈良锦 陈发胜 黄 俊

（闽西日报社，福建 龙岩 364000）

“守土有责、守土负责、守土尽责”是习近平总书记对宣传思想部门承担的职责提出的新要求。党报作为宣传思想部门的重要组成部分，以及新时期党和人民的重要舆论工具，及时、准确、深刻、系统地把握舆情，引导舆论，既是党报的基本任务，也是党报的生存之本。

笔者认为，要提高地市党报的舆论引导水平，党报必须发挥自身优势，坚持“内容为王”，做强时政报道，实现“规定任务”与“自选新闻”刚柔并济、协调并举；坚持勤解读、重引领，做强主题宣传；以观点取胜，做深评论言论；充分发挥地域优势，做活民生新闻。

刚柔并济、协调并举，做强时政报道

时政报道历来是党报的重头戏，是党报发挥主功能的重要手段。相对于规定任务的“刚性”，借力时政报道的信息场和新闻场采写“自选新闻”，则明显是“柔性”。如何把握好、发挥好这种“柔性”，对记者职业而言是无形的要求。

目前，时政新闻缺乏可读性的主要原因有：稿件写得过长、表现手法呆板、新闻性不强。要改变这一现状，笔者认为，做好时政报道重在事实和导向正确。讲求时效，绝对不能因为要求“快”而忽视了“准”。在时政新闻的写作中，“快”和“准”缺一不可，必须做到新闻事实和舆论导向准确无误。

重在采用最佳表现形式。时政报道几乎天天与读者见面，如果总是千篇一律的形式和腔调，无益于报道的可读性。因此，在报道规范严谨的同时，应该更多地以生动鲜活的笔触，努力创新报道视角与表现形式，提升报道效果，让“急就章”也能出彩。

重在跳出会议报道抓新闻。时政新闻记者还具有一层独特的优势：那就是信息接触面宽、信息掌握得早，许多领域的报道线索都会有所涉及和了解。应该说，如此密集的信息，并非全部具有新闻性，必须以理性分析的眼光选好题材，以“不懈怠、不贱卖、深开掘”的原则，遴选把握进行增值化开掘，采写深度解释性报道和针对性强的言论类报道，立体化地反映发展成效、引导舆论热点。

勤解读，重引领，做大主题宣传

作为一张市级党报，如何搞好主题宣传?福建《闽西日报》提出要仰望高度，追求深度,也就是从高度着眼,从深度入手，坚持勤解读，重引领，把主题宣传做大做强。

2011年底和2012年初，习近平总书记两次对推进长汀水土流失治理工作作出重要批示，加强生态文明建设，成为近年龙岩市的重要工作，也是宣传部门的重头戏。为此，龙岩上下再次掀起了学习长汀经验、加快生态建设的热潮。《闽西日报》迅速作出反应，紧紧抓住生态文明建设这一主题，开辟了“学习长汀经验发展绿色经济建设生态家园”专栏，到目前为止，已编发了500多篇稿件，有消息、通讯、图片、言论等，有阶段性的动态报道，有全景式的综合报道。至今该专栏仍在刊发文章，为福建龙岩市的生态建设营造了良好舆论氛围。

但不可否认，一些专题报道也因为欠缺深度、不够鲜活等原因，导致可读性不强、读者不爱看。

主题宣传重在拓展、解读、分析和思辨，集中体现报纸的观点、深度和特色。如何进一步充分利用好优势、做大主题宣传、不断扩大报纸公信力和影响力？

那就要求我们媒体人和媒体，更加贴近中心，更加深入基层，更加求新求深，更加精心策划。

以观点制胜，做深评论言论

《闽西日报》非常注重通过评论、言论来表明立场态度，传达市委、市政府的决策部署。习近平总书记对长汀水土流失治理工作作出“进则全胜，不进则退”的批示后，我们及时推出了深入领会“进则全胜，不进则退”要求系列评论：《进则全胜：走向社会主义生态文明新时代》、《进则全胜：实现“荒山—绿洲—生态家园”的历史性转变》、《进则全胜：弘扬“滴水穿石、人一我十”的精神》，为推进生态龙岩建设鼓与呼。

目前，党报评论普遍存在“一言堂”（高高在上）、“二传手”（照抄文件）、“八股文”（模式化、格式化、标准化）、“大路货”（“正确的废话”）等“思想贫弱症”。

评论是“三贴近”的产物，表达的是思想、是观点，厘清的是社会问题，因此，把评论作为重武器，是主流媒体的客观需要。要打造党报的权威性，经营好评论不可或缺。笔者认为，新形势下，评论版面不应该削弱，而是要留足版面，配强力量。要增强评论的思想性、时效性、贴近性、可读性、多样性，并培育好队伍和名专栏。

思想性：思想性是评论最核心、最根本的因素。党报评论要注重高度和深度，以思想性取胜。要为读者提供理性、建设性的深度思考，提供先进的思想理念，抢占“舆论高地”，引导社会舆论。

时效性：现在网络信息发达，这对新闻评论的时效提出了新要求。对此一是可以增加评论版面，二是各个版面都要有评论。在发生重大突发事件时要组织采写言论，把新闻和评论结合得更加紧密。

贴近性：要怀着对人民和人民事业的深厚感情去撰写言论，群众读来才会受到感染，产生共鸣。要多选用群众来稿，让老百姓说话。要发掘大众关心的热点话题。地方党报还要多打本土牌。

可读性：党报的性质和地位决定了党报言论的天然权威性，但是并不等于她具有天然的可读性、可亲性。要说真话，说百姓爱听的话，用老百姓的语气来说话。

多样性：形式要活，既可推出三言两语，针贬时弊，也可对重大题材做深入、透彻、大视角地分析评论，也可一事一议，以小见大。形式可以多样，社论、本报评论员文章、编者按、编后等。

做好两个培育，要培育好言论写作队伍，培育好名专栏，多出精品。

发挥地域优势，做活民生报道

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的。民生，历来为媒体关注的焦点、热点，日益成为党报的重中之重。《闽西日报》将民生新闻作为党报报道的主旋律。而随着“走转改”活动的深入开展，民生新闻在《闽西日报》占有了更多版面，也占据了更重要的位置。

龙岩中心城区莲东人居板块是龙岩目前打造的最大的人居板块。由于有关部门的疏忽，这一板块在最初的规划中并没有考虑到校点布局问题。《闽西日报》关注了这一板块校点规划布局问题，并延伸到整个中心城区校点布局问题。随后，龙岩市主要领导向龙岩市教育局指出，要吸纳《闽西日报》报道的有关内容以及提出的意见建议。此后，教育部门认真吸纳了这一报道的建议，在广泛征求意见的基础上，对中心城市校点布局做了优化，得到了百姓的认可。

目前，党报民生新闻报道也还存在同质化现象严重、视角没有下移、一些报道没有体现人文关怀等问题。

要改变这一现状，笔者以为，民生新闻要人性化。民生新闻以人文关怀为出发点，以普通百姓的需求为着眼点，内容上要多锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近与受众的距离。

视角要平民化。报道视角必须下移，要从老百姓的立场出发深入采访，从老百姓的利益着眼分析问题，这样才能真正反映群众呼声和百姓的意愿。新闻触角要更深一些，写作要更加鲜活和接地气，多采用老百姓喜闻乐见的形式。

内容要本土化。地市党报要关注本地大多数群众需求，反映大民生。采写时要从小事切入，从与老百姓密切相关的生存生活问题切入。一方面要真实反映人民群众的意愿、呼声，另一方面要宣传党和政府为解决民生问题所做出的努力。同时，民生新闻尤其是舆论监督方面的报道要立足建设性，关注热点，关注重点，从而把党和政府的意志与人民群众的意愿结合起来。