营造版面视觉冲击力

□张力云

（长治日报社，山西 长治 046000）

现代社会,信息来源渠道繁多，报纸的生存环境发生了巨大改变。面对各种挑战，现代报纸的新闻版面,必须适应变化了的社会和读者,在增强新闻性的前提下,创造性地运用版面编辑语言,在提高新闻版面的视觉冲击力上做文章,营造强大的视觉冲击效果，牢牢抓住读者的“眼球”。

那么，版面如何才能抓住读者的“眼球”呢？结合自己的工作实践，浅谈以下几点体会。

巧用图片

图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。报纸对大小不同图片的安排恰当与否，对版面的美观程度以及形成版面的视觉中心有直接影响。图片为一天的新闻制造气氛，它诱使我们去读一条本来可能会被忽视的报道，或者刺激我们的视觉吸引我们去购买一份报纸。

《上党晚报》的一版采用的是导读式风格。一张张引人注目的图片期期占据着版面的中心位置，成为整张报纸的亮点，其他内容按主次以标题形式摘要导读。笔者是《上党晚报》周日版的一版编辑，2014年高考恰逢周日，遇重大事件，非常规处理，我们打破平时图片占四分之一版面的惯例，用二分之一多的版面刊发主图和辅图，以“又是一年高考时”为题，图文并茂地报道了这一全社会关心的热点话题，收到了很好的效果。我们还专门开辟了《图说》版，整版以图片的形式报道新闻，主要通过画面的冲击力吸引读者，满足读者追求新闻的需要。

工作实践中我们认识到，现在图片的意义非同小可，既能表现新闻，调节版面，同时又可以反映重大题材，图片在报纸中扮演着越来越重要的角色。

增加版面亮点

亮点，即读者的看点、受众的关注点。简要总结，概括如下：

时效鲜活为亮。新闻贵在新鲜，时效为第一要义。人有我快。在传媒竞争日趋激烈的今天，第一时间见报的亮度，越来越显得抢眼。如果第二天发表，即使写得再生动，也不是生猛“活鱼”，变得没有什么新鲜感。特别是民众关心的突发新闻，及时权威地发布，对于引导舆论，能起重大作用。

热点聚焦为亮。何谓热点？读者关心、关注的，就是报道的热点。《上党晚报》始终把老百姓最关心、最直接、最现实的问题作为报道的重点，力求真实地反映民意，表达民心，分担民忧。《打造惠民办证“直通车”》、《出租车管理有了新标准》、《消费者权益保障更贴心》、《老有所依 幸福万年长》等与群众生活密切相关的热点报道，常见常有，详细解读政策法规，为百姓解疑释惑。《上党晚报》还密切关注弱势群体，真诚记录他们的酸甜苦辣，全力为他们的利益鼓与呼。简言之，新闻接近性越强，关注的受众越多，传播面越广，新闻价值自然越高。

角度独特为亮。人无我有的独家新闻当然耀眼，但在“共有新闻”中采写出角度独特的专稿也不失为亮点。《上党晚报》紧紧围绕“做好构建社会和谐的宣传报道，进一步推动美丽长治进程”这一工作目标，在周日一版推出“长治好人”专栏，身边人，身边事，语言平实朴素，事迹真实感人。这些视角独特非常平民化的文章，对引导大家助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲、热心公益起到了积极的舆论导向作用。

现场目击为亮。不靠事后采访或当事人转述，而是在第一时间赶到第一现场抓到的目击新闻，或记者、通讯员留心而碰巧亲历的实录新闻，这类被誉为“原创新闻”，总是以现场抓人，以细节感人，以原汁原味原生态的“实话实说”征服读者。

精心设计版式

版面是报纸的脸面，版式则是版面的脸面，好的版式是提高报纸版面视觉冲击力的前提，使受众在接触到报纸时产生美观大方、新颖别致的感觉。好的版式设计要做到版面中心突出，在选择版式时，要注重现代版式的设计特点，还需兼顾其他版面的风格，使整张报纸在风格上达到和谐统一。

《上党晚报》整体风格统一。每个版面的大标题均采用粗雅宋字体，引题和副题的字体选用兰亭细黑，通栏稿件分五栏。在和谐统一的基础上，每个版面根据各自内容，设计不同的版式。内容重要、主题重大，就要选择庄重大方、严肃明朗的版式；内容激烈、政策性和导向性强，就要选择视觉冲击强、富有强烈震撼力的版式；内容轻松朴实，知识性、趣味性强，就要选择灵活多变、清新淡雅的版式；内容喜庆气势浓厚、欢乐祥和，就要选择欢快活泼、生动靓丽的版式。

不同的版面有不同的内在灵魂，把握住内涵就能刻画新闻的“表情”。新闻版的“表情”力求凝重沉稳，处理版式注重大气、庄重，体现新闻稿件的分量和内在震撼；文体版的“表情”力求活泼和激奋人心，琳琅满目的图片，展示扑面而来的强烈时代气息和观看比赛时的紧张刺激；生活副刊版的“表情”热情、时尚而轻松，透过充满趣味的编排方式，传达现代人自足自信的生活方式。

时代在变，创新永恒。增强报纸的竞争力，使之立于不败之地，全在每个新闻人孜孜不倦追求中。