彰显真实特征 发挥深度优势——对扩大纸媒生存空间的路径思考

□ 苏芹玲

（长治日报社，山西 长治 046011）

彰显真实特征 发挥深度优势
——对扩大纸媒生存空间的路径思考

□ 苏芹玲

（长治日报社，山西 长治 046011）

大报、小报；全国报、地方报；综合报、专业报……尽管现在纸质传媒为数不少，但细察现实，究竟还有多少受众每天在浏览报纸？还有多少受众在细细地品味研读报纸呢？

何也？科学技术的发展，催生出了互联网这一全新的现代化传媒工具，它以传播快速、信息量多、人人均可发声的双向互动效应，占领舆论市场，争夺舆论受众，使传统的纸质舆论传媒受到日益强烈的冲击。比如，你试着向一个信息的受众打听：你知道的这一信息是从哪里得来的？对方十有八九很可能会说：网上得来的。的确，当你拿到当天的报纸，上面刊发的许多新闻和信息，已先一步在网上发布出来了。面对网络这一先发优势、速度优势，有人预言，将来的某一天，互联网将代替纸质传媒。

果真如此吗？笔者认为，纸媒的一些优势的确正在受到挑战和冲击，但前景并不至于如此悲观。正如人们的胃口需要食品一样，咀嚼了五谷，同样不会拒绝蔬菜……在信息如潮的年代里，互联网以其传播速度快、传播面广、信息量多、双向互动、人人均可发声的先天优势，正吸引着越来越多受众的注意力，让纸媒确实感到了生存危机。但是，从另一方面观察，互联网所具有的这些优势，在一定程度上或者说在一定范围里，又恰恰形成了它所具有的劣势：传速快，信息就可能跑偏，造成事实真相的扩大、缩小、以至于歪曲；信息量大，也会形成鱼龙混杂、泥沙俱下的局面，使一些低俗、虚假、错误，与社会、时代所倡导、所遵循的价值取向不同的讯息，也充斥进网络页面；而人人都可发声，却由于人们观念上的不同，对事物看法存在差异，使得网上各种观念、倾向相互碰撞，公说公的理，婆说婆的理；加之当前网络信息发布管理措施还不完备或不到位，致使舆论导向掺杂的杂音多、不清朗，有时甚至主基调不明确、主旋律显模糊，让网络受众不知所云。

及时并不能代表真实，信息量大并不代表有效，网媒目前存在的这些现象，对纸质传媒来说，是可以有效避免和克服的。也就是说，纸媒发声虽然滞后于网媒慢了半拍，资讯容量相对较少，但是，纸质传媒特别是党报，信息的真实、客观、公正、准确、全面等特征却是网络传媒无法比拟的，纸媒对各类新闻资讯的解读，对社会现象的深度调查分析，对人们价值观的正确引导等，却是网络传媒暂时无法拥有的资源和优势，而这恰恰是有效引导舆论的核心。

笔者认为，纸媒没有必要与网媒一味地比传播速度和传播容量，应该把重点放到信息传播的客观、公正、全面、准确上，放到对信息正确发声引导受众的深度、广度上。一句话，纸媒生存要靠在讯息传播的“真”和“深”上下功夫、做文章。纸媒一味地靠增加成本扩版，来扩容信息传播量，既不现实也不可能。而党报的性质决定了传播的信息及发声，与其它的社会类纸媒又有所不同，不能捡到篮子里都是菜。况且在当今讯息如潮，各类媒体竞争激烈，获取讯息手段极为先进、多样的媒体生态环境里，已很难有独家新闻可言。受众所需求的是：不仅要知道新闻信息事实本身，还要知道新闻信息事实怎样发生，它给受众以什么样的影响和启迪感悟？

虽然现在很难有独家新闻可言，但在传播过程中，却有媒体对新闻给受众所作出的独家评判解读、独家倾向引导，这正是纸媒特别是党报具有的强大优势。首先，在长期的传播实践中，党报从新闻、讯息获取的采、写、编、审、发各个环节，都建立起了一套科学完善的管理流程机制，有效保障了信息、新闻传播的客观、全面、公正、真实，也为杜绝低俗、虚假新闻、信息筑了“防火墙”。其次，党报担负着传达、贯彻党的路线、方针、政策的责任，担负着弘扬主旋律，传播正能量，正确引导社会，引导群众的责任；党的工作发声，还有对社会倾向、社会事物的真假、好坏、美丑、善恶的评判鉴别，也是通过党报舆论来实现的，这确定了党报舆论的权威性。另外，在长期的新闻传播实践中，党报培养、锻造了一支无论是政治素质、还是业务素质，在整体上都优于其它媒体的采编队伍，他们的发声大多比较精辟、深刻、独到，有较强的可读性和感染力。

面对各类媒体传播市场的竞争激烈,党报只要充分彰显新闻信息传播的“真实”特征，充分发挥自身特有的新闻信息传播“深度”优势，在报道中始终坚持客观公正性，不断增强阅读感染性，全力强化导向权威性，来吸引读者、稳定读者，纸媒的生存空间就很宽广，纸媒的传播功能、导向作用就不可替代。