新闻策划成功的要素

□那 钰

（银川日报社，宁夏 银川 750001）

能满足独家发现、非常重要、能引起较大社会反响这三大要素的新闻，即为我们常说的独家新闻。在同质化现象越来越严重的今天，独家新闻成为媒体最大的卖点，也因此被作为媒体立足行业、延续生机与活力的法宝。在选择吸引人的话题、以独家新闻形成较强大的舆论氛围方面，新闻策划往往具有先天的优势，很多报社还提出了“策划就是生产力”、“新闻立报、策划兴报”之类的口号。那么，在尊重新闻本身规律的基础上，如何才能做实新闻策划，使新闻资源变“共享”为“独享”呢？

一个成功的策划，必然是调动了一切积极因素，并使其效益最大化。要达到预期目的，如何实现、目标群体的参与程度如何就显得至关重要。除以经济利益为最终目标的商业化策划外，成功的新闻策划最终追求的效果无非是吸引读者注意和扩大报纸影响。在具体实施过程中，如何追求二者利益的最大化则是必须要考虑的目标。毫无疑问，对各类新闻要素最大程度的整合与优化，使其形成有效互动，对成败至关重要。

一个成功的策划，还需具备独特的个性。生活中有太多值得去做新闻策划的“新闻点”，重要的是将各个要素中存在的必然联系、互相作用后的结果等各个要素能够进行资源整合，并根据目标，引导这一新闻眼成为一个真正的新闻事件。在这个过程中，往往就会发现个性之所在。

新闻策划选题一般具有以下特点：充分地发掘和分析，使受众从多种角度、多个层面了解事物的全貌和本质，因此，抓住新话题，以全新的思维方式寻找最佳切入点，策划一些让其它媒体和社会层面都能感到冲击力的事件至关重要。主题的个性往往最能充分体现策划思路的创造性，这就会使主题具有足够的传播力，而这也正切中策划活动的价值所在。与此同时，辅之以策划报道的步步紧逼、节奏鲜明，必将达到最佳传播效果。

新闻策划与策划新闻、制造新闻有本质的不同：前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用；后者则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为操纵的产物。后者的进程是基于完全主观的臆断，而非基于受众的信息反馈。因此，避免陷入策划新闻的误区，就必须要考虑策划内容的地域性、时效性、可行性等要素。如果这些资源调配不当，对结果预料不足，也会影响策划的效果。

要想成就一个策划，实施前必须认真研究，设计合理的方案，进行必要的论证，选择最佳的方案去实施，切不可让水土不服甚至是没什么把握的策划把报纸当作了实验田。新闻策划是一项系统而严密的科学，要求策划人对政治、经济、生态、社会、生态等方面都较为精通，尤其要与读者群的新闻阅读习惯、各种实际诉求紧密结合，把重大新闻背景各个要素统筹起来，按照其不同的属性、特点以及功能，进行重新整合分类，呈现极具特色的、不可模仿的构架体系。策划能力说到底是整合新闻资源的能力。策划人需具备高度的责任心，对事态发展较为准确的预判能力，较强的协调能力、过硬的新闻基本功以及较强的统筹能力。具备以上要素，方可保证策划工作的正常开展和最终效果。

确保策划顺利实施，还需有密切的全程监控。新闻策划从主题确定到文字见诸报端，中间有着很长的过程链条，加之策划的完成往往是由策划人、记者、编辑、组版等不同个体构成的团队共同完成的作品，中间任何一个环节出了问题都会导致最终的结果大打折扣，所以，为确保策划结果不偏离轨道，必须要有指导策划的核心人物进行全程统筹，以确保各环节能正常运行，出现意外情况也能随时纠偏，随时进行局部战略的调整。绝不能单纯为记者提供线索后就认为万事大吉再不理不问，到交稿时同时面对一堆无法解决的问题而出版时间又已迫在眉睫的双重尴尬，如此往往导致最终稿件出现影响力不足的“肌无力症状”或因质量不过关直接导致策划“流产”等严重问题。

根据新闻选题的重要性和显著性，新闻策划往往分常规策划和重要策划。对于类似纪念日或各行业的常规活动策划，编辑部只要横向、纵向比对后，推出区别于同城媒体、区别于以往的报道，切准时脉适时推出时令气息浓、接地气的报道，即可有不凡效果。而对于重点选题的重要策划，有时还需举全社之力予以配合，除编采力量外，发行、广告、多媒体的同期介入，也将会使策划无形中更具影响力和冲击力，会使报道更有生命力。

策划与版面间应有合理的对接点。成功的策划须选择最佳的报道形式和报道方法，并用合理的篇幅、合适的版面去承载。消息反映事件动态性进展，通讯注重深度接触，现场感强的文章则适合极具表现力的场面……消息、花絮、评论、观察、实录等多种手段出击，易于形成报道的合力。总之，要让体裁能很好地服务于题材。同时，形式上的创新能体现在策划活动中，也会给策划活动增色不少。报道内容决定版面形式，而形式反过来又会影响报道的展现。编排方式上的突破，会在媒体上造成强烈的视觉冲击力，使策划能在一般性新闻中凸显出重要地位，从而引起读者足够的重视和企盼。在版面表现上，应注意策划报道的连续性特点，重要的内容应注意在前端导读版或一版进行相关提示导引，有特色的部分应重点突出，重要的发展动态甚至应在导读中强化宣传效果。相较其它新闻，新闻策划的系列稿件还应具有版面位置上的优势，该重点突出增强宣传效果的，就应给其优势位置。大策划小版面或小策划大版面的处理方式都是策划报道中的大忌。通过稿件的合理布局、步步紧逼来造势，让读者感觉到由远及近、快慢适度的节奏感和逐渐走向高潮的热烈氛围，让所策划的活动一段时间内成为读者的一种期待、一种持续的热望，甚至是投身其中的积极参与。