用副刊留客，纸媒的竞争之道

□刘秀君

（邯郸日报社，河北 邯郸 056011）

用副刊留客，纸媒的竞争之道

□刘秀君

（邯郸日报社，河北 邯郸 056011）

在新闻同质化严重的情况下，报纸的副刊最有可能成为报纸的特色版面，它能使报纸形成独特的文化氛围，提高报纸的独家性、耐读性。“很多报纸的新闻都是一样的，能让人停留下来的就是专版副刊。”用副刊“留客”，也是纸质媒体不可替代的优势资源。

正因为如此，很多报纸正经历“从放弃到拾起”的过程，原本压缩的专版副刊版面恢复了，甚至增加了。《邯郸日报·丛台周刊》作为一个文化周刊正在经历这种转变，从过去不被各界重视，到现在市级领导、报社领导层层关注周刊的内容。在这种情形下，周刊从内容到形式更应该以鲜明的个性出现在读者面前，而鲜明的个性要依靠编辑记者在报纸制作过程中，注意使报纸具备各种属性和特质，才能够把专版的个性比较完美地展现出来。

新闻性

文化周刊要想办出品牌，必须不断求“新”。“新”包括两方面的内涵：一是“新闻性”的“新”，即报道本周刊关注的全国乃至全世界文化界最新的话题、新近发生的事实，这是报纸周刊从行业类杂志中抢夺读者的优势，应该更受到足够重视。二是“新鲜”的“新”，即富有时代感和时尚性。要让周刊的内容新鲜热辣，必然要贴近时代的气息，包括相关行业最新的时尚潮流、最新的观念、出现的新产品等等。

《丛台周刊》定位是，邯郸的一张文化周刊。从邯郸的人文历史到现在文化现象的剖析，再到人们的文化生活，尤其是周刊头版的视点，关注的都是邯郸正在发生的文化事件、现象、根源。有的事件与全国各地的情况基本相同，有的事件却有着鲜明的地方特征，我们都力争抢在第一时间发表出来。2014年3月23日，刊登的视点新闻是《伯延、花驼名列历史文化名镇》，其新闻背景是，在2014年3月国家公布的第六批中国历史文化名镇（村）名单中，邯郸市武安伯延镇被列入中国历史文化名镇、磁县花驼村被列入中国历史文化名村。作为文化周刊，我们及时把这两个村镇的历史、现状、特点、价值所在，详尽地向广大读者进行介绍，新闻性与文化内涵得到有机融合。

有深度

今天的读者对新闻的需求已不再满足于信息的通报，更想看到新闻人对新闻现象的调查、分析、评论等深层次的东西，即解释性报道、深度报道和评论文章等。新闻版面往往只能客观地、简要地报道一件事实，一般不会对这一事实做深层的探究，也不会让一个版面围绕同一个话题组织材料，要达到强势的宣传效果，文化周刊具备了这一版面优势。

比如，2014年1月7日，邵逸夫先生去世，这位实业家、慈善家捐赠的教育资金遍布神州大地，全中国多家高等院校均有邵逸夫命名的“逸夫楼”。《丛台周刊》1月12日的头版，记者采写了一篇题为《邵逸夫：斯人虽逝爱长留》的稿件，编辑特意配发了言论《你的学校有逸夫楼吗？》，名人名言栏目里还刊登有邵逸夫的名言语录。在稿件中，记者不但采访了逸夫小学的校长、老师、学生，包括建有逸夫楼的大学老师和学生，将邵逸夫对全国教育卫生事业的捐赠做了拓展性的挖掘，还采访了负责接受逸夫基金的教育局的工作人员。通过全方位深入的介绍和解读，让读者认识到这位影视大亨睿智的头脑和慈善之心，对这位刚刚仙逝的老人增加了更多的敬意。

知识性

与其他版面一样，报纸周刊肩负着一个重大的责任；向读者传递有益的知识，提高全民文化素质。这就要求周刊要自觉提高品位，在选稿时注重选择有知识性的文章，力求让受众在阅读过程中潜移默化地受到知识的熏陶。周刊的知识性文章成了文化报道的延伸，既解了读者的疑惑，又给相关知识比较贫乏的读者无形中普及一些知识。

2014年2月16日，有许多回邯郸农村老家过年的人，都能看到在过年期间，每家的香案上都摆着一张全神图，图上画满了形形色色的神像，这是怎么回事呢？我们请一位年轻的民俗专家写了一篇稿件《全神背后的秘密》，在《丛台周刊》二版钩沉版面上刊登出来。他从年画说起，把图画上各路神仙的来路、数量，以及为什么有如此众多的神像列在一起的政治原因、社会原因、宗教信仰等因素一一说明。他说，就是这样一幅小小的、背后隐藏着如此多秘密的“全神”画，在勾起我童年无数朦胧而又亲切回忆的同时，也寄托着一代又一代中国人对美好、幸福生活的追求和向往。这篇文章刊发后，引起了很多读者的共鸣。

趣味性

虽然周刊担负着传输知识的重任，但是一本正经、如老夫子授课般讲知识，已非现代读者所能接受的周刊面孔，只有用趣味性来包装知识，寓教于乐才会使知识“立”起来，更容易入脑、入心。在报纸竞争激烈的今天，连“客观记录事实”的时政性新闻都在追求趣味性，文化周刊更应想方设法提高趣味性，改变自己可有可无的命运，成为吸引读者眼球的亮点。

说起赵国，大多数人首先想起的是赵武灵王，其实，赵国还有许多“王”在历史上很有名气，很优秀，很有才华。2014年1月19日，钩沉版上刊登了一篇文章《超级“爱问”的赵襄子》，标题很新颖，内容很充实，语言一改以往半文半白的搜古风格，用现在流行的语言元素，全新的思维方式，介绍这位古代的君王。此文刊发后，反响非常好。有读者说，这种形式的文章有趣，好读，长知识。

实用性

报纸周刊的服务性是其深受读者喜爱的重要原因之一，读者希望从周刊上学到更多对实际生活、学习、工作有用的方法。这不仅包括对某项技能的阐释，如教读者做一道菜，解释一个自然现象等，更包含对社会规律的认识、社会现象的分析、人们特定经历或遭遇的记录。这些“实用信息”有的可能不能产生立竿见影的效果，但日后对读者的实践也会有或多或少的影响和参考价值。

比如，高考改革是近几年来人们一直关注的话题，对于许多人来说，高考怎么改，改成什么样子，与现在实行的模式有哪些不同，具体表现在哪里，这是共同关注的话题。2014年3月2日，《丛台周刊》四版就编发了新华社的一篇消息《高考改革：不在考几门而在怎么考》，文章详解了改革的方法和意义，以及学生和家长在观念和认识上应该有所改变的建议，为正在困惑于高考改革方向的人们，提供了一个方向标和指南针。

求特色

一个成功的文化周刊，就要像知识渊博的学者，上知天文下知地理、博古通今之余，还应有自己的专长，即：“人无我有”的特色。报纸周刊的特色体现在周刊的设置、版面编排、内容安排等多方面，并通过对这几个因素的融合，使本周刊形成独树一帜的风格。有的周刊已经开始使用铜版彩印纸张，颜色的合理运用和搭配也可使周刊形成自己的独特风格。在内容上，有些周刊注重从本土入手，突出本土的文化特色、地方特色，这些都是不容易被人“剽窃”的出彩之处。《丛台周刊》没有把精力和财力放在使用铜版彩印等加大成本的方法上，而是加大力度抓本土新闻、突出本土文化，弘扬本土人文精神。

2014年3月16日，《丛台周刊》刊登通讯《与世界共享荀子文化》，请专家对荀子文化、荀子故里及当地专家学者对荀子的研究情况进行介绍，旨在将荀子文化发扬光大，以荀子文化提升邯郸在国内外的美誉度和知名度，2013年，邯郸市学者马新民作为邯郸文化界代表先后五次受邀到吉隆坡，主讲荀子、宣传邯郸，会同当地大学及华人社团学者专家，探讨中华文化海内外传承弘扬之途径。这个文化活动是邯郸独有的与世界交流的活动，增长了邯郸人的文化自信，扩大了中国文化的传播。

在一期期制作过程中，作为版面的负责人经历了冥思苦想、四处奔波、遍地采访，把这些特性融合在一起，有时单独突出一个特质，更多的时候是多种特性兼收并蓄，把稿件版面制作得鲜活、言之有物、打动人心，受到了各级领导的好评。