浅谈标题审美的四个标准

□菅峻青

（忻州日报社，山西 忻州 034000）

浅谈标题审美的四个标准

□菅峻青

（忻州日报社，山西 忻州 034000）

30余年的新闻实践，笔者深深地体会到：好的新闻标题，要具备以下四个标准。

有情感

“感人心者，莫先乎情”。情感是写作的推动力量，任何优秀的作品总是理性和情感的统一。新闻只有关注人的价值、人性的美、人间的真情，才能彰显其崇高的意义。我们所说的标题要有感情色彩，是指依据不同的新闻事实，做到该喜则喜，该忧则忧。魏巍的《依依惜别的深情》就是一个很有感情色彩的标题。

人与人的情感有许多种，比如恩情、爱情、友情、离情……2008年，一位省领导在我市偏僻农村调研，发现当地老百姓吃水困难，也是全市农村普遍存在的问题，市委、政府高度重视，表示要下决心解决，但水利部门有资金困难，电力部门听说后，主动请缨，并且是实实在在拿出2000多万元在缺水的村子建了变电站。笔者听说此事后，感觉这是一个典型的“跨界爱心行动”，经过深入采访，随后写出《大爱无界》四千多字的通讯，在《忻州日报》发表后，反响很好。

有动感

不管什么体裁的文章要给人以动感，其传神之处往往在某个动词上。多用动词，少用形容词，就能使文章凝练生动，能使人物形象栩栩如生，能使场景活灵活现，最终可以给整篇新闻提神。

在这方面，不乏好例子。比如：刘白羽的《沸腾了的北京城》，“沸腾”一词形象生动地反映了人民解放军解放北平时人民群众热情欢迎的热烈场面；再比如穆青写的《狂欢之夜》，反映了人民解放军解放长沙，市民通夜狂欢，欢迎50万人的部队入城的场面；《徐海峰神枪破“零蛋”》，一个“破”字，搭配上“零蛋”这个名词，既表明结束了中国奥运史上无金牌的历史，又表明了中国奥运健儿的豪气，大气、生动，栩栩如生，使人过目不忘；还有《一道公文背着39颗印章旅行》的标题，用了一个“背”字，活灵活现，形象动人。这些标题，因为用了动词，就有了动感和韵味，让人过目难忘。

有美感

标题要更好地发挥传播信息、吸引读者的作用，这就要求我们在考虑新闻价值的时候，注意它的美学价值，用诗的思维来谋划语言，进而寄托自己的情思，传达自己的情感，为作品带来了飘逸的文采和阅读的魅力。

在美学上，美感的基本点之一，就是形象的直接性和可感性，离开具体的形象，美感就不存在。因此，标题富有形象性，使人读之有兴，思之有趣，印象就深刻，从而被生动、鲜活、形象的具体事实所感染，在美的享受中受到教育、受到鼓舞，最终实现新闻想要达到的宣传效果。战争总是给人带来恐惧和不安，可是毛泽东同志亲自为渡江战役写的《我三十万大军胜利南渡长江》一文，却让千千万万读者感到欢欣鼓舞。这篇文章气贯长虹，用广大受众最易接受的话语，即以准确、通俗、形象、生动的文字，把战事的推进叙述得清晰有感，字里行间透露出紧张的气息、神速的激战、勇猛的精神、壮丽的豪情。所以，尽管这是一则政治性很强的新闻，却被推崇为军事新闻名篇。《东方风来满眼春》，是反映邓小平同志南巡发表重要讲话的文章，标题短短七个字，就足以让读者看到改革开放的春风唤起万物生长、鲜花似锦、生机勃勃的大好局面。

有幽默感

“幽默风趣”的新闻标题，不仅抓人眼球，而且读起来轻松愉快，使读者在欢快的情绪中阅读作品，在笑声中陶冶情操。但是，目前的新闻标题，尤其是某些报纸的标题，千事一题，千孔一面，严肃有余，而活泼不足，读起来味同嚼蜡，没什么味道。

阅读的选择性决定了新闻标题不能不考虑宣传效果，标题的制作和稿件的写作不能不讲究艺术，不得不追求幽默风趣。这方面不乏有好的例子。比如，2004年11月18日，《钱江晚报》介绍美国新任国务卿就用了这样的标题：《好斗公主名叫“温柔”》，副标题为“康多莉扎·赖斯其人”。主题抓住了赖斯的特点，她生性好斗，名字却叫温柔，性格和名字的反差，形成了悬念，幽默风趣，抓人眼球；2005年12月1日，《北京青年报》一则标题为：《宣南文化博物馆昨日开放（肩题）城南“旧室”重现城南“旧事”》。“旧室”与“旧事”，音同而字不同，显然是编辑玩弄文字游戏，但不乏准确生动，容易引起读者的阅读兴趣；2005年12月3日，《羊城晚报》介绍陈凯歌的电影《无极》，两则新闻标题是：《两个女人的约定，衍生一代绝色佳人；四个男人的角力，铸造一段爱情神话》。笔者在新闻写作中，也用过此类的标题。比如：《罗局长送“礼”》。送礼本是不正之风，但给下岗职工送礼却是奉献爱心。2010年，为促进污染大户忻州市陶瓷厂退城入郊，忻州市环保局局长在春节前夕，代表市委、市政府为下岗职工和老干部送去了10万元的慰问金，既促进了事情的解决，又安抚了困难职工，有理又有情，采访后，笔者拟了“送礼”这个标题，发表后，受到了各界好评。

（本栏编辑：高秉喜）