农博会创意设计——浙江现代农业风向标

王玉霞　(浙江农业商贸职业学院艺术设计系　浙江省绍兴市　312000）

自古以来，浙江的农业就不能与其他省份相比较。从面积上来说，浙江省的陆地面积是全国所有省份中最少的，人均耕地面积尚不足半亩，还不到全国平均水平的一半。而且，浙江的地势起伏大，地形复杂，平原、丘陵、山区等交错辉映，自然灾害频发，给浙江的农业生产造成了极大影响。“七山一水两分田”的浙江，土地资源尤为稀缺，鞭策着浙江农业在效益上做文章。

20世纪90年代末期，浙江人走向了“粮食购销市场化改革”道路，效益农业一词开始出现在农业生产领域。而效益农业带来了浙江现代农业的起步和腾飞，浙江农业走向了新发展时期。

一、浙江省农博会概述

农博会是政府为农业企业免费打造的，在这个销售平台上，全省各地的优质农产品云集，市民们忙着大包小包的采购，就像过年一样热闹。每到年底，杭州市民就翘首以盼11月底的农博会，在这些年的发展下，农博会逐渐成为浙江农业的一块金字招牌。

浙江在人多地少等资源条件制约下，高擎“义利兼顾”的文化大旗，始终紧紧围绕“市场”和“创新”，既保粮食安全又实现了农业的高效生产，走出了一条独特而富有成就的现代农业发展道路，谱写了中国现代农业发展的成功范本。

农博会是浙江现代农业的象征和代表，是浙江规模化、标准化、农机化、信息化现代农业的代表。从农博会主题设计上也可以看出浙江现代农业的发展方向和趋势。2005年农博会主题是“高效、生态、品牌”，2007年是“新农业、新农村、新农民”，2009年是“品质、安全、竞争力”，2012年是“精品、安全、生态”。从这些主题上可以探寻浙江现代农业的发展脉络，可以感知市民的需求。

在场馆的设计上，最早是采用展销一体化的展览方式，紧接着设立了中心展区，集中展示某些特别的农业产品，后来又采用“一会两馆”的方式。场馆设计的变化表明农博会的档次在不断上升，既考虑到农业企业的发展，也考虑到市民的需求，政府作为搭台的主办方，积极为市民、企业、农民谋福利，全面贯彻扶持三农信念。

市民在农博会上不仅可以购买到质优价廉的农产品，也可以感受到浙江现代农业的魅力。比如说，2012年农博会上的一个农业设施环境远程监控系统吸引了广大企业和消费者的眼球。看似繁复的设计，只需要动动拇指就可以完成操作，目前已在浙江许多农业园区使用。再比如说：借助物联网和数字技术构建种鸡选育系统，迅速选出产蛋性能最优的个体进行遗传配种，提高经济效益。在农产品的质量和安全检测上，为农产品加上“身份证”，对其质量和安全进行数字化管理，全面跟踪农产品的生产过程，保证市面上流通农产品的安全。

每年的农博会都会展示农业新技术、新产品，经过农博会这个活字招牌的宣传，这些新技术、新产品迅速进入市场。而在农博会上寻找新技术、新产品也是广大经销商的目的之一。通过农博会的宣传，新技术、新产品进入市场流通的时间大大缩短了，推动了浙江现代农业的可持续发展，也昭示了浙江现代农业灿烂的未来。

农博会上洋溢着浓厚的农业文化气息，利用农业旅游观光将源远流长的农业文化与现代农业紧密联系起来，是浙江省农业部门一直努力的方向。在农博会上，看看稻香、鱼魂、茶韵、医道等农业文化，感知农业的无边魅力。

在2012年的农博会上，用茶叶制成的袜子吸引了广大市民的眼球，是浙江绿剑茶业有限公司推出的新产品，在夏秋茶叶中提炼出茶多酚等物质，并按照一定的配方加入棉纤维制成袜子。茶叶袜子具有除臭、防裂等功能，是生态环保产品。该袜子一在农博会上露脸，就迅速得到广大客商的青睐，当场就有两家企业与浙江绿剑茶业有限公司签订了5000万的购销合同。

另外，还有茶丝巾、甲鱼美容产品、糖尿病人吃的大米等都直接昭示了浙江现代农业逐渐从初加工走向深加工，增加农产品的附加值，促进浙江农业健康发展，促进农民增收。

二、浙江农博会创意设计构想

1.农博会创意设计优势

农博会从1998年举办到今天已有16年历史，在这十几年的发展历史中，浙江人不断学习新技术、新理念，在推动效益农业发展的同时也创新了农博会的形式，使农博会成为浙江农业的一个金字招牌，成为浙江现代农业的风向标。但是，农博会也不能固步自封，还要伴随着现代社会的发展而不断创新，推动浙江现代农业的发展。

（1）农业文化遗产

虽然自古以来浙江的农业就不发达，但是，浙江山秀水美，历史文化悠久，又是文人荟萃之地，更是古代吴越文化的发祥地，大批传统特色农业资源形成了丰富的农业文化遗产，也为农博会的创意设计提供源源不断的灵感，为创意设计提供丰富的内涵和空间。通过农博会的创意设计，展现浙江的农业文化，增添浙江文化魅力，从而带动浙江社会经济的腾飞。

（2）人们生活水平的提高

近年来，在政府的领导下，浙江效益农业发展速度越来越快，农民的生活水平提高了。而市场经济的快速发展也使得城市居民的生活水平以显见的速度提升。城乡居民生活水平的提高为农博会创意设计提供了广阔的空间，促使农博会不断扩大规模，设计出更多符合市民审美需求的元素，从而吸引来更多客商，推动浙江现代农业的发展。以农博会为舞台，为客商与农业企业之间搭建起良好的交流沟通平台，缩短农业新产品、新技术进入市场的时间，推动农业发展，也增添了浙江经济发展的活力。

（3）专业设计人才多

浙江是一个文化氛围非常浓厚的省份，在设计方面，有中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院等高等学府，这些高校拥有一大批动漫、设计、传媒等专业的顶尖师资人才，也培养出了大量高素质设计人才，这无疑为农博会的创意设计提供了人才支持。在长三角经济区域，浙江省的人才优势是首屈一指的。而农博会在浙江人尤其是杭州人的心中有着不可动摇的地位，越来越多的杭州市民渴望“天天农博会”。

浙江位于东部沿海，思想文化极度繁荣开放，如果农博会一直是一个样子，长久下去也会逐渐衰退下去，所以说，进行创意设计是非常迫切的需求。而政府要学会发挥人才优势，从主题、形式、展馆设计、标识、传播方式等方面进行创意设计，将农博会这块金字招牌打得更加响亮，提高其美誉度和知名度。

2.农博会创意设计构想

（1）主题设计

主题是最能体现出农博会特色的一个部分，是农博会创意设计的重要内容。探寻近几年来的农博会主题，我们可以探寻浙江现代农业发展脉络，到今天，农业逐渐走向品牌化、安全化、生态化道路，这是浙江现代农业的鲜明特征。在今后，农博会的主题设计依旧沿着现代农业的发展脉络进行，充分展现出浙江现代农业的风采魅力。同时，在大主题之下还可以设计出更多的小主题，根据场馆设计或是农产品的特色设计出小主题，吸引客商眼球。通过小主题设计将农产品分成不同的类型。比如说：根据农产品的生产特性设计出“开心牧区”“开心种植区”和“开心果园”。在不同的区域里，客商可以体验到不同的农业文化，感知现代农业的新技术、新产品。

（2）吉祥物设计

每年的农博会都有鲜明的主题，而吉祥物作为农博会形象的象征，也是创意设计的一个重点。浙江政府要充分发挥其创意人才优势，除了在社会上征集吉祥物设计稿子之外，还应积极在高校开展征集活动，鼓动高校教师以及学生设计吉祥物。而吉祥物的设计首先必须体现出“浙江农博会”的特点和形象，体现出今年农博会主题，体现出浙江的农业地域文化特色。在造型上，以简洁大方、活泼可爱、形式新颖为主，而名字则要求朗朗上口，符合人物性格。

（3）场馆设计

目前采用的是“一会两馆”的展销模式。就2013年的农博会展销上，分成中心展区、农产品新型流通业态展区、农业龙头企业展区、农民专业合作社展区、家庭农场展区、休闲观光农业展区、创意农业展区等。在今后，场馆设计还要不断创新，既要体现出为市民服务的特色，又要吸引客商眼球，提高农博会的展览效果，推动浙江现代农业的可持续发展。每个展区都有不同的格局设计，邀请专业室内设计师不断改进展区设计，加入更多浙江传统文化元素，将传统文化与现代文化有机结合起来，将展馆设计成独一无二的展馆，发挥展馆的魅力，增强农博会的影响力，让市民在展区设计中感受到深厚的农业文化底蕴。

当然，展馆设计上还要突出本次农博会的展览重点，吸引客商眼球，加强农业新产品、新技术的宣传。比如说：将家庭农场、休闲观光农业、创意农业、名优农产品等作为展览重点，并根据其特色进行针对性布置设计。在农博会期间，进行各种各样的评选活动，比如说：“杭州市民最喜爱的十大农产品品牌”“今年最出彩的十大农业新技术”“生态安全农产品之花”等。推动浙江农业走向信息化、安全化、生态化、规模化道路。

另外，农博会吸引了广大杭州市民，据调查，许多市民在农博会开幕的前几天就到新农都会场踩点，这足以表明农博会在市民心中的影响力之深远。为了更好服务于市民，体现出农博会特色，打响农博会品牌，还可以专门设置出一条美食街，让杭州市民尝尽浙江各个地区的特色美食，比如绍兴的臭豆腐、湖州的千张包、台州的鸡子面、宁波的汤圆、温州的混沌等。另外，也可设置一条农业艺术品展区，让客商欣赏来自各地的农业艺术品，感知农业文化的魅力。价值高的农业艺术品则可以摆放到中心展区展览，让市民在农博会淘宝的同时接受艺术的熏陶。

结束语

随着现代农业的快速发展，浙江的效益农业也走出一条自力更生的道路，而农博会也成为浙江现代农业的风向标，既展现出浙江现代农业的发展方向，也推动了现代农业的发展。而政府农业部门也要认识到农博会创意设计的重要性，在推动浙江现代农业信息化、网络化、规模化、创意化、集约化发展的同时，也要注意农博会品牌建设，充分发挥自身的资源、文化、人才优势，重视农博会创意设计，提高农博会的美誉度和知名度，以农博会带动浙江现代农业健康发展。

参考文献：

[1]胡惜丽.缙云黄茶惊艳省农博会[J].中国茶叶，2011(12).

[2]袁卫.农博会,浙江现代农业风向标[J].今日浙江，2012(23).

[3]闻海燕.把发展创意农业提到战略层面[J].浙江经济，2013(3).