第贰期 “责任成就美”

本刊记者 曹素妨

2014年6月26日，“责任成就美”第二期“中国传媒与品牌官沙龙”在北京王府井希尔顿酒店召开，中国传媒大学MBA毕业酒会同期举行。中国传媒与品牌官联席会创始人、中华经济发展交流协会副秘书长叶飞、中国传媒大学MBA学院学生事务部副主任蒋洁出席本次活动，中国青年报、经济日报、法制晚报、参考消息、中国传媒科技、第一财经、中青网、中国网、搜狐网等二十家媒体记者参与了本次沙龙交流。

杜邦北亚及澳新地区企业传播事务总监徐俊、易宝支付总裁唐彬、湖南梦洁家纺品牌公关总监皮世明作了精彩的主题分享，并与中国传媒大学300余名MBA学子共同出席毕业酒会，共同分享作为传媒人应当承担的社会责任，并对传媒学子给予寄语。

媒体作为一种社会公器，具有舆论引导的功能，其在社会发展的过程中也扮演着不可或缺的角色，媒体又如何权衡经济效益和社会效益？对于即将走向社会的传媒学子，资深品牌官现身说法。从企业的社会责任理念与社会责任机制的落实，从企业的品牌与个人品牌的互动共生，到媒体以及媒体人应当承担的社会责任，无不展现出资深品牌官对公共关系与传播的研究实践和独特见解。

在杜邦公司，企业社会责任不仅仅是创立公众形象、捐赠，或者不歧视任何群体，而是企业与利益相关人之间的关系，包括与世界各地的客户、供应商、员工、社会和股东之间的关系。杜邦北亚及澳新地区企业传播事务总监徐俊提到：2050年，全球人口将增至90亿，杜邦将凭借自身科学推动创新的能力，专注于在食物、能源、防护三大领域内协助解决世界面临的严峻挑战。杜邦的社会责任源自于企业的核心价值观，并将引领企业追求，借助杜邦中国 “可持续发展”的传播，推动社会和商业的信任，实现与各界的协力创新，贡献于中国绿色经济和创新社会的持续发展。

中国民族品牌“梦洁家纺” 对品质58年的坚持，是让企业永续经营的根基，也是可持续发展的基础。公司在取得辉煌成就的同时，将人文情怀融于品牌文化，纵情分享随心而悦的生活态度；把社会责任担当作为企业的重要使命，竭力投身于教育、慈善等公益活动当中；一如既往地肩扛家纺标杆大旗，引导行业健康的发展；始终将高品质摆放在品牌的前面，做一个受人尊敬的为高品质家居生活服务的品牌商，做一个有责任感的企业，一家有使命感的企业。

行业支付领域易宝支付十分重视将慈善公益与日常业务相结合，以电子支付推动网上捐款和互联网公益事业发展，改善主要以企业和名人做公益的传统公益模式，实现“人人可慈善”的互联网创新公益慈善理念和模式。“易宝公益圈”成立于2008年5月，倡导“绿色支付，人人可慈善”理念，不但为所有公益机构提供“零费率”网上捐款平台，还提供公益理念传播推广服务，积极推动互联网公益创新。目前有全球共50余家公益机构入驻易宝公益圈，近200个公益项目。截至2014年3月25日，易宝公益圈共收到313,921笔捐款，网友通过公益圈平台累计捐助29,224,333.76元，易宝公益圈倡导“人人可慈善”的公益理念真正得到了践行。

在新的媒体环境中，无论是外资巨头，还是民族品牌，都在积极履行社会责任，塑造良好的企业品牌声誉，实现传播最大化，使品牌持续增值，从而实现企业的可持续发展。同时，这次沙龙也给大家带来品牌战略及品牌传播的成功案例，是不同领域品牌官学习和分享的最佳平台。

易宝支付总裁唐彬和媒体记者分享支付改变生活，推动社会公益进步