驻华使馆开拓中国互联网“阵地”

本报记者 胡锦洋 马子琪 随着越来越多的中国人走出国门，很多国家将中国视为旅游、教育、移民投资等领域的巨大市场，而在信息时代，互联网成为各国吸引中国民众最便捷的“窗口”。近日，环球网独家推出一份《驻华大使馆互联网影响力报告》，分析了当前世界各国驻华大使馆在中国的网络应用情况。 该报告是由环球万国项目委托互联网实验室进行相关调查研究形成的。前者分为万国社区与国家库，力求打造国际化生活平台，通过这道桥梁，驻华使馆可以更直接地与中国民间沟通。 这份报告的制作方15日告诉《环球时报》，如今国人走向世界的需求愈发强烈，对出国资讯的需求也在快速增长。这种需求恰恰与驻华使馆促进两国交流的职责相契合。近年来，许多大使馆机构在如何推广本国文化、促进交流方面做了多种尝试——其中，通过互联网构建影响力，是富有成效的措施之一。 据《环球时报》记者了解，制作这份报告最具挑战性的是多渠道采集数据。制作人员主要搜集途径包括：国家官方机构如外交部、商务部、中国旅游研究院等组织机构及其网站，国际知名市场研究机构如互联网数据中心（IDC）等，相关新闻报道，互联网产业年度报告，各驻华使馆官网，新浪微博等。 截至2013年5月30日，与我国建交的172个国家中，已经建立大使馆官方网站的共计97个，约占56.4%。部分驻华大使馆体会到通过互联网进行外交工作的好处，也带动其他国家使馆开展相关工作。就发展速度而言，整体呈现出起步迅速之势。 外国驻华使馆人员意识到，互联网在中国爆发式发展表明网民已经将网络作为主要信息来源渠道。英国使馆工作人员对《环球时报》记者表示：“我们选择在中国首次推出微博项目的原因在于中国有着世界上最多的互联网用户，而且同其他国家比起来，中国拥抱新科技非常迅速，中国网民乐于响应。” “中国有超过4.5亿互联网用户，这是德国大使馆在新闻信息和活动方面，已经在网络上投入相当长时间和精力的原因。”德国大使馆工作人员认为这项工作肯定会获得成功。 希腊使馆对报告表示出浓厚的兴趣，环球万国项目工作人员向希腊驻华大使科斯蒂斯先生简单介绍了报告的内容。他更感兴趣的是希腊为什么排名比较靠后 ，并就如何提高希腊在华影响力征求了意见。 对于驻华使馆纷纷登陆中国互联网阵地，一些中国网民认为使馆采用接地气的方式进行国家宣传推广，语言生动活泼，不但让人更容易接受，同时也方便网友随时了解各国信息。微博等平台方便的评论机制也更有利于网友与使馆进行互动。很多网民感慨，微博给外交增添了亲切感。 不过，报告制作方对《环球时报》记者表示，从网站与微博这两个主要渠道来看，大使馆的网络推广已经启动，但后续发展乏力，远未成熟。因为这两种方式带给中国网民的只是浅层的信息交流与互动，更多深度的互动潜力尚未发掘出来。现在需要更好的网络平台来弥补这个空白，赋予驻华使馆真正的国别印记，更精准地找到受众，让他们与渴望了解世界的中国民众得到真正的契合。▲