富迪：挥动创新的魔笔

刘兆静

在风起云涌的直销市场上，怀揣元老身份的富迪一路以来的发展无疑都是稳定的。2013年，富迪以其一贯的低调作风，在中国的直销市场上继续稳固着自己越来越不可撼动的地位，以绝对的优势影响着人们的点滴生活，在一定程度上率先实现了 “躲进小楼成一统，任尔东西南北风”的商业理想。

它固守一隅、占山为王，即使不言不语也难以被人遗忘；它好像从来没有受到过格外的眷顾，却总能在一次又一次刺刀见红的关键抗衡中屡屡获胜；它似乎从来没有觊觎太多，但收获却从来不少。这就是富迪。而如今，富迪人在不断地挥舞着他们创新的“魔笔”，为广大的消费者带来了一件又一件的新品。

持续不断的创新

作为一家老字号直销企业，富迪成立7年来，一直秉承深耕的理念，一步一个脚印的经营，多年的累积，让它在直销市场上的地位越来越牢不可撼。

在倡导快速扩张的商业社会中，各家企业都把眼光瞄向全国市场，然而，各地迥异的消费习性、或远或近的运输半径、或明或暗的市场壁垒等因素如一堵堵高墙，在一定程度上拦住了它们的去路。这时，富迪的另类便显出了它的智慧。 在直销产品同质化现象愈演愈烈的今天，通过产品线的开拓创新发掘新的消费市场，成为富迪的发展方向。从最初的卫生巾，到后来的生物波系列保健品以及阳光靓彩系列化妆品，到今年推出的“4U植爱”植物干细胞系列产品，富迪的产品创新路一直在不断的开拓。

在富迪，创新并不是从科研人员那里随便迸发出的灵感，而是遵循消费者的需求。富迪认为，任何一个产品单纯地靠研究人员在实验室里闭门造车是不可能成功的，所有创新和研发的最终目的都是为消费者提供优质的产品。正如富迪的科研人员所说：创新不是一个单纯的产品创新的概念，而是从思维到对消费者的理解。如同爱迪生使用了1000种方法才发明出电灯泡，在研发过程中，会遇到多次失败，而这正是研发过程的实际情况。每生产出一款产品，都要扔掉大量不符合目标的试验品，要对上百种成分进行筛选，才能最终找出一两种实用的。

用创新去满足消费者的需求，富迪持续不断地将新的产品带到消费者身边，满足了大家的生活、健康需求。

产品方向与特色

产品是企业的灵魂，体现着企业的核心竞争力。富迪公司从创立之初就十分重视产品的研发，大力引进专业人才，推出了多种系列的新品。就今年而言，已经陆续推出了‘4U植爱系列植物干细胞产品和健克雅康宁能量磁性床垫等，琳琅满目的产品线点亮着富迪的未来。

调查发现，直销与快消品的一个共同特点是，采用多品牌战略。“我们所推出的‘4U植爱系列植物干细胞产品和健克雅康宁能量磁性床垫及其他产品，都是围绕公司多品牌战略这一既定的方向开展的”，富迪相关负责人如是说。

实际上，产品开发有着许多不确定因素，因产品的研发与设计要对未来战略有预见性，需要花费的最大成本就是时间。研发人员以满足市场需求作为富迪产品的终极目标，经过长时间的调查发现，客户迫切需要的就是健康和美丽。为此，富迪公司加大开发力度并将抗衰老作为富迪化妆品研发的核心方向，推出了一系列的护肤品。

为了丰富产品线，富迪公司锁定“健康和美丽”两大产业，并将二者有机地整合为一体。富迪公司的产品理念是“只有健康的人，才是最美丽的”。同时，这也是企业产品研发的基本思路。那么，面对健康和美丽两大产业，富迪如何把握？“持续不断的创新是企业发展的基础。”负责人铿锵有力地回答。富迪把产品创新作为企业发展的重要支柱，为了将健康产业做到完美，正在朝着纵深的方向快马加鞭。

纵观整个富迪产品系列，记者发现，安全、健康、功能是其整体特点。据介绍，富迪公司内部还有一套极为严格的产品安全评估体系，以确保任何一件不安全的产品都不会流入销售市场。围绕“健康”的主旋律，富迪研发人员不断做出了各种尝试。保健类产品从内到外，从小环境到大环境，从核心的局部器官到全身，富迪前进的脚步从未停歇。

打造产品帝国

随着富迪公司的发展壮大，产品线亦不断求新求变，产品系列逐渐扩充。在取得较好发展态势的今天，富迪研发人员仍马不停蹄地加紧研发，争取让更多的新品早日与消费者见面。

虽然新品种类及数量层出不穷，但富迪公司格外强调，产品线并非多多益善，精品才是企业的产品路线。如今，我们已经看到，全新的富迪产品将重拳出击，全力打造品质与品牌的双向升级。

对富迪而言，2013年不仅是其快速发展的一年，也是遂愿的一年，公司的总体发展趋势与预计规划相符合，而这一切都是在富迪多年来稳步发展的成果。于是，富迪保持着一贯的足够耐心，用低调和沉稳占据着直销行业的部分江山，更着眼于未来。