联通沃音乐开启音乐选秀新模式

蒋梦瑶

选秀没落？

线上线下一起来

2005年超级女声缔造了全民选秀的巅峰之后，音乐选秀便充斥在电视荧屏上。在经历跟风、炒作等恶性循环之后，音乐选秀节目的声势已经不如从前。即便2012年横空出世的《中国好声音》给了音乐选秀一剂强心针，但2013年趁势而上的《中国最强音》、《中国好声音第二季》等节目似乎并未延续神话。随着唱片工业的整体衰落，电视生态的改变，越来越严格的政策调控，观众的审美发展，选秀面临着将死未死的尴尬境地。而这次联通沃音乐校园歌手争霸赛，另辟蹊径地采取了网络和线下双管齐下的选秀方式，为日益衰落的选秀生态提供了一个行之有效的解决方式。

从9月22号正式的报名开始，联通沃音乐校园歌手争霸赛共吸引了近7万人报名参赛，参赛作品超过6万份。大赛采用“万人海选+网络百强决选+线下分区复赛+全国总决赛”的线上线下相结合的模式，在全国各大校园同步展开，历时三个月，覆盖线下院校超过200所。加之在唱吧、音悦台等互联网平台的同步宣传和选拔，直接覆盖人群超1.5亿人次，三场线下比赛网络收视人群超30万，复活选手的票数最多达18万。争霸赛不仅在网络上引得众多网络红人争相报名，也在各大高校中引起了巨大的反响。互联网选秀不仅节省了节目的制作成本，覆盖面更广，观众细分更为明确，线下的高校推广落地，直接跟选秀节目的目标人群相契合，宣传效果传达得更为直接。

此次比赛，联通作为运营商，联手音悦台、YY等互联音乐平台以及唱吧等互联网音乐公司、海蝶等传统唱片公司，将线上、线下全线贯通，让通过互联网选秀出来的选手们，快速地从线上走到线下。

联通沃音乐音乐运营中心总经理李海鸥透露：“最初联通是只想做线下选秀，但是这次把线上选秀也涵盖进去了，而且规模比之前的一些线上选秀要大很多。我们给网络的人气歌手提供了平台，快速地让他们把才华表现出来，让更多草根选手、音乐原创爱好者加入进来。以前音乐是少数人玩的，但它却是多数人的刚需，现在通过互联网，很多草根歌手都出来了。以前我们觉得只有传统的造星方式才能有粉丝，但是我们发现线上的方式也是同样可以有，像唱吧里面的歌手，他们都有很多忠实的粉丝，他们已经积累了很久，而这次比赛就证实了他们的粉丝忠诚度也是很高的。电视选秀出来的明星都还有距离感，但在我们的平台上，草根也可以成为明星。线上的威力通过这种选秀方式淋漓尽致地出来了，而线下的必要性，是因为线上的虚拟性需要通过线下来近距离观察网络歌手的真实实力以及观众和粉丝的反应。”

唱片已死？

网络选秀歌手的出头天

选手比赛过后，如何维持高的曝光率，将比赛中的人气带到后续的音乐事业发展中，是需要仔细考虑的一个问题。在过往一波一波的选秀浪潮过后，众多人气选手表现不佳，大多挣扎在半红不紫的边缘，有的很快转行销声匿迹，真正通过选秀而持续活跃的歌手寥寥无几。随着唱片工业的不景气，唱片销量的持续下滑，选秀歌手的生命周期也越来越短，这是大部分选秀歌手面临的窘迫现状。同样是选秀比赛出道，这次的校园歌手争霸赛决赛的评委袁成杰就在赛前给过这些怀揣着歌手梦的选手一些建议：“更重要的是要调整好心态，比赛的时候可能觉得自己很红，但这个行业需要的是持续，看谁做得比较长久，很多可能一两年就见不到了，所以需要保持好平和的心态，一直努力下去。”跟评委袁成杰、戚薇所处的选秀时代有所不同的是，在这次的校园歌手争霸赛中，吸引了大批的网络红人歌手参赛。不同于传统选秀中完全素人的草根歌手，这些网络红人本身在互联网上就有着超高的人气和知名度，像三甲的黄嫄、陈希郡和袁蕾，他们在唱吧上拥有超多的粉丝和专属的粉丝团。冠军黄嫄是独立小清新乐团彩蘑菇的主唱，在唱吧中拥有近100万的粉丝，人气选手、亚军陈希郡外形帅气亮眼，拥有将近120万的粉丝，而季军的袁蕾粉丝更多，粉丝将近134万，她在唱吧中翻唱的歌曲有近3000万人收听过。在线下的每次比赛，这些选手现场的粉丝的数量堪比专业的出道歌手，人气不容小觑。可以说他们在网络中俨然已经是有了上百万粉丝的人气歌手，这只是他们在现实中的歌唱亮相而已。值得注意的是，这次的比赛，联通联合了海蝶音乐一起举办，而后者旗下的歌手就有许嵩这位在网络中发迹的歌手。许嵩早前在网络中的原创歌曲点播量超高，后被运营商挑中，制作了多个彩铃，其后成功发行多张唱片，在90后中有着超高的人气。按照许嵩的模式，这些网络歌手在网络上完成原始积累以后，被互联网运营商挑中，通过在线收听和彩铃下载等服务继续在目标人群中扩大影响力，其后再通过传统唱片的方式转正。而沃音乐校园歌手争霸赛联通联合了唱吧、YY等八大互联网音乐公司，这些人气选手在网络中完成超高人气的累积和粉丝基础，再通过联通在线下整合高校和传统唱片公司等资源，共同完成了将这些网络红人歌手从线上往线下输出的快速通道。

对于比赛之后的发展规划，据联通音乐运营中心总经理李海鸥介绍：“我们会考虑他们成为我们原创的沃音乐人，在我们的平台上增加他们的曝光度。他的歌曲会变成我们的炫铃，有收入就会有分成。”除了炫铃分成之外，主办方也将提供给这些选手不少的演出机会。通过在比赛中和传统唱片公司的接触，这些选手中的部分人将有望同唱片公司签约。在唱片没落的时代，专辑销量不再是一个歌手赖以生存的来源，反而更多的是通过演出以及彩铃的下载。彩铃以及演出不仅仅让这些歌手通过音乐获得收入来源，更将让更多的人可以听到他们的音乐。endprint