软实力,也可以这样塑造

广州军区政治部政研室 许德斌

去年圣诞节刚过不久，美军北美联合防空司令部就开始在他们的网站上介绍下一个“追踪圣诞老人”的计划，并专门设置了互动窗口，让全世界的人们参与进来、共同设计。这就是从20世纪50年代延续至今的“追踪圣诞老人行动”。

1955年，一家美国公司在报纸上刊登广告，鼓励孩子们“给圣诞老人打电话”。由于印刷错误，号码被印成北美大陆防空司令部指挥中心的电话。当天值班的哈利上校接到第一个来自小孩的许愿电话后，他的第一反应不是斥责这个错误，而是安抚说，“让我看看雷达……”后来，北美大陆防空司令部虽几易其名，成为现在的北美联合防空司令部，但这个将错就错的传统却延续至今。每年的圣诞节，防空司令部都会启动“追踪圣诞老人行动”——美军遍布全球的雷达站和同步轨道卫星都会加入其中。

如此隆重的“欺骗游戏”，给防空司令部带来的并不是工作负担、失密泄密等负面影响，而是网站上近10亿次的点击访问量，是美军强大监测能力的全球展示，是对“平易近人”的美国大兵形象的塑造和宣传。“追踪圣诞老人行动”，显然已经成为美军一个提升和输出软实力的重要平台。

“软实力”作为包括历史文化、战斗精神、军队形象等非物质因素构成的特殊战略能力，一要靠自身塑造、二要靠有力的传播输出。而艺术的形象手法和跨域的传播性质，使其在提升和输出军队软实力中堪当重任。“追踪圣诞老人行动”，围绕着一个虚拟人物编故事，构想一次近似实战的军事行动，是军事性的、也是艺术性的，而军事行动至刚与文艺手法至柔的完美结合，带来的传播效果必然远远超出单纯的军旅文艺节目或者军事演习所能给予普通受众的。

自从20世纪末，多位好莱坞著名导演被请进美军军营，设计军事宣传活动，到近年来在美国传播大战略的驱动下，连续推出的《星球大战》《变形金刚》《环太平洋》等热映大片，“军事+艺术”的传播手法在不断演进中得到应用和推广。它不仅让全世界乐于关注和欣然接受美军思维理念，更使得持着带血武器装备四处征战的美国大兵“披上”了柔和的外衣。可以说，带着“文艺范儿”的系列军事活动，正在构建起一个塑造和输出军队软实力的新平台、新渠道。

只有民族的，才是世界的。“军事+艺术”的传播手法，需要开阔的视野和发散的创新思维，同样也要有民族性，讲好动人的“中国故事”。前期，我们在传播和展示“登月”活动时，引用了“嫦娥飞天”、“天宫”、“玉兔”等中国神话元素，收到了很好的宣传效果。借鉴美军“追踪圣诞老人行动”，我们何尝不能围绕某个传统佳节，让我人民军队的形象和特质藉由艺术、承载温情，成为全世界人们高度认同的威武之师、文明之师呢？

“军队走出去，形象首先要出得去。”实现强军梦要加速，软实力这个“隐形翅膀”必须助力腾飞。当前，我们不可能在短期内扭转不合理的国际传播秩序，更不可能根本改变西方媒体根深蒂固的意识形态和与我们之间的文化差异。我们能够做的，唯有从自身做起，积极主动作为、敢于突破创新，善于运用文艺手法和传媒手段等一切新理念、新技术，进一步提升包括军事新闻传播、重大宣传活动在内的国家整体传播能力，争取更多的海外受众了解与理解中国军队，使“嫦娥飞天登月”、“航母南海训练”、“亚丁湾远洋护航”等军事行动，不再成为一些国家炒作“中国威胁论”的由头，不再成为西方媒体一炒即热的燃点事件。