河北省体育旅游资源深度开发路径研究*

■张 葳 刘 博

河北省自然风光秀丽，兼有山地、海滨、高原、湖泊、平原、丘陵等五大地貌类型，水文、气候、地貌、地质等条件完全具备开展山体、滨海、滑雪等体育旅游项目的资源条件与产业基础，吴桥杂技、沧州武术、永年太极拳等体育旅游特色产品，唐山的皮影健身、衡水湖国际马拉松赛、石家庄的百城市自行车赛、冀东大秧歌、野三坡的健身旅游节、崇礼国际滑雪节等特色体育节事在海内外已经有一定的知名度和影响力，是国内重要的旅游目的地。

河北省体育旅游资源开发现状

（一）体育旅游发展环境不断优化

从旅游者的消费倾向来看，目前我国观光旅游正在向休闲度假方向纵深发展。从休闲旅游发展的一般规律来看，当一个国家人均GDP达到3000-5000美元时，人们的休闲消费水平将爆发性增长。据统计显示，中国的人均GDP在2010年超过4000美元，完全具备了休闲消费快速发展的基础；近年来居民法定假日不断增加，居民公休等假日已达115天，接近于中等发达国家水平，国民的休闲意识大大增强。“收入倍增”、“新四化”和“美丽中国”建设等利好政策，我国旅游经济运行相对乐观，国务院办公厅《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》的出台，明确提出加强国民旅游休闲产品开发与活动组织，鼓励开展体育健身旅游，体育旅游的发展环境更加明朗。近年来，河北省涌现出一批以休闲旅游度假为主的产业聚集区，初步形成了以历史文化及自然风光观赏、滨海度假、乡村旅游、温泉康体、自驾露营等多元化的体育旅游产品体系，体育旅游消费占大众生活消费的支出比例逐年增加。

（二）体育旅游特色产品开发形势喜人

1.滑雪旅游

近几年河北滑雪旅游发展势头强劲，张承地区地势得天独厚，拥有多处高山专业性及低山娱乐性的滑雪地带，使河北省在滑雪旅游开发上具备较强的主动性。张家口的塞北滑雪场、长城岭滑雪场、翠云山滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场，石家庄的清凉山滑雪场，承德的塞罕坝雪场，秦皇岛的紫云山滑雪场等已经具有一定规模且功能齐全。自2000年开始，张家口市崇礼县连续成功举办了13届国际滑雪节，雪场规模和节事水平稳步提高，接待人数和旅游收入逐年攀升（见表1），成为华北地区冬季旅游的重头戏。在中国县域旅游网络评选中，崇礼县以其优势的滑雪旅游资源，完善的旅游设施，强劲的发展潜力取得阶段前三名，最终入围前十名中国县域旅游之星，这是继2012中国体育博览会上崇礼滑雪荣获中国体育旅游精品项目之后又一次国家级殊荣。

2.滨海旅游

河北省海岸线较长、沿海地区比较多，海岸一带总面积10364平方公里，在秦皇岛-唐山-沧州这一滨海旅游通道上，海洋、海滨资源非常丰富。其中，最优质的沙质海岸是秦皇岛-唐山一带，这里建有众多健身娱乐设施和场所，北戴河、南戴河、山海关、昌黎黄金海岸等首批开发的体育旅游景区（点），在国内外久负盛名，并且北戴河铁人赛已经被评为国家体育旅游精品项目。秦皇岛是我国确立的首批14个沿海开放城市之一，同时也是首批确定的优秀旅游城市，从近年来全省旅游经济运行统计数据来看，秦皇岛旅游创汇约占全省的五分之一。唐山滨海旅游区与渤海湾相邻，现已基本形成了集海浴、温泉娱乐、会议、休闲为一体的四点一带旅游度假地。唐山滨海旅游区主要包括乐亭滨海旅游区、唐海滨海旅游区和曹妃甸滨海旅游区等。沧州滨海旅游发展较晚，近年来以武术、杂技和红色文化为重点，打造“杂技之乡、功夫故里”的城市体育文化旅游品牌，打造“黄骅海鲜城—黄弊古贡冬枣园—南大港湿地—黄骅港（乘船出海）—中捷高尔夫球场—黄弊博物馆（河北海盐博物馆）”的滨海旅游线路。

3.两环两沿休闲旅游带

随着《环京津休闲旅游产业带发展规划》、《环首都绿色经济圈休闲度假基地总体规划》、《沿海地区休闲度假基地总体规划》等规划的编制与实施，河北省初步形成了观光与休闲度假相结合的复合型产业结构。环首都、环省会，沿渤海、沿太行山的“两环两沿”旅游产业发展新格局正在形成。全省各地对发展旅游业日益重视，如石家庄正在加快建设省会旅游目的地城市，承德正在着力建设“国际旅游城市”，秦皇岛加快实施“旅游立市”战略，张家口将旅游业列为全市四大主导产业之首。环首都、环京津地区依托自身优势资源，已开发建成了20多处滑雪场和近40处温泉度假村，承德、张家口的草原休闲健身带已开发了狩猎、射箭、赛马等具有少数民族特色的体育休闲健身项目，固安、霸州、赤城县、大厂则突出自身特点，以温泉为主要载体，开发游泳、漂流、高尔夫球等多元化多层次的体育休闲游项目。目前，全省项目总规模和单体规模创历史新高，旅游总投资规模近8000 亿元，其中10 亿元以上项目136个，50亿元以上项目52个，重点现代休闲度假类项目近250个，占重点项目的八成多。全省初步形成了观光与休闲度假、专项旅游相结合的复合型产业结构，发展实力和竞争力明显增强。

表1 2001-2011年崇礼滑雪节旅游人次数和总收入

河北省体育旅游资源的发展瓶颈

（一）品牌缺失管理滞后

一是缺失具有区域影响的龙头品牌。从国内、国际市场综合来看，河北尚未成为大众旅游出行的首选地和优选地，与河南、山东、北京等周边优势省市仍有较大的差距，缺少特色鲜明、能起到带动作用的龙头景区，缺乏具有影响力的旅游品牌，市场主体呈现出“小、散、弱”的特征，这些都严重制约了河北省旅游业在国内外市场的竞争力。二是缺失能够适应市场的管理机制。河北省内的体育旅游项目大多数都是依山傍水，形成了管理区域的条块分割、分散经营，缺乏统一规划、统一开发、统一宣传和统一管理的有效机制，不能合理整合区域旅游资源，大大削弱了河北体育旅游的整体品牌效应，难以形成合力，严重阻碍了体育旅游业的做大做强。管理体制不顺，调控能力弱化，导致了体育旅游资源开发建设的分散性和盲目性。例如驼梁和五岳寨，原本同属一座山头，因地区分属，各打各的牌子，各吹各的号子。标准规范缺失，服务能力弱化，导致了体育旅游产品的杂乱和旅游市场的混乱现象。

（二）产业的经济支撑薄弱

“十一五”以来，河北省旅游行业完成了年均17.2%的高速增长，高于经济增速4个百分点。2009年，尽管受全球金融危机等诸多不利因素的影响，旅游业仍保持了逆势上扬的态势，全年河北省共接待游客1.22亿人次，较前一年增长了25%，实现旅游总收入710亿元，较前一年增长了28%。旅游行业为河北省经济平稳较快增长的保持做出重要贡献。但与环京津环渤海的区位优势相比、与河北经济总量在全国的位次相比、其他优势省区市相比，河北省旅游业在产品的开发设计、产业的规模、产品的层次、发展的速度、服务的质量、管理的水平等方面还有较大差距，旅游产业的经济支撑仍然薄弱。2012年，河北省入境旅游收入54494万美元，较全国各省市来看，河北省入境旅游保持了较高的增长速度，但入境旅游收入仅为江苏的8.65%、广东的3.49%、浙江的10.58%、山东的18.64%，与先进省份的差距依然很大。

（三）产品开发程度较低

一是重自然轻人文，体育旅游产品数量不多、种类不全，体育文化资源挖掘弱于自然资源开发，体育旅游产品策划弱于体育旅游产品宣传。2002年日韩世界杯联合创造出325亿美元的产值，极大地证明了体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。二是缺特色缺品牌。体育旅游产品开发特色不足，有的仅仅学习套用外省的开发模式，停留在低水平的价格竞争，缺乏创新，缺少在全国叫得响的体育旅游景点，缺少地标性的高端旅游品牌，舞龙、舞狮、高跷、秧歌、旱船等民间传统体育娱乐项目在开发的种类及规模上距现代体育项目相差甚远。三是产品数量多质量低、分布广结构差。在体育旅游市场的实际开发过程中，由于滨海、山体等旅游景区在空间上的联系较强，旅游资源的相似性也较高，产品各要素间缺乏协调联动，同资源类型的体育旅游产品往往千篇一律，亟需走出“千景一面”的困境。造成一些旅游区域，简单复制一个已被游客接收并产生一定经济利益的旅游产品，而不是依照本地区所特有的地域文化来研发生产。

（四）周边地区旅游产品的竞争激烈

一是面向京津市场的现有体育旅游产品针对性不强。目前，京津两地有巨大的旅游需求，并呈逐年上升的趋势，而河北环京津地区一般旅游项目多、精品旅游产品少，观光旅游景点多、休闲度假产品少；由于交通、信息和旅游服务等基础设施的相对落后，河北环京津地区未能与京津实现全面对接，影响了京津冀旅游一体化进程。二是省内多数旅游景区硬件设施与服务质量满意度不高。近年来，随着人们对体育旅游认可度的提升，各地景区游客数量都呈现出快速增长趋势，但目前各景区景点对垃圾处理、排污治污等的认识仍然不足、设施有待完善，造成景区环境的不同程度污染，这与体育旅游的可持续发展是不相适应的。如此发展，各地景区的认可度将逐年下降，最终将成为“垃圾景点”，以致最终荒废。尤其是位于城市周边山区的体育旅游目的地，旅游基础设施建设相对简朴，景区内公共厕所的数量较少，环境较差。可见，旅游景点的可持续发展，需要加强各种基础设施的建设，以化解服务设施、接待水平相对滞后与游客日益增多这一矛盾。

河北省体育旅游资源深度开发路径

（一）山体体育旅游

河北省历来被称为燕赵文明的龙脉，璀璨的历史文化与秀美的湖光山色交相辉映。太行山区的白石山、苍岩山、嶂石岩、白云山、东灵山等多由各种砂岩、灰岩组成，断块成山与褶皱并存，景观上多奇峰峭壁，打造特色登山品牌，把河北省特有的自然环境保持下来，并在完整的区域文化基础上，制定科学合理的发展策略并适当打破行政界限。一是需要对省内山体旅游资源进行产品定位、分类开发，从旅游资源的大类到开发的重点区域，再细分到区域内的各个景区、景点。本着不破坏自然生态、形态、时态的理念开发规划各地区的体育旅游产品，把省内的山体资源划分成不同的发展模块；二是依托各地区的特色文化、独特资源，实现区域间文化互补和全省的协调一致，避免开发中出现体育旅游产品的雷同性竞争。并在近期产品开发的基础上，提升旅游产品的远期发展空间，同时还要考虑到区域资源的稀缺和资源储备问题，以做到合理的开发与利用。

（二）滑雪体育旅游

一是分级管理，优化布局。引入国际先进的建设、管理经验与服务理念，对河北省冰雪体育旅游设施和场所实施分级管理，开发多类别、多层级滑雪道，丰富冰雪旅游项目，杜绝结构紊乱、产品雷同、市场无序。二是挖掘特色，强化内涵。根据滑雪旅游资源禀赋以及当地的自然风光、民俗风情，深入挖掘冰雪文化以及自然、文化特色，制定特色旅游品牌的建设规划，从内涵上强化和完善冰雪体育旅游体系。如张家口崇礼的滑雪、沽源的湿地、赤城的温泉可以结合在一起，打包开发旅游线路，统筹规划周边地区的自然资源，创造别具一格的特色产品。三是建设集散地，打造设备基地。进一步完善基础设施的服务功能，顺畅旅游交通服务，切实具备在各种气候条件下疏导客流的能力，尤其是应对瞬时尖峰客流的能力，保障冬季良好的可进入性，构建一流旅游城市。滑雪旅游需要一个庞大的产业链，需要滑雪机、滑雪车、造雪车、制冰机、滑雪帽、滑雪镜、滑雪杖等等大大小小的滑雪装备，目前，河北省滑雪旅游设备主要依赖进口，生产与研发处于空白，完整的产业链才能稳固河北的滑雪旅游产业。因此，必须加大研发力量，加快科技创新步伐，逐步降低滑雪旅游发展成本，逐步实现自我生产各种滑雪旅游设备，逐步占领国内市场。

（三）水体体育旅游

1.滨海旅游

一是坚持生态保护与可持续发展。在环境承受能力范围内，对资源进行保护性开发，采用能源消耗最小化、废弃物最小化、资源浪费最小化。用环保监测等手段来确保旅游区的生态平衡，从而达到全省滨海旅游通道休闲体育旅游可持续发展的长远目的。二是深挖滨海文化，推出特色项目。在保持本土特点的基础上，抓住蓝色海洋、都市文化、特色街区、广场建筑、节庆活动、渔业民俗等载体，抓住历史脉络，深度加工，赋予其更加丰富的表现形式和内容，整合为品位高、有深度、吸引力强的滨海体育旅游产品。

2.漂流

一是打造个性品牌，错位发展。在细化主题设计的基础上，结合民风民俗、历史文化、民族特色等个性特点，借鉴成功经验进行主题定位，如夜漂赏灯文化、浪漫雨漂活动、冬漂雪景旅游、竞赛漂流运动等。建设独有的品牌文化，给游客以全新的感受。二是开发特色设施，增强感官体验。打造具有鲜明特色的形象，营造具有独特风格的视觉效果，在设施颜色、建筑造型、服务细节上都形成自己的鲜明特色，还要做到风格统一、协调，并对游客具有一定的吸引力和感官冲击力，提高漂流旅游景区的品味、档次和个性。

3.温泉

一是挖掘温泉文化，提升温泉养生品质。河北省温泉资源丰富，主要有冀北山地区、冀西山地区、冀西北山间盆地区等地下热水区，各地已将地热直接用于浴疗保健、温泉洗浴、休闲度假等，平山温泉至今已有2000多年历史，赤城温泉号称“关外第一泉”，丰厚的温泉资源需要文化来润色，亦需要高品质的服务来增强游客的认同感。二是创新休疗方式，更新温泉休闲产品。积极引入新型温泉休疗方式，更新温泉休闲产品，注重温泉开发的差异性，打造多处高端、特色的温泉度假区，满足市场多层次需求，同时重视与周边滑雪、高尔夫等专项旅游产品的整合发展。

4.节事体育旅游

一是积极承办、举办国际国内大型的体育赛事、会展。如借助邯郸永年太极拳和沧州武术的历史文化优势，全面深入挖掘武术文化旅游资源，举办国际武术交流活动，提升河北体育旅游市场的知名度和认同感。二是合理设计体育节事旅游产品体系。河北省内冰雪、江河、森林和山地等自然资源丰富，是开展体育赛事旅游的理想之地，可以开展探险、冰泳、滑雪、登山、攀岩、垂钓、足球、冰（雪）雕制作、户外拓展训练、徒步行走等比赛项目，打造种类多样、内容丰富的精品体育旅游区域。三是在不同时段推出不同主题的体育旅游节事活动。如春季以登山、户外拓展为主题的节事活动，夏季以水体项目为主题的节事，秋季以吴桥杂技、武术等专项为主题的节事旅游、冬季以滑雪、温泉为主题的节事旅游等等。打造全年不断档，季季有精彩的体育节事旅游，稳步铺开省内体育节事旅游的特色品牌及地方名片并将其做大做强。

参考资料

1.河北省地貌特征如何——河北省地理介绍[EB/OL]．http：//www.xoyin.com/home/newsinfo/3868.htm．

2.张丽伟，沈和江，郭任聪，张建春.滨海旅游区安全管理体系及保障机制研究——以唐山滨海旅游区为例.河北师范大学学报（自然科学版）[J].2012，36（4）：40-425.

3.河北旅游产业构建“两环两沿”发展新格局.河北日报[N].2012-09-19.