2014年网络营销趋势

互联网极大地改变了信息共享的方式，方便了我们的学习、工作与生活，更是对营销产生了深远的影响。在过去的几年里，越来越多的企业不再仅通过网络广告联盟进行广告推广，还有通过发布原创内容取得了成功，比如微博互动、微视频制作，因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外收益。根据这些趋势，让我们一起来大胆预测下2014年主要网络营销趋势。

1、内容营销将空前壮大

公司建立权威和获得消费者信任的一个主要方法，是通过多种渠道不断创造有价值的内容。这通常涉及到相关的行业信息，为受众提供见识或娱乐。这样的做法使公司稳步建立起与受众的和谐关系，发展忠实的信众。根据内容营销协会的研究，最佳的B2B内容营销手段是社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究，以及其他网站上的视频和文章。通过使用一个或多个渠道，企业可以在行业内建立正面形象。这一趋势表明，通过电视广告和电台广告的大众营销技术正逐渐变得低效。反而，更应该专注于入站营销，制作为特定受众设计的有价值的、引人入胜的内容。

2、以图像为中心的内容大行其道

随着消费者接触到越来越多的广告，使内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常有一个共同的特点：他们利用一些精心放置的图片提升内容的吸引力，并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表，它们结合图像与少量的文本来解释一个主题，并提供调查研究的统计信息或数据。

显而易见的是，传统的文本型内容与图像的结合将更有利于营销活动。

3、事以简为上

一个值得注意的趋势是，消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。面对竭力争抢注意力的海量信息和广告，消费者感到不厌其烦，一些最有创意的营销者则背道而驰。他们正在努力减轻他们的营销信息，而不是用天花乱坠的广告宣传征服消费者。最成功的营销策略将不仅具有简单性，还要推广那些有助于简化消费者生活或至少是消费者体验的产品和服务。

4、对移动平台友好的内容将必不可少

由于智能手机和平板电脑的广泛使用，对企业来说有必要为移动用户创建可访问的内容。数据显示，到2017年，87%的联网设备销售将来自平板电脑和智能手机。也就是说，用户通过移动设备浏览网站时提供的体验将至关重要，否则很容易将适应这种趋势的消费者拱手让给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑转变为移动设备的继续，不合时宜的门外汉可能有麻烦了。

5、广告重定向将提高效率

这是最近才真正兴起的营销策略。概括说，它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个站点，他们浏览过的产品或服务将在不同网站再次以广告形式展示。比如我们通过百度搜索某个关键词后， 当我们在游览嵌有百度联盟广告位的其他网站时，就会看到该关键词的相关广告。也是这一原理的应用。

这项技术有效的原因显而易见。在首次访问时的网站流量转换率仅为2%，而广告重定向可以通过向消费者提醒浏览过的产品或服务来提升整体转换率。这样可以使品牌和产品给消费者留下深刻印象。甚至有心理研究显示，品牌名称和标识的简单曝光可以产生熟悉感及建立信任，使消费者更易于作出购买决定。

即使没有立即购买，从长远来看也是可以得到实际回报的。由于许多营销者通过广告重定向取得了成功，它将有望在2014年成为主流。

6、搜索引擎优化和社交网络信号将更紧密地融合

当一条内容有越多的人们 分享时，其质量就可能越高，因此它在搜索引擎 结果页的位置就应越靠前。排名靠前的搜索结果趋向于拥有大量的社交网络分享，而排名靠后的数量则较少，这绝非巧合。虽然很难预测搜索引擎的算法在未来的演变，但社交网络分享将有希望在2014年底赶上甚至超过传统入站链接的地位。