李宁期待点亮梦想

近日，李宁童装在北京举办了2013秋冬新品订货会。天津市宽猫咪儿童用品有限公司总经理陈欣、李宁集团财务总经理杜道利及李宁集团CPMO Edwin亲临现场为订货会助力。自宽猫咪运作李宁童装以来，李宁童装地地道道地继承了“大李宁品牌文化”的精华，在国内运动休闲市场竞争日趋白热化的阶段，李宁童装的崛起为主品牌地位的回升点亮了希望。

产品风格主打运动与休闲

在本次订货会上，李宁品牌童装共发布了600余款新品，吸引了全国400余家经销商前来参与订货。从发布新品的风格看，运动及运动休闲仍然是李宁童装的主打风格，可谓是对李宁主品牌产品优势的一种延续。在服装产品方面，本季李宁童装新品中抢眼的是主打专业运动风格的篮球系列，该系列选取美国篮球街头文化及美国NBA著名球星埃文特纳的元素图案，从品牌风格上是对“大李宁文化”的一种继承与细分；此外专业运动风格的舞蹈系列也得到了经销商的认可，其产品采用了适身及修身的不同工艺，旨在展现女童的优美身形及曲线。

值得一提的是，在本次发布会上，记者还看到了童装的户外系列产品，在童装行业中算是比较超前的一大产品系列。据了解这组产品的灵感来源于户外自然与探索，色彩上采用了炫丽的配色，使儿童在冬日里格外活泼；除了儿童户外用品以外，李宁童装从充满活力的盛大集会以及室内游戏为灵感，设计了一组运动休闲风格的校园系列产品，其造型上则采用全美式光亮外衣和复古校队造型，以实现跨界混搭。

据了解，作为国内领先的专业运动品牌，李宁品牌的秋冬新品灵感主要来源于风、山、云、树、花瓣等自然界元素，在此基础上延展出了更适合小童及中大童不同心理的设计元素。其中减震、轻质、透气、防水、反光等诸多研发技术及新科技，还应用于不同品类童鞋产品中，使产品在满足儿童时尚需求的同时，更加匹配儿童参与不同运动项目时的穿着需求。

品牌态度承接“大李宁文化”

目前，在运动服饰行业，户外用品被看作是细分市场的新兴增长点。陈欣表示，今年，李宁儿童鞋关注的方向是更加专注于儿童运动及生活中脚部的生长与发育，针对儿童日常穿着的不同场合，设计研发出专业篮球鞋、跑步鞋、户外鞋、运动生活鞋等不同品类。

自去年运营李宁童装以来，记者注意到，李宁品牌童装在宽猫咪的运营下，无论从品牌态度上还是产品上都一直遵循着专注呵护儿童运动安全与健康成长的主张。陈欣表示，品牌的持续性发展离不开消费者持久的信赖，这种信赖源于市场对品牌及产品本身的认同。

据了解，在宽猫咪运营李宁品牌童装后，产品、设计、研发、生产等诸多关键环节成了李宁童装调整的战略重点。在过去一年多时间，李宁主品牌对产品质量的各项要求也运用到了李宁童装中，李宁童装从原料的天然选材、工艺制作的全程安全、16道质检工序的严格审查等各方面均层层把关。

陈欣表示，不论是服装结构方面，还是童鞋方面，李宁童装都充分考虑了儿童的生理特征，并把人体工程学、运动力学等科技成果运用到儿童产品的研发过程中，开发出了更利于儿童足弓及足部发育的鞋楦、大底及相关细节产品。全新升级后的李宁童装有望在格局尚不明朗的国内童装市场中赢得更多的竞争力。