红棉国际化定位进一步凸显

2013年，我国纺织服装行业正式步入拐点之年，面对后危机时期行业格局的大幅调整，在很多专业市场苦于如何继续活下去的时候，红棉国际时装城却凭借国际化定位，率先实现了突破。

去年，红棉与白马等专业市场被广东省人民政府评定为“广东时尚服装国际采购中心”，这既是对红棉五年来在国际化道路上深耕细作的极大认可，更为红棉未来之路开辟了广阔空间。

“在东亚，服装产业从业者都对韩国首尔东大门市场耳熟能详，而现在，红棉正在成为与之匹敌的另外一处时尚地标。”红棉国际时装城总经理卜晓强的这句话格外让人提气。

在红棉的发展战略当中，国际化概念不仅包括将世界时尚引入中国，将民族品牌介绍给世界这种以结果为导向的认知，卜晓强更将国际化当作众多民族品牌将自己的核心竞争力拉近或等同于现有国际品牌的内在追求和信仰来雕琢。实现国际化的过程，正是提升和创新的历程。

开启——率先注入国际元素

3月6日，红棉国际时装城五楼时尚品牌女装区、六楼欧韩时尚男装区、九楼国际时尚男装区在经过新一轮的升级改造后，同时盛大开业。而在此之前的五年中，红棉在经营上不断引进国际时尚文化，其国际内涵不断加深。

2009年，红棉在流花商圈率先注入韩国服饰时尚元素，通过聘请“韩人治韩”、对韩国商人在经营政策上给予优惠及加大扶持力度等措施，使韩国商人安心在红棉扎根和发展，韩国层使红棉的时尚定位更加突出，为“千店千面”的店铺陈设及个性化的服饰经营，创造了新的亮点，成为市场热点，更铺开了红棉与国际接轨的序幕。

2010年，红棉与欧洲时装商家精心打造八楼欧洲层，欧陆时尚风情强势进驻。

2011年，红棉二楼升级改造颠覆传统批发市场的经营模式及理念，引爆欧韩时尚，确立向高端市场迈进。

2012年，红棉七楼日韩时尚男女服饰盛世开业，标志红棉已在创新升级的进程中步入了品牌深耕、市场细作的发展阶段。

为引进国际时尚文化，红棉先后邀请美国及韩国知名品牌的设计师到场举行服装发布会；同时，也积极组织商家，前往韩国、日本和意大利交流学习、对接合作。

每年的中国国际流花时装周期间，为助推时尚潮流传播，红棉都会邀请欧美、韩国名模，以及亚洲小姐获奖者参与时尚演绎，提升商家的审美高度，更好地展现商家品牌形象。

去年，红棉组织优秀自主品牌设计师前往米兰理工大学多莫斯设计学院进修服装设计，并与意大利时尚趋势研究专家、意大利全国时尚协会艺术总监、米兰时尚趋势预测研究室MATTORI创办人Orietta Pellizzari教授探讨了亚洲服装流行趋势方面的诸多问题。卜晓强对记者表示，发布权威流行趋势是产业发展到成熟阶段的必然诉求，广州是中国时尚中心之一，流花地区又是南方服装时尚孕育之地，但到目前位置尚未诞生具有说服力的服装流行趋势发布，这一点，应该有人去思考、呼吁，以及做出必要的尝试。

依托——管理升级走在硬件升级前

然而，定位已有，如何实施？这是卜晓强五年来一直没有停止思考的问题。这位军旅出身，并拥有20多年公务员生涯的职业经理人给出的答案其实并不让人意外——靠管理。然而，仅仅五年时间，回头再次审视红棉，其业已构建的科学化、规范化、标准化管理体系却让人心悦诚服。

2009年，红棉顺利通过ISO9001质量体系认证；2010年，红棉成功通过ISO2000版向2008版升级换版；2012年，红棉引进积分制管理体系，为进一步提升企业形象，红棉邀请了国内著名服装设计师设计员工工作服。

2011年下半年，红棉引入诚信建设内容，深入推进了市场信用分类管理机制建设，根据守信情况进行分级，实行差异化管理和服务。红棉还与工商部门携手建立了消费者维权服务站，落实专职工作人员，及时受理和处理消费者投诉。2012年，红棉被国家工商总局评为“全国诚信示范市场”。

近年来，红棉不断实行管理升级，敢于让新型管理手段在服装商贸这个传统领域试水。2012年，红棉与北京大学“智慧商城与数字贸易”课题组联手，打造新一代双模智能网络化数字贸易资源中心。

提升——让绿色和责任成为“本色”

随着与韩国、日本、欧美设计师的交流日益频繁，红棉及其商家对时尚潮流的理解逐渐深刻，广东集中了极大数量的服装品牌，他们都怀有一颗走出去的品牌梦想，但是很多企业对国际时尚的内涵和本质，还缺乏深刻的理解，诸如健康、人本、绿色，乃至社会责任观念等，要从一开始就注入到企业的基因中。”卜晓强对记者表达了他对时尚的理解。

为企业植入时尚基因只能靠潜移默化，红棉将绿色、健康、人本理念融入到升级改造和日常管理等种种细节之中。2011年4月，红棉引入清洁生产理念，积极开展自愿性清洁生产审核工作。2012年12月通过了广东省经信委组织的清洁生产验收，成为广东省唯一通过省清洁生产验收的商贸企业。

红棉将安全置于首位，非常重视安全生产及进行规范化管理，2007年至今实现无重大安全事故、无火灾事故、无人身伤亡事故，保证了企业各项工作的有序发展。

在企业发展的同时，红棉不忘回馈社会，成立了红棉慈善基金。成立至今，红棉慈善基金募捐已近350万，支持了多项公益事业。

快问快答

TAweekly：为什么喜欢刷微博、微信？

Re：新媒体信息量大，有效拓展知识面；方便快捷，符合快时尚企业的信息需求，保证不out。

TAweekly：军旅生涯给您留下了什么？

Re：组织纪律性；团队精神；坚忍不拔；以身作则。

TAweekly：专业市场领域职业经理人需要有哪些特质？

Re：要具备很强的适应能力、学习能力，更重要的是对市场的洞察力，对政治经济形势的领悟力，当然决策力和执行力必不可少，最重要形成导航力。

TAweekly：红棉成功的原因是什么？

Re：做好了定位；建好了机制；用好了人才。